Eccu cumu Facebook hà cupiatu Clubhouse
Facebook hà presentatu ufficialmente a so prova di clonà Clubhouse. L' analisi apprufundita da Vincenzo Cosenza, tracciata da u so bloggu Vincos
Facebook, cum'è previstu, hà presentatu ufficialmente a so prova di clonà Clubhouse , ma a sorpresa hè chì hà una vera strategia audio destinata à offre novi strumenti creativi à i so utilizatori.
Un primu timidu tentativu di allargà e so funzioni à u sonu hè statu fattu dapoi u 2016 quandu Live Audio hè statu pruvatu, chì puderia diventà podcast per a massa, ma mai lanciatu.
Oghje a sucetà pare avè idee più chjare, à tal puntu ch'ella hà annunziatu una seria cumpleta di prudutti audio chì, quantunque, ùn seranu pronti nanzu l'estate.
PRODOTTI AUDIO FACEBOOK
Sale Audio Live: si tratta di sale voce di tipu Clubhouse chì furniscenu un urganizatore, invitati è a pussibilità di fà intervene l'ascoltatori. Seranu introdutti prima in i Gruppi Facebook è trà persunalità cunnisciute, dopu estesi à tutti è messi ancu à dispusizione nant'à Messenger. In pratica, a stessa funzione pò esse aduprata per eventi publichi o per chats trà uni pochi d'amichi.
L'interessante, chì d'altri ùn anu ancu, hè chì serà pussibule arregistrà ste cunversazioni per fassi ascultà torna più tardi è dunque trasformalli in podcast.
Per stimulà a creazione di ste sale sonore, alcune forme di remunerazione sò dighjà previste per l'ospiti. À u lanciamentu di Live Audio Rooms, i fanelli puderanu cumprà Facebook Stars (una spezia di muneta virtuale) è donalli durante i spettaculi in diretta à i so creatori preferiti (1 stella ottenuta li dà u dirittu di riceve 0,01 dollari). In seguitu serà pussibule di sceglie di caricare un abbonamentu o un accessu unicu à una stanza.
Soundbites hè a vera novità. Hè un novu furmatu audio cortu chì puderemu arregistrà cù u nostru smartphone è publicà in a nostra cronologia. Pò esse messaghji vocali semplici o clip assemblati in sequenza, à i quali serà pussibule di aghjunghje effetti sonori è filtri per mudificà a voce.
L'idea hè di offre un picculu studio di registrazione di tasca per permette novi formati creativi. In breve, Facebook prova à fà cù l'audio, ciò chì TikTok hà fattu cù u video. Una cosa chì Spotify puderia avè realizatu, chì invece sembra pensà à a fine superiore di u mercatu, à i prosumatori è micca à e masse (vede u so novu pruduttu Soundtrap ).
Podcast: U scopu di Zuckerberg hè di simplificà u prucessu di scuperta è cunsumazione di podcasts, dendu à circa 3 miliardi d'utilizatori a capacità di ascultalli senza lascià Facebook (ancu cù l'app in fondu). L'algoritmu serà mudificatu per fà esce podcasts chì ci ponu interessà, basatu annantu à i nostri interessi è e raccomandazioni di l'amichi.
Inoltre, una cullaburazione cù Spotify vi permetterà di aduprà u so lettore in a rete suciale per ascultà musica è podcast.
A suite mi pare bè pensata perchè permette un usu cumbinatu è integratu di i prudutti unichi. Per esempiu, pudete organizà una Sala Audio Live cun un espertu è impegnà attivamente u publicu per rende a conversazione più interessante, à a fine pudete trasformà a registrazione in un podcast, eliminendu e parti noiosi, è infine estraendu pezzi, o soundbites. , da sparte in a vostra timeline per allargà u publicu di l'ascoltatori.
A STRATEGIA "ESTENDE È TENE"
A strategia di Zuckerberg puderia esse chjamata "allargà è tene". L'estensione di a so gamma di prudutti à l'audio hà per scopu di offre à e masse tutti l'utili creativi di basa per sprime si, in ogni forma. U scopu prioritariu, tuttavia, sò i creatori, vale à dì, quelle persone chì producenu cuntenutu cun diligenza è in un modu più prufessiunale ch'è l'utente mediu è chì sò capaci di attirà un publicu, più o menu grande.
Ùn hè micca cuincidenza chì Zuck, in a chjachjarata cù Casey Newton per u lanciu di sti prudutti, hà espressamente menzionatu una tendenza evidente: u passu di u putere da l'istituzioni (cumprese l'editori) à l'individui, cù un riferimentu particulare à l' ecunumia di e passioni, vale à dì à u fattu chì oghje l'individui ponu trasformà e so passioni in un business più faciule ch'è in u passatu.
Dunque e piattaforme suciali sò assai chjaru chì cunquistà i creatori significa esse capaci di mantene u so publicu più longu è di fà li turnà periodicamente in u so propiu "giardinu chjusu".
Ma cumu si ritenu i creatori? Non solu offrendu li una vasta è / o vasta gamma di strumenti creativi, ma dinò opportunità di monetizazione prufittuali.
Se nantu à u primu puntu l'ecosistema di Facebook hè in una pusizione invidiabile perchè offre una scatula di strumenti più larga di quella di i so cuncurrenti (manca solu e newsletter chì ghjunghjeranu), nantu à u secondu hè sempre daretu à altre piattaforme suciale, cum'è Twitch o YouTube, o servizii specifichi cum'è Patreon. Da u puntu di vista tecnicu, ùn serà micca difficiule per ellu di riempie u difettu, serà necessariu vede s'ellu offrirà pulitiche di monetizazione più cunvenienti, calendu a so tassa.
A strategia di Facebook, se hè fatta bè, eliminerà i cuncurrenti? Ùn hè micca sicuru.
Hè vera chì a rete pò cuntà nantu à a forza di i numeri (una grande piscina di utilizatori potenziali), è ancu nantu à a varietà di strumenti creativi (testu, video, storie, audio) è spazii dispunibili (prufilu persunale, pagine è gruppi ), ma ùn si dice micca chì questu basta per pulverizà i concorrenti. Benintesa, a pussibilità di ricaricà un abbonamentu mensile à i vostri fans nantu à una piattaforma unica per uttene vari tippi di vantaggi (gruppi esclusivi è sale di discussione, newsletters, video privati diretti) serà una tentazione per parechji creatori.
Ma, à u cuntrariu, ci sò almenu dui casi da cunsiderà: quellu chì si riferisce à l'influenzatori chì si focalizanu nantu à e cumpetenze è dunque e reti sociali specifiche (per esempiu, i ghjucatori à i quali Twitch hè abbastanza per sprime si) è quellu di quelli chì preferenu vive in menu grande, spazii populati.di più niche o publicu sofisticatu (questu puderia esse u casu cù Clubhouse).
In breve, e dinamiche cumpetitive ùn sò mai cusì evidenti, soprattuttu quandu si tratta di ghjucatori novi è sempre più esigenti cum'è creatori.
Articulu publicatu nantu à vincos.it
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/ecco-come-facebook-ha-copiato-clubhouse/ u Sun, 25 Apr 2021 05:44:06 +0000.