Eccu cumu Nike, Gap è Mattel pruvate à vende in u metaversu
Alcune di e più grande cumpagnie in u mondu cumincianu à apre una buttrega in u metaversu, delineendu un primu mudellu induve a ghjente puderia guadagnà soldi reale in u regnu digitale assai vantatu. L'approfondimentu di u Wall Street Journal
U metaversu attrae marchi cum'è Nike è Gap cù novi modi di cummercializà è fà soldi.
Per i marchi di moda, i pruduttori di ghjoculi è altri, stu mondu in linea induve l'utilizatori interagiscenu in a so forma di avatar digitale, micca sfarente di ciò chì succede in u filmu "Ready Player One" o in u ghjocu in linea "Second Life", hè emergente cum'è una nova fruntiera per u cummerciu. .
L'imprese creanu versioni di i so prudutti chì esistenu solu nantu à i schermi, cù a pruprietà sustinuta da atti digitale cunnisciuti cum'è tokens non fungibili o NFT. Anu ancu cumprà immubiliare virtuale. Più di 70% di a "terra" di un mondu in linea chjamatu "The Sandbox" hè digià acquistatu – soprattuttu da cumpagnie cum'è Binance, u più grande scambiu di criptocurrency di u mondu, è Atari, un video game maker di longu tempu – scrive u WSJ .
Ancu l'imprese facenu incursioni in u metaversu per fà transazzione cummerciale, per avà a maiò parte di l'imprese sò focalizati in u marketing per generà vendite in u mondu reale. Per esempiu, i musicisti facenu cuncerti in palchi virtuali per prumove i so album, cum'è e marche di vestiti participanu à sfilate di moda virtuale per suscitarà l'interessu in i so ultimi vestiti.
Alcune di sti sforzi di marketing implicanu ancu opportunità di rivenutu per l'imprese.
U CASU GAP
In ghjennaghju, u venditore di vestiti di i Stati Uniti Gap Inc. hà cuminciatu à vende hoodies digitale, in forma di NFT, una prima prova di ciò chì l'affari in u metaversu puderia esse per a cumpagnia. Un cappucciu NFT hè qualcosa chì l'avatar di u cumpratore puderia purtassi un ghjornu, mentre scopre diverse anguli di u metaversu. Per u mumentu, però, l'NFT di Gap ùn offre micca sta pussibilità, chì avaristi bisognu di Gap per sviluppà u so propiu regnu virtuale o truvà una manera di rende i so NFT cumpatibili cù i regni esistenti. Intantu, i clienti ponu cullà sei di questi NFT, chì attualmente custanu circa $ 2-11 ognunu. Cumprà a cullizzioni completa, i clienti anu l'opzione di cumprà NFT specialità più caru.
Sicondu a cumpagnia, u primu batch di hoodies NFT hà vindutu rapidamente dopu a liberazione. Gap hà liberatu più in April è un numeru di altri NFT in ghjugnu. Certi di elli sò dispunibuli per a rivendita nantu à i mercati in linea secundarii per quelli chì volenu ancu compie a so cullezzione. Gap è l'artista chì hà aiutatu à creà a sacchetta NFT 10% di u prezzu di vendita ogni volta chì unu hè rivendutu.
A cumpagnia hà dettu chì hà intenzione di cuntinuà à liberà NFT di vestiti virtuali in un futuru vicinu è potenzalmentu di cullaburazione cù altre piattaforme digitale.
"Cumu più è più persone passanu u so tempu in spazii virtuali, credemu chì hè impurtante di piglià stu viaghju cù i nostri clienti", dice Avery Worthing-Jones, direttore di gestione di produttu in Gap. "Avemu attraversu un prucessu di scuperta per capisce ciò chì hè significativu per i nostri clienti è chì sperienze pudemu favurizà per mezu di u metaversu chì aumenterà è aumenterà queste esperienze".
VERSÀ UNA ESPERIENZA PIÙ IMPEGNANTE
Hè ancu i primi tempi per ciò chì alcuni dilettanti di metaversu chjamanu a prossima evoluzione di l'Internet, ma i sustenitori a descrizanu cum'è assai più interessante di l'offerte in linea esistenti, cù l'imaghjini 3D superiore. In parechji casi, l'utilizatori sò previsti per sentenu cum'è s'ellu interagiscenu cù u cuntenutu digitale è cù l'altri, chì li permettenu di sperienze sperienze chì altrimenti seranu troppu caru, sfida o impussibile in u mondu reale. E l'imprese ponu prufittà di a vendita di merchenzie virtuale o di prumove e so marche à questi utilizatori.
Cumpagnia cum'è Nascar, a catena di fast-food Wendy's, è istituzioni finanziarie seculari cum'è JPMorgan Chase & Co. sò saltendu in u metaversu.
COSA U BANCA AMERICANA JP MORGAN FA
JPMorgan, u più grande bancu americanu, hà firmatu un affittu di un annu in un centru cummerciale virtuale da una startup chjamata Everyrealm Inc. A pruprietà hè situata in Decentraland, unu di u numeru crescente di mondi in linea tridimensionali chì sò spuntati. . A pruprietà ùn offre micca servizii bancari reale o virtuale, ma attualmente hà un salone virtuale cù un teleporter di u sicondu pianu, schermi cù video nantu à temi cum'è criptovalute, un libru biancu nantu à u metaversu, una biblioteca piena di libri, è un gufo sapienti.
