Evidenza di un accordu trà Auditel è Google?
Se escludemu Dazn da a lista OTT, ci sò solu cinque operatori chì anu unitu à u sistema di censu (Discovery, La7, Mediaset, RAI è Sky). Hè per quessa chì Auditel dumanda una volta di più à i giganti di streaming per una più grande trasparenza. È Google…
Dati, cum'è sapemu, hè l'oru neru di u terzu millenniu. In particulare trà i Big Techs chì operanu nantu à u Web. In particulare quandu parlemu di utilizatori unichi, viste di pagina è cusì. In un sistema chì hè supportatu da Adv, o piuttostu da publicità, questu ùn hè micca surprisante postu chì misuranu l'eco chì una piattaforma hà paragunatu à u mare di l'utilizatori di Internet. Hè ancu per quessa chì e piattaforme ùn li piace micca divulgà, ma hè chjaru chì, soprattuttu in streaming, questu finisce per creà un altru gap cumparatu cù e radiodiffusori tradiziunali.
AUDITEL DUMANDE A TRASPARENZA DA U BIG STREAMING TEAM
U presidente di l'Auditel, Andrea Imperiali , l'hà ripetutu di novu durante a so recente audizione in a Camera, secondu a quale hè necessariu micca solu per "intruduce principii fundamentali di trasparenza è rispunsabilità per sguassà i squilibri serii digià in u locu. Partendu da i paradisi fiscali europei micca più tollerabili chì, avè esauritu a funzione per a quale sò stati cuncipiti ieri, oghje, in un settore cruciale cum'è l'audiovisuale, alteranu a cuncurrenza, rallentannu l'innuvazione è allarganu u gap finanziariu trà i giganti glubale è l'oghje. i nostri attori cuntinentali”.
U STREAMING MARKET IN NUMERI
Ma sopratuttu, in "un mercatu globale di streaming, chì vale 154 miliardi di dollari" è in u quale "operanu 27 piattaforme diverse" (un settore chì piace assai à i nostri compatrioti, cunziddi chì da 122 milioni di schermi, 97 milioni sò "cunnessi". ", vale à dì i dispositi dotati di un display è capaci di cunnette à Internet) per Auditel hè necessariu chì sta trasparenza "naturalmente riguarda ancu i sistemi di misurazione. E parlendu di questi, ancu a pratica di l'automisura ùn hè più tollerabile ".
AUDITEL CONTRE L'AUTOMISURA
Imperiali s'indirizza una volta di più à e cumpagnie OTT (Over-The-Top, riferenu à i cuntenuti offerti via Internet) chì anu da cuntinuà à ritardi in quantu à a misurazione di l'audienzi di u censu, cum'è ancu previstu da u Total Audience applicatu da Auditel chì, dapoi u 2018, permette a rilevazione di valutazioni TV cunsumati, in casa è fora di casa, in tutti i dispositi abilitati per a visualizazione via u protocolu IP. Se escludemu Dazn da a lista di OTT, ci sò in fattu solu cinque operatori chì anu unitu à u sistema di censu (chì accumpagna u sistema di mostra): Discovery, La7, Mediaset, RAI è Sky. In corta, mancanu tutte l'altri cumpagnie, i più pertinenti chì detenenu u più grande percentuale in u campu di streaming.
A COLLABURAZIONE FRA GOOGLE È AUDICOM
È precisamente trà Auditel è unu di i OTT di i Stati Uniti, Google, chì hà cuminciatu à travaglià cù Audicom (una cumpagnia chì cullabureghja cù Auditel è misura l'audienza di i canali digitali è stampati) per sviluppà strumenti di misurazione chì ponu monitorà e vedute in YouTube , ci era un cunvergenza senza precedente à a margine di u discorsu di Imperiali in u Parlamentu.
AUDITEL È GOOGLE ACCORDU QUANT'A STREAMING, MA…
In fattu, Diego Ciulli, capu di l'Affari di u Guvernu è di e Pulitiche Pùbliche di Google Italia, scrive nantu à LinkedIn: "E parolle di Imperiali contr'à a cusì chjamata 'automisurazione' di l'OTT eranu forti è chjaramente – "hè male à u mercatu". Hà a ragiò, è hè precisamente per quessa chì avemu longu dispostu à apre i servitori per avè YouTube misuratu da un JIC in Italia è avemu digià travagliatu cù Audicom per fà.
Tuttavia, ci hè ancu ciò chì pare esse una cuda velenosa, precisamente nantu à quella trasparenza dumandata cù forza da Imperiali : "Speremu chì assai, assai prestu stu travagliu darà fruttu, è chì Audicom è Auditel renderanu e so metriche cumpletamente interoperabili, per per assicurà à u mercatu di publicità a trasparenza chì tutti dumandemu fermamente ".
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia-on-demand/prove-di-accordo-fra-auditel-e-google/ u Tue, 02 Apr 2024 10:12:15 +0000.