Eccu cumu l’editori di l’UE è u Regnu Unitu vanu in guerra (legale) contru Google
Google hè statu demandatu in u Regnu Unitu è l'Olanda. Dui prucessi presentati per dumandà danni in nome di l'editori chì dicenu chì sò stati dannuti da pratiche adtech anti-cumpetitive
Google hà demandatu per e so pratiche di publicità digitale.
In e prossime settimane, duie cause seranu presentate in i tribunali britannichi è olandesi da una firma legale in nome di l'editori chì anu patitu danni da a presunta conducta anti-cumpetitiva di Google.
Sicondu u Guardian , Google risicate di pagà sin'à 25 miliardi d'euros in compensazione à l'editori per a perdita di l'ingudu di publicità per via di u litigazione.
U giant tecnulugicu di Mountain View, chì hè un attore chjave in u mercatu di l'annunzii in ligna è ancu di duminà l'industria di ricerca in linea ( eccu l'intuizione di Startmag per chì Google copre l'oru di Apple è Samsung ), hè accusatu di abusà di u so propiu putere. u mercatu di l'ad tech, chì coordina a vendita di u spaziu di publicità online trà l'editori è l'annunziari.
Cum'è Reuters rammenta, l'antitrust francese ammintatu a cumpagnia l'annu passatu di 220 milioni d' euros. L'investigazione antitrust francese fucalizza nantu à l'arnesi chì Google offre à l'editori in linea per vende è gestisce l'annunzii in linea. Intantu, a Cummissione Europea è l'antitrust di u Regnu Unitu investiganu se l'attività di l'adtech di Google dà à a cumpagnia un vantaghju ingiustu annantu à i rivali è i publicitari.
Intantu, Google hà criticatu l'imminenti prucessi. A cumpagnia hà dettu chì travaglia in modu constructivu cù l'editori in tutta l'Europa.
Tutti i dettagli.
L'ACCUSA
"L'editori, cumpresi i media lucali è naziunali chì ghjucanu un rolu vitale in a nostra sucietà, sò longu pregiudicati da a cumpetizione anti-cumpetitiva di Google", hà dettu Damien Geradin, di l'avucatu belga Geradin Partners, chì hà pigliatu incaricatu di l'azzione cullettiva per u UE.
"Hè u tempu per Google di piglià a rispunsabilità è di risolve i danni chì hà causatu à sta industria impurtante. Hè per quessa chì oghje annunziemu queste azioni in duie ghjuridizione per ottene una compensazione per l'editori di l'UE è u Regnu Unitu ", aghjunse Geradin.
DUE CAUSE PARALLELE
L'azzione olandese hè una pretesa di compensazione cullettiva chì rapprisenta l'editori di l'UE seranu "opt-in", cusì i potenziali attori duveranu dumandà esplicitamente à unisce à a causa. In u Regnu Unitu, però, a rivindicazione serà un tipu "opt-put", chì significa chì i partiti di a disputa seranu automaticamente trattati cum'è parte di u prucessu.
A POSIZIONE GOOGLE
Ma Big G rifiuta fermamente l'allegazioni è prumette battaglia.
"Google travaglia in modu constructivu cù l'editori in tutta l'Europa – i nostri strumenti di publicità è quelli di i nostri numerosi cuncurrenti adtech aiutanu milioni di siti web è app à finanzià u so cuntenutu è permettenu à e imprese di tutte e dimensioni per ghjunghje in modu efficace à novi clienti. Questi servizii adattanu è evoluzione in cullaburazione cù i stessi editori ", hà dettu un portavoce di Google.
"Questa demanda hè speculativa è opportunistica. Quandu ricevemu a denuncia, a batteremu vigorosamente ", hà cunclusu u portavoce di a cumpagnia.
L'AMMENDA FRANCESE
In ogni casu, l'annu passatu l'antitrust francese hà truvatu chì u giant tecnulugicu avia abusatu di una pusizioni dominanti per i servitori di publicità per l'editori di u situ web è l'applicazioni mobili, finendu Google finu à 220 milioni d'euros per una seria di abusu di l'autopreferenza; è estrae un inseme di impegni di interoperabilità. U regulatore francese hà chjamatu u casu u primu in u mondu per sonde i so cumplessi algoritmi di l'asta di publicità.
In particulare, l'autorità hà truvatu chì Google Ad Manager, a piattaforma di gestione di l'annunzii di a cumpagnia per i grandi editori, favurizeghja AdX, u so mercatu di publicità in linea, induve l'editori vendenu spaziu à i publicisti in tempu reale. Hà fattu questu specificamente fornendu dati strategichi AdX cum'è i prezzi di l'offerta vincente. U regulatore hà dettu ancu chì Google AdX hà offrittu Google Ad Manager capacità d'interoperabilità superiore nantu à i cosiddetti piattaforme di vendita rivali (SSP), a tecnulugia cruciale chì permette à l'editori di gestisce i spazii publicitarii dispunibili per a compra, riempili cù publicità è riceve entrate. .
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/ecco-come-gli-editori-di-ue-e-regno-unito-vanno-alla-guerra-legale-contro-google/ u Wed, 14 Sep 2022 07:02:44 +0000.