I feedback da i clienti corporativi finu à avà mostranu chì questu hè "un modu fantasticu per aduprà e nostre risorse di marketing", dice Umar Farooq, direttore generale di l'unità Onyx di u bancu, chì hè stata fundata in 2020 è opera una piattaforma basata in blockchain per transazzione di pagamentu.
Ancu JPMorgan dichjara chì ùn hà micca intenzione di fà un ingressu direttu in u metaversu per u mumentu è ch'ellu intende esse prisenti solu cum'è strumentu di marketing, aspetta chì i fornitori di piattaforma è e cumpagnie in u metaversu crescenu per generà $ 1 trilione in totale. entrate annuali..
ALCUNI SCEPTICI
Per ottene u metaversu per ghjunghje à una dimensione simili, ci vole assai travagliu, è ancu alcune figure di punta in l'industria tecnologica anu spressu scetticismu postu chì u cofundatore di Facebook Mark Zuckerberg hà cambiatu a so cumpagnia Meta Platforms Inc. per riflette a so mossa à questu. . Sicondu Zuckerberg, u metaversu rapprisentanu un novu modu di interazzione trà e persone, chì offre novi opportunità di cummerciu, ancu s'ellu ci hè un altu costu iniziale, per l'equipaggiu cum'è l'auriculare per sperienze più immersive.
I PRIMI ZONI
Tuttavia, i primi sforzi offrenu una visione di i novi tipi di opportunità di cummerciale chì puderanu emerge. Certi di i primi regni digitale includenu ghjochi in linea cù microeconomie di i so propiu, cum'è "Eve Online". Un esempiu più populari è di tendenza hè statu creatu da Roblox Corp. induve l'utilizatori teleportanu da un centru virtuale di a piattaforma à l'altru per ghjucà, socializà è assistisce à cuncerti.
Ancu startups cum'è Hololands LLC, a fundazione non lucrativa Decentraland è Pixowl Inc, una unità di Animoca Brands chì pussede u ghjocu "The Sandbox", stanu prova di custruisce cità virtuali. Queste urganisazioni vendenu immubiliare virtuale à i primi adoptanti – cumpagnie è individui – chì ùn anu micca prublema per cumprà terreni in un locu induve più hè constantemente aghjuntu.
I cumpratori diventanu pruprietarii, affittu e so pruprietà in linea à l'imprese chì volenu apre e buttreghi, ospitanu avvenimenti speciali, o simpricimenti mette cartelli per i passanti. Questi prupietari offrenu ancu pruprietà virtuale à i cunsumatori, chì ponu custruisce case digitali per almacenà i so NFT è stendu cù l'amichi.
CHE NIKE È MATTEL FATTU L'ANNU PASSU IN U METAVERSE
L'annu passatu Nike Inc., Mattel Inc., è altri pruduttori di prudutti di cunsumatori anu creatu i so centri nantu à Roblox per prumove e so marche. Gucci hà creatu unu in quale hà vindutu à l'utilizatori circa duie decine d'articuli, cumprese sacchetti virtuali è bande, in a maiò parte di i casi, à un prezzu trà 80 è 900 Robux (circa $ 1-10), a valuta di a piattaforma. Più ricenti, in May Gucci hà cuminciatu à vende un novu set di articuli, cumpresu un paru di leggings virtuale, à u prezzu di 130 Robux. I prezzi Robux partenu da 99 centesimi per 80 è cullà à $ 99,99 per 10 000.
UN MONDU VIRTUALE DI LIBRU CUMMERU O UN MOSAICU DI FEUDI CORPORATE ?
Una di e grandi dumande chì ferma sempre nantu à u metaversu è u so potenziale di prufittu à longu andà hè se u regnu in linea serà un mondu virtuale di cummerciu liberu o un patchwork di feudi corporativi. Sicondu l'analisti, per alcune cumpagnie chì anu digià stabilitu ecunumie virtuale cù grandi cumunità in linea, ùn ci hè micca assai incentive per cunnette mondi. Imagine una ecunumia glubale induve a ghjente pò passà da un paese à l'altru, ma ùn ponu micca cummerciu è ùn ponu micca piglià i so soldi è fora.
"Se ogni piattaforma di metaversu si cumporta cum'è un paese chì i guardiani di cunfini ùn permettenu micca à i visitori di purtà furmatori cumprati in un altru paese, u metaversu serà un universu minuscule", dice Erik Gordon, direttore generale di u Wolverine Venture Fund. Michigan Ross School of Business.
Per evitari, alcune cumpagnie travaglianu per cunnette elementi di u futuru metaversu.
Startup Tilia Inc. offre un modu per mandà soldi in è fora di u metaversu, è travaglia in modi per mandà soldi trà i regni virtuali. Inoltre, i mercati in linea sò spuntati per vende una varietà di NFT per l'usu in parechji regni. OpenSea, Rarible è Objekt permettenu à i cunsumatori di cumprà tokens chì funzionanu cum'è munita digitale, è ancu di rivenderli o scambià cù l'altri.
"Semu sempre in i primi stadi", dice Lidiane Jones, vicepresidente esecutivu è direttore generale di l'unità di Esperienze Digitali in Salesforce.com Inc. "Ma avemu digià vistu novi modi chì l'imprese ponu sprime e so marche è offre sperienze cummerciale in sti ambienti virtuali ".
(Extrait de la revue de presse étrangère d'Epr Comunicazione)
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia-on-demand/ecco-come-nike-gap-e-mattel-provano-a-commercializzare-nel-metaverso/ u Sat, 25 Jun 2022 06:30:59 +0000.