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Cumu l’Attu di Mercati Digitali ùn hà micca affettatu Google Maps

Cumu l'Attu di Mercati Digitali ùn hà micca affettatu Google Maps

Cù l'entrata in vigore di l'Attu di i Mercati Digitali, a lege di l'UE chì prutege a cumpetizione in i mercati digitali, l'accessu à Google Maps hè diventatu più ingombrante, ma ùn hà micca dissuasatu l'utilizatori o hà purtatu benefici à i cuncurrenti. In verità, almenu un paru di effetti latu risultatu. Eccu ciò chì un studiu hà truvatu

Dapoi u 7 di marzu scorsu, l'utilizatori di u Vechju Cuntinente sò stati sconvolti per ùn pudè più ghjunghje facilmente à Google Maps, u serviziu di cartografi è navigazione di Google, attraversu u so propiu mutore di ricerca. In fattu, quellu ghjornu l' attu di i Mercati Digitali (DMA), a lege nantu à i mercati digitali creata da l'Unione Europea per frenà l'abusi è limità e pusizioni dominanti di Big Tech, hè entrata in vigore.

Questu significa chì sè avete pruvatu à scrive u nome di un locu in Google è dopu pruvatu à cliccà nantu à a mappa, ùn si apre più cum'è prima. U mutivu hè di spinghje l'utilizatori à utilizà altre opzioni oltri Google Maps.

Ma sta intenzione assai nobile hà travagliatu in pratica? Sicondu u studiu di Louis-Daniel Pape è Michelangelo Rossi , tramindui Assistant Professors à a grande école francese Télécom Paris , assolutamente micca. O almenu micca significativamente. È, veramente, hà purtatu alcune altre cunsequenze.

U STUDIU

I dui circadori anu investigatu l'impattu di a DMA nantu à u cumpurtamentu di l'utilizatori, cuncintratu nantu à i cambiamenti in a presentazione di i risultati di ricerca di Google in a UE. In particulare, anu analizatu l'effetti di a rimozione di Google di e carte clicchendu in i risultati di ricerca, un cambiamentu chì furzà l'utilizatori à fà ricerche supplementari per accede à Google Maps o servizii di cartografia alternativu.

"Cumu nutatu da alcuni utilizatori in linea, questu hè a cunsiquenza di a Digital Markets Act (DMA) chì finisce l'autopreferenza di Google Search per Google Maps: era troppu faciule per passà da Google Search à Google Maps", spiega Pape nantu à X. .

L'IMPATTU DI DMA SU L'UTENTI (È IN GOOGLE MAPS)

"Cumu anu reagitu l'utilizatori? Questu hà guidatu a ghjente versu i servizii di cartografi in linea cumpetitivi? ", dumandanu à i dui autori di u documentu, chì anu cullucatu dati da Google Trends per misurà quante volte e parolle "mappe" è "google maps" sò state cercate è scupertu chì a ghjente hà. cercatu per elli milioni di volte. Questu hè accadutu ancu prima di l'entrata in vigore di a DMA, cum'è hè stata cunfirmata chì a listessa ricerca nantu à i cuncurrenti di Google hè accaduta è sempre succede raramente.

Tradottu in numeri, sicondu Pape è Rossi, ci hè una crescita di 25% è 18% rispettivamente in u numeru di ricerche in Google per i termini "maps" è "google maps". Significa chì l'utilizatori anu cuminciatu à circà queste parolle in Google, dopu cliccà nantu à un serviziu di cartografia (Google Maps) è infine truvaru u so destinazione.

DIFFERENZE FRA I PAESI UE

U documentu poi si focalizeghja nantu à cumu questu impattu hè statu diversu trà i diversi paesi di l'UE. Francia (+ 44 %), Spagna (+ 38 %) è Italia (+ 36 %) sò quelli chì anu più aumentu di e ricerche.

L'IMPATTU SULLA CONCORRENTE

Questu aumentu di e ricerche suggerisce l'esposizione potenziale à i servizii di cartografia alternativu, però, secondu i circadori. E in fatti e ricerche di servizii cum'è Apple Maps (+10%) è Bing Maps (+18%) anu ancu aumentatu, ma micca cusì significativamente, cum'è a modesta diminuzione di e visite à Google Maps ùn hè micca particularmente significativa.

EFFETTI SECONDARI

In cunclusioni, sicondu l'autori, l'aumentu di e ricerche da l'utilizatori ùn hà micca aumentatu significativamente a scuperta o l'adopzione di servizii di mapping alternativu à Google Maps, almenu in u cortu termini.

"À u cuntrariu – dicenu Pape è Rossi -, stu cambiamentu hà purtatu à un aumentu di e ricerche in l'UE, uguali à circa 45 milioni di ricerche supplementari in i primi sei mesi di u cambiamentu di disignu. Stu aumentu di l'attività di ricerca pò esse vistu cum'è un effettu negativu à cortu termine per l'utilizatori, per via di l'aumentu di i costi di ricerca ", chì stimanu à circa 3,3 milioni di euro annu.

I circadori anu ancu nutatu chì Google hà cuminciatu à integrà Google Maps direttamente in a Ricerca di Google per impedisce à l'utilizatori di accede à Google Maps in una manera rotonda, sfocata cusì e linee di preferenza automatica. Questu, in più di attivà una risposta pulitica potenziale, secondu u studiu, puderia furzà l'imprese à adattà à a DMA sviluppendu u trafficu organicu è a reputazione per mezu di servizii di cartografia in linea, creendu u so propiu situ web o unendu altre piattaforme cum'è Tripadvisor o TheFork.

Infine, cum'è un utilizatore cummenta nantu à u studiu, stu mecanismu porta à menu scuperte per alcune piccule imprese chì puderanu affettà direttamente i so rivenuti . Hè per quessa, secondu Pape, "rendu Google Maps più difficiuli di ghjunghje aumenterà l'impurtanza di siti web cum'è Yelp".

Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/come-il-digital-markets-act-non-ha-scalfito-google-maps/ u Thu, 29 Aug 2024 13:57:35 +0000.