Cumu Inspire, u TikTok cummerciale di Amazon hà da travaglià
Dopu avè registratu un trimestrale estremamente pusitivu è acquistatu iRobot, Amazon teste Inspire, una funzione di a so app chì mostrarà à l'utilizatori un carrusel di prudutti di foto è video in stile Tiktok.
Amazon, u giant di e-commerce fundatu da Jeff Bezos , hà chjusu u sicondu trimestre di u 2022 cù rivenuti di 121,23 miliardi di dollari, contru una aspettativa ferma di 119,09 miliardi di dollari. Ma ùn hà micca intenzione di chjappà nantu à i so allori : l' ostaculi incontrati da a so startup di furgone elettricu Rivian è i costi elevati di a gestione di l'attività logistiche chì animanu u so magazinu mundiale, u portanu à diversificà l'investimenti o, almenu, à cuntinuà à aghjurnà a strada. in quale fà affari.
Ancu s'è e proiezioni per u terzu è u quartu trimestru dipinghjenu sempre un scenariu di forte crescita (rispettivamente 125 è 130 miliardi di dollari), quì, in più di l'acquistu recente di a cumpagnia iRobot di Colin Angle per 61 dollari per parte, per un totale di 1 , 7 miliardi, da u dipartimentu R&D di Amazon hè ancu finalizendu u codice di Inspire, una app in linea di TikTok ma direttamente cunnessa à a piattaforma cummerciale. Andemu in ordine.
TIKTOK IN NUMERI
Per capisce perchè Amazon's Inspire s'ispira da a reta suciale chinesa, basta à chjappà alcuni numeri: TikTok hà trà unu è dui miliardi d'utilizatori registrati (i dati sò diffirenti, quelli ufficiali sò naturalmente più altu), u 63% di i profili prisenti nantu à a piattaforma. vene da l'India è a Cina. Sicondu u rapportu firmatu da WeAreSocial, in 2020, i taliani arregistrati eranu digià 5,4 milioni, o 7,7% di a pupulazione naziunale.
59% di l'utilizatori sò femine, seguitu da 39% di l'omi è 2% di e persone chì ùn si identificanu micca in i primi dui sessi (BusinessofApps, 2021), ma a figura chì appellu à quelli chì campanu nantu à Adv hè un altru : Secondu stimi furniti da TikTok stessu, 66% di l'utilizatori sò sottu à l'età di 30 anni è a maiuranza di e persone sò trà l'età di 16 è 24.
Cù a rapida crisa di i media tradiziunali (da a televisione à a stampa) è u crescente disinteressu di i vintenne per Facebook è Twitter (considerati suciali per i "boomers", equivalenti à i RSA virtuali…), hè sempre più difficiuli di fà. ghjunghje à i ghjovani è assai ghjovani. Hè per quessa chì hè una piattaforma sempre più interessante per quelli chì vendenu i so prudutti in linea è hè per quessa chì Amazon hà sceltu per esse inspiratu da questu, cù Inspire.
COSA È AMAZON INSPIRE?
E nutizie filtrate nantu à questu sò sempre pochi. Sicondu i rapporti di i Tecnulugii Vigilanti israeliani chì monitoranu u so sviluppu, u giant di e-commerce prova una funzione per mostrà à l'utilizatori ritratti è video in u filu di u funziunamentu di e social media cinese. À u centru, però, ùn ci saria micca utilizatori è e so cumpetenze, ma i prudutti in vendita.
À u mumentu, l'app seria pruvata da un picculu gruppu di impiegati è esse sustinuta in fattu in un widget in a pagina di l'app di Amazon, di novu secondu e dichjarazioni raccolte da u Wall Street Journal di a casa di software di intelligenza artificiale israeliana. chì hà tracciatu l'usu di a funzione. Una volta chì i video sò ghjucati, i clienti ponu piace, salvà è sparte u cuntenutu, è ancu cumprà articuli direttamente da u feed.
A LISTA DI TIKTOK RIVALS hè allargata
Se Inspire avia mai debuttatu (ùn hè micca sicuru, o puderia in ogni casu avè altre funzioni) Amazon seguitaria Meta, pruprietariu di Instagram è Fecebook, è a cumpagnia chì cuntrolla Google, Alphabet, chì anu digià pruvatu a so manu in un tentativu di aumentà l'ingaghjamentu di l'utilizatori attraversu video brevi (i bobine), perseguendu u fenomenu TikTok.
In ogni casu, ùn hè micca chjaru cumu l'utilizatori puderanu interagisce cù questi caruseli di publicità: ùn hè micca cunnisciutu, in breve, s'ellu seranu capace di creà in persona, per esempiu per riviseghjà i prudutti appena mandati da i corrieri Amazon.
L'alternativa, in più, seria di creà una longa sequenza di publicità chì ùn sò micca assai eccitanti per i televidenti. Se, invece, i profili arregistrati sò stati datu l'uppurtunità di creà cuntenutu, u cummerciu elettronicu avaristi in fattu una nova strada chì pò esse usata da quelli chì volenu pruvà successu diventendu un influencer. Sicondu un sondaghju weCreate di u 2021, solu u 4,76% di i creatori di cuntenutu in TikTok anu più di 35 anni di età è assai, assai ghjovani, anu digià ottenutