Essendu Frank About Costco’s $1.50 Hot Dog Combo

Scritta da Thomas McArdle via The Epoch Times (enfasi nostra),

U novu CFO di Costco, Gary Millerchip , hà mandatu i discepuli di a catena di magazzini ultra-bassu in estasi quandu hà dettu à l'analista di Wall Street in maghju chì u prezzu di u so legendariu $ 1,50 quartu di libbra, hot dog è soda di carne bovina cù ricariche gratuiti. , malgradu l'inflazione furiosa, fermanu à u prezzu chì hè tenutu per circa quattru decennii.

"Per chiarisce alcune speculazioni recenti di i media, vogliu ancu cunfirmà chì u prezzu di u hot dog di $ 1,50 hè sicuru ", disse Millerchip, curreggendu una dichjarazione iffier chì era stata fatta da u so predecessore immediatu, Richard Galanti.

I clienti aspettanu in fila per urdinà sottu à u signage per u Costco Kirkland Signature $ 1.50 hot dog and soda combo, chì hà mantinutu u listessu prezzu dapoi u 1985 malgradu l'aumentu di u prezzu di u cunsumadore è l'inflazione, à u tribunale di l'alimentariu fora di una tenda Costco Wholesale Corp. in Hawthorne, California. , u 14 di ghjugnu 2022. (Patrick T. Fallon/AFP via Getty Images)

Un mercatu liberu significa chì i venditori anu piena libertà per stabilisce i prezzi di i so prudutti o servizii, ancu s'ellu include a pratica di " perdita di capu " di vende à un prezzu chì pare perde u soldi di l'affari. Ci hè parechje ragiuni chì un venditore vende qualcosa à un prezzu di perdita di soldi, cum'è per fà un splash cum'è un novu affari in u primu ingressu à un mercatu o per generà a fideltà di u cliente, chì pò esse risultatu in vendita di altri articuli chì facenu un prufittu.

Un casu infame di strategia di perdita di u capu era a vittura hibrida plug-in Chevrolet Volt, subsidiata da u federale, di l'ultima decada, una quattru posti chì costava inizialmente quasi $ 40,000 ancu dopu à u cuntrollu federale di $ 7,500 per ogni cumpratore. Una vetrina per a nova crisa finanziaria post-2008 General Motors, chì hè stata acquistata per cortesia di i contribuenti da l'amministrazione Obama, e so vendite eranu deludenti. Ma GM insistia chì u Volt, e flotte di elli parcheggiate invendutu in lotti di i rivenditori, ùn era micca un pruduttu pensatu per fà soldi, ma, piuttostu, una affirmazione di "visione è dirigenza".

Se un supermercatu vole perde soldi nantu à a mità di litri di latti situati in u spinu di a tenda perchè crede chì i cumpratori, durante a so longa passeggiata, piglianu uni pochi di l'articuli chì generanu prufittu nantu à i scaffali trà l'entrata è a seccione di latti. , duverebbe avè tuttu u dirittu di fà cusì. Questu hè u pensamentu di Costco, postu chì ognuna di i so più di 600 magazzini simili à l'aeronautica in i Stati Uniti hè cum'è una Disneylandia di offerte di roccia in tuttu, da l'alimentarii à i vestiti à l'apparecchi.

Un altru esempiu celebratu è un usu riesciutu di u capu di perdita hè Gillette chì vende i so rasoi à assai sottu à u costu, poi trattendu assai entrate attraversu a vendita di lame di rimpiazzamentu fatte esclusivamente per i so propri rasoi , mentre chì à u stessu tempu custruisce una grande basa di clienti chì porta. à a vendita di altri di i so prudutti cù grandi margini di prufittu, cum'è aftershave è deodorant.

Costco o i cuncurrenti di Gillette, o i media, sicuru, anu tuttu u dirittu di chjamà a pratica cum'è una strata cinica. Ancu l'imprese rivali in a terra hè un mutivu legittimu per i prezzi di u leader di perdita; Dopu tuttu, a materializazione di qualsiasi novu cuncurrente chì offre prezzi attrattivi pò esse cunsideratu una carica inghjusta chì puderia sfracicà una piccula impresa populari di longu tempu. Una volta chì u guvernu hè permessu di fà ghjudizii nantu à ciò chì custituisce un prezzu "predatore" illegale, ùn si sà micca quantu a cuncurrenza sana limitarà.

Adupratu in ciò chì pare esse tali scopi taglienti, u capu di perdita facilita è accelera a "distruzzione creativa", u terminu utilizatu da l'economisti sucialisti Joseph Schumpeter è Werner Sombart per discrìviri ciò chì Marx avia vilipendiatu cum'è "rivuluzione constante di a produzzione" di u capitalisimu è "disturbi ininterrotti di a produzzione". tutte e cundizioni suciali ". L'otturazione di deli di quartiere micca prufittuali in seguitu à i prezzi bassi offerti da a catena di supermercati chì apre un novu magazinu à poca distanza in auto hè un esempiu di distruzzione creativa quant'è a dislocazione causata da a catena di assemblea di Henry Ford o l'imprese di brique è mortar. chì ùn pudia micca sopravvive à i mercati in linea di Internet. Quale hè chì visita u centru cummerciale per pusà cun un agentu di viaghju quandu ponu cliccà nantu à booking.com, iniziatu da un recenti graduate di un cullegiu tecnicu olandese quasi 30 anni fà? (Risposta: nimu; tali agenzie di viaghju fisiche ùn esistenu più.)

Per u guvernu di mette un dito in a diga chì frena a distruzzione creativa hè di circà a prevenzione artificiale di l'inevitabbile, cum'è pruvà à frenà a Rivuluzione Industriale. Se i pulitici crucianu contr'à u capu di perdita, dichjarà una immoralità, pò esse assai prima ch'ellu criminalizzerà i campioni gratuiti o i rigali da i venditori? Senza a libertà di stabilisce i prezzi ùn ci hè micca libertà ecunomica in un paese liberu.

In u casu di Costco, u capu di perdita hè vultatu un pocu nantu à a so testa, postu chì i so clienti li furniscenu i so prufitti prima ch'elli anu ancu accessu à l'affare di spinning head in u snack bar. U club di magazzini solu per i membri hè diventatu u terzu rivenditore più grande di u mondu, è cun un margine di prufittu di 2 per centu, Costco face i so soldi veri – $ 242 miliardi in entrate l'annu passatu – attraversu a tarifa annuale di $ 60 chì carica per una carta di adesione. (doppiu quellu per un membru esecutivu chì furnisce riduzioni nantu à alcuni prezzi digià bassi, più alcuni benefici marginali).

Dopu avè sgusciatu stu tipu di pasta per u privilegiu di pudè lampà a vostra carta à a porta, per entre è vede quellu affare impossibile à crede à u bancone di snack per l'iconicu pastu di junk food americanu di frankfurter è bevande gassate furnisce. un forte scossa di validazione psicologica. S'ellu avia dubbitu nantu à a separazione cù quelli $ 60, puderianu esse sbulicati, rimpiazzati da l'auto-felicitazione.

L'affare di u buck-fifty, però, data di tuttu u modu di u 1983, chì significa chì l'aghjustatu per l'inflazione i membri di Costco eranu in quellu tempu paghendu l'equivalente oghje di circa $ 4,60. Hè tandu chì i cofundatori di Costco, u tardu Jeffrey Brotman è u ritiratu Jim Sinegal, anu spressu a speranza sentimentale chì u prezzu ùn aumenterà mai. In i decennii dopu, alcuni sforzi inusual sò andati à mantene intacta a versione di l'oghje di a dichjarazione di u vicepresidentu Thomas Marshall chì "Ciò chì questu paese hà bisognu hè un bonu sigaru di cinque centesimi" da 110 anni fà.

Per esempiu, per evità a fiducia in a più grande spesa di i fornitori esterni, Costco hà stabilitu i so propri stabilimenti di fabricazione di hot dog in Los Angeles è Chicago. In ghjennaghju, Joey Kinsley di Cleveland hà passatu una settimana sana manghjendu nunda, ma i $ 1,50 hot dogs è soda di Costco, chroniclendu l'esperienza nantu à e social media è spieghendu ch'ellu facia cusì per rifuggià da l'inflazione. "Hè un affare chì ùn hè micca intesu in u 2024", u sgiò Kinsley hà dettu à Fox News.

Se l'hot dog è a soda di Costco da $ 1,50 andavanu per via, avaristi una forza simbolica micca sfarente di Dollar Tree annunziendu chì "In mezu à una inflazione senza precedente, Dollar Tree hà cambiatu recentemente u so puntu di prezzu primariu à $ 1.25" – l'assurdità di u magazinu di dollari no. più di carica un dollaru nantu à a maiò parte di l'articuli. In fattu, u mese passatu, Dollar Tree hà ancu annunziatu chì i so prezzi crescenu à $ 1,50 in media, cù certi prudutti per esse venduti à $ 7.

Dunque, Costco si piega in daretu per cuntinuà à dà i hot dogs per $ 1,50 senza dubbitu scenderà cum'è unu di l'usi più efficaci di u leader di perdita in a storia corporativa, postu chì i so membri di $ 60 è $ 120 sò rinnuvati in massa annu dopu annu. Ma ogni nuzione chì vede stu prezzu maravigghiusu di l'annu passatu nantu à u segnu sopra u cuntatore persuaderà a ghjente à crede chì l'inflazione puderia micca esse altu quantu pensanu hè smentitu da ciò chì i cunsumatori vedenu quasi in ogni locu fora di u snack bar di u magazzinu.