Eccu cumu Google trash i cookies
Tutte l'ultime nutizie da Google nantu à l'eliminazione di i cookies di terze parti
Internet Senza cookie per Google.
I cookies sò un modu per i siti web di seguità l'utilizatori in ligna per offre una publicità più persunalizata.
In ghjennaghju 2020, Google hà annunziatu l'intenzione di Chrome di travaglià per superà i cookies di terze parti da u 2022. Dapoi, u gigante di Mountain View s'hè dedicatu à l'iniziativa Privacy Sandbox, u prugettu apertu à u settore per andà versu un web chì prutege a privacy di persone permettendu u targeting di alcune publicità cù una raccolta di dati menu specifica.
Un annu dopu, Google face capisce chì una volta chì i cookies di terze parti sò stati eliminati ùn creerà micca identificatori alternativi per tracciare e persone mentre naviganu in Internet, nè li userà in i so prudutti.
Ma l'ecosistema publicitariu chì sapemu oghje – vale 330 miliardi di dollari à u mondu – ùn esisteria micca senza i cookies. Google prova dunque à equilibrà e richieste crescenti di i cunsumatori attenti à a privacy cù i bisogni finanziarii di i sviluppatori è di i publicisti.
Cum'è Axios indica, i sforzi di privacy di Google si stanu accumpagnendu cù i cambiamenti radichi di Apple. U gigante di Cupertino introdurrà un novu requisitu per l'utilizatori chì duveranu dà permessu esplicitu à l'applicazioni per seguità li in Internet . I giganti tecnulugichi cercanu cusì à anticipà u scontru di a privacy cù i regulatori americani è europei nantu à i dati in linea.
Tutti i dettagli.
VIA COOKIES DI TERZI DA PRODOTTI WEB GOOGLE
"Mantene un Internet apertu è accessibile à tutti richiede à tutti di noi di fà un sforzu in più per prutege a privacy è chì significa finisce micca solu i cookies di terze parti, ma ancu qualsiasi tecnulugia aduprata per traccia l'individui mentre naviganu in Internet", leghje u blog postu firmatu da David Temkin, Direttore di Gestione di u Produttu, Annunci di Privacità è Fiducia in Google.
Dapoi decennii, i publicitarii s'appoghjanu nantu à i cookies per tracciare l'utilizatori in tuttu u web è destinalli cù publicità, in particulare in u desktop. Ma in l'ultimi anni, i venditori anu cuminciatu à abbandunà l'usu di i cookies in favore di metodi megliu (è più sicuri) di traccia di e persone in u web.
Dopu à i rivali di u navigatore web Apple è Mozilla, Google hà ancu l'intenzione di rimuovere i cookies di terze parti nantu à i so prudutti web, cum'è annunziatu l'annu passatu .
GOOGLE NON Svilupperà IDENTIFICATORI ALTERNATIVI
"Ci hè spessu dumandatu se Google s'unirà cù altri attori chì anu intenzione di rimpiazzà i cookies di terze parti cù identificatori alternativi à u nivellu di l'utilizatore in l'industria di a tecnulugia di publicità. Oghje vulemu clarificà chì una volta chì i cookies di terze parti sò eliminati, ùn creeremu micca identificatori alternativi per tracciare a ghjente mentre naviganu in Internet, nè li useremu in i nostri prudutti ", hà dettu David Temkin di Google per mezu di u blog.
CHAT FARÀ BIG PER PREVENIRE U MONITORIZZU DI L'UTENTI
In u futuru, i prudutti di u web di Google "funzioneranu grazia à l'APIs chì priservanu a privacy è impediscenu u seguimentu individuale, puru continuendu à furnisce risultati effettivi per i publicisti è l'editori", assicura u gigante di Mountain View.
"A ghjente ùn duverebbe micca esse d'accunsentu per esse tracciata mentre navigheghja in ligna per riceve publicità pertinenti. Cum'è i publicisti ùn anu micca bisognu di seguità i consumatori individuali nantu à u web per uttene i vantaggi di prestazione di a publicità digitale.
L'INIZIATIVA DI PRIVACY DI SANDBOX
L'alternativa web di Google, cunnisciuta cum'è Privacy Sandbox, permette à alcune publicità di esse destinate cù una raccolta di dati menu specifica. In parte di sta soluzione, a sucietà hà sviluppatu una tecnulugia chjamata Apprendimentu Federatu di Coorte (FloC) chì permette à i publicisti di destinà gruppi di persone cun interessi simili piuttostu chè individui.
«Avanzamenti in aggregazione, anonimizazione, trasfurmazioni di i dispositivi è altre tecnulugia di privacy offrenu un chjassu chjaru per a sustituzione di identificatori individuali. I nostri ultimi testi nantu à a tecnulugia FLoC mostranu un modu per eliminà efficacemente i cookies di terze parti da e tecniche publicitarie, anonimizendu l'individui in grandi gruppi di persone cù interessi simili (coorti) ".
I TIME
Cum'è a nota di a sucietà riporta, "Chrome hà l'intenzione di fà dispunibili e coorte basate in FLoC per e prove publiche in a prossima versione di questu mese, mentre pianificemu di cumincià à testà e coorte basate in FLoC cù i publicisti di Google Ads in u prossimu trimestre."
EFFICACIA
Sicondu Google, stu sistema hè 95% efficace in targeting ads cum'è cookies di terzu.
SUPPORTU À E RELAZIONI CLIENTI-IMPRESA
Inoltre, Google ricunnosce sempre chì "per ogni sucietà, u sviluppu di relazioni forti cù i clienti hè sempre statu fundamentale per custruisce un affari di successu. Continueremu à sustene stu tippu di relazione nant'à e nostre piattaforme publicitarie, affinchì i partenarii possinu stabilisce una cunnessione diretta cù i so clienti. È approfondiremu u nostru sustegnu à e soluzioni chì si basanu nantu à ste relazioni dirette trà cunsumatori è marchi – o editori ".
Ma micca tutti l'editori anu una relazione abbastanza forte cù i clienti per raccoglie questi dati. Alcuni rischianu di esse paralizzati senza a capacità di aduprà i dati per destinà annunci à l'utenti, hà dettu Axios .
MA VANTAGGI SOLU PER GOOGLE?
Infine, cum'è Mashable hà dettu, i tentativi di Google di limità i cookies puderanu ancu dà à a cumpagnia guidata da Sundar Pichai un vantaghju nantu à i cuncurrenti publicitarii, in particulare e cumpagnie di publicità più chjuche. In realtà, a capacità di terze parti di monitorà l'abitudini è e preferenze di l'utilizatori serà ridutta.
Cum'è Wired hà indicatu , Google Privacy Sandbox attira ancu numerosi controlli regulatori. "L'ottu di ghjennaghju, l'Autorità di a Competizione è di i Mercati di u Regnu Unitu (CMA) hà rivelatu ch'ella stava investigendu u Sandbox di Privacy cù u regulatore di prutezzione di i dati, l'Uffiziu di u Cummissariu à l'Infurmazioni (ICO). U bloccu di i cookies di terze parti in Chrome pò dà à Google più putere nantu à tuttu l'ecosistema ", dice u rapportu di u regulatore britannicu. "Queste pruposte trasformeranu ancu Chrome (o navigatori Chromium) in u bottleneck chjave per a tecnulugia di publicità".
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/google-cookie/ u Wed, 03 Mar 2021 14:54:14 +0000.