E piattaforme chinesi Temu è a guerra di Shein in Europa
A vista di Temu è Shein nantu à u mercatu europeu. E mosse di l'UE contr'à e plataforme chinesi. Fatti è insights
Duveri sì, duveri no, duveri forse. A guerra cummerciale incerta principarmenti trà i Stati Uniti è a Cina, ma ancu trà i Stati Uniti è altri paesi, hè causatu inestabilità fundamentale per i mercati è l'investituri. Inoltre, cuntribuisce à ridisegnu equilibri è strategie per parechje cumpagnie internaziunali. Un esempiu sò i plataformi di cummercializazioni in ligna chinesi, cum'è Temu è Shein, chì parevanu vulè fucalizza nantu à u mercatu europeu, paragunatu à quellu americanu, malgradu i pisculi è l'ostaculi.
E CONSEGUENZE DI DOVERI IN CUMMERU ONLINE
U crux hè ovviamente ecunomicu. I dazi di cummerciale imposti da Donald Trump, ancu s'ellu hè intermittente è cù u-turns, anu fattu u trasportu di prudutti chinesi à i Stati Uniti assai più caru. È hè un prublema per e plataforme di e-commerce cinese, cum'è Temu è Shein. Perchè i cunsumatori di i Stati Uniti sò i più probabili di spende in prudutti di prezzu, cumpresi vestiti, elettronica, ghjoculi è articuli di casa.
Sicondu Bloomberg , u prezzu mediu di l'articuli 98 nantu à Shein hà aumentatu da più di 20% à principiu di maghju cumparatu cù e duie settimane precedenti. E vendite nantu à Shein in 28 ghjorni trà aprili è maghju 2025 sò cascate da 16% paragunatu à u listessu periodu in 2024. Quelli di Temu da 19%. Questu ùn hè micca una coincidenza, sicuru. Tuttu chistu, malgradu a sospensjoni è a riduzzione di i duveri decisu da Trump chì hà purtatu à un boom di vendite nantu à e duie piattaforme da i cunsumatori americani, ansiosi di sfruttà i pussibuli periodi favurevuli finu à l'ultimu mumentu.
FOCUS À U MARCHU EUROPEU
E duie cumpagnie digià citate, ma ancu per esempiu TikTok, per quessa, anu pruvatu à piglià a copertura. Pruvate di cunvince i cummircianti chì vendenu per mezu di e so plataforme per fucalizza più energia è attenzione à u mercatu europeu. I dati nantu à l'aumentu di a publicità in Europa hè interessante. Bloomberg cita data da a cumpagnia di analisi di publicità AppGrowing Global, sottulinendu cumu i novi annunzii riservati da Shein è Temu in i primi trè simani di maghju in u mercatu di i Stati Uniti anu colapsatu da 90% cumparatu cù u stessu periodu in 2024. Mentre chì u voluminu di publicità Temu in Europa in April è May hà aumentatu 12 volte cumparatu cù l'annu precedente. Ancu più pertinente hè a mossa di Temu, Shein è TikTok, chì anu prupostu di copre una bona parte – è in certi casi tutti – di i costi di spedizione à i mercati europei di i cummircianti chì utilizanu e so piattaforme.
OBSTACULI BUREAUCRATICI È STANDARDS EUROPEI
Tutte l'iniziativi chì predicanu cumu in un futuru vicinu sti piattaforme chinesi sò pronti à scaricà una massa enorme di prudutti à pocu costu in Europa. Ma ci hè più di una ma. I cummircianti chinesi, infatti, trovanu grandi ostaculi in i limiti burocratici, in i normi di sicurità è in l'azzioni per a prutezzione di i cunsumatori imposti in u mercatu europeu. Paragunatu à u mercatu US, più liberu è micca regulatu, hè una diferenza impurtante, chì tende à scoraggià quelli chì volenu entre.
L'autorità europee anu in fattu digià cuminciatu à agisce contr'à Temu è Shein, cù investigazioni per violazioni, per vendite di prudutti illegali è soprattuttu micca sicuri. È a Cummissione di l'UE hè pronta à introduci tasse nantu à l'impurtazioni di menu di 150 euro, per frenà u flussu di pacchi è pacchetti chì venenu da a Cina. È u Regnu Unitu hè ancu dichjaratu chì cunsidereghja misure simili.
L'IMPEGNI DI PIATTAFORME TEMU E SHEIN
Da quì l'impegnu spressu da Temu è Shein per adattà u più pussibule à i normi europei di sicurezza. Senza perde u valore ecunomicu chì vene da l'esportazione di prudutti di prezzu. Ma ci hè di più, e duie cumpagnie volenu cunvince sempre più venditori europei è britannichi à aduprà a so piattaforma per vende i so prudutti. "A nostra piattaforma – hà dettu un portavoce di Temu citatu da Bloomberg – permette à i venditori europei è britannichi di ghjunghje novi clienti per mezu di un canale low-cost, cù a previsione chì a mità di e nostre vendite in u Regnu Unitu veneranu da venditori è magazzini lucali à a fine di u 2025. Estemu espansione stu mudellu in tutta l'Europa, cù u scopu di assicurà chì 80% di i nostri venditi europei venenu più di u tempu di vendite europee ".
Hè una manera di strincà à quelli paesi chì sò più in alerta. È un signu di cumu u mercatu europeu hè sempre assai tentativu per e duie piattaforme, malgradu l'ostaculi burocratici. Per Mark Greeven, decanu di a divisione Asia di l'IMD Business School, a cumplessità regulatoria europea ùn impedisce micca e cumpagnie in linea chinesi. "Hè u caosu, ma u caosu hè una oportunità da u puntu di vista di l'imprendituri chinesi. Pensu chì in generale, in questa situazione, l'imprese chinesi prosperanu perchè ùn anu micca paura di questu, sò abituati ", disse Greeven.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/ecco-come-le-piattaforme-cinesi-temu-e-shein-vogliono-conquistare-leuropa/ u Tue, 03 Jun 2025 09:35:30 +0000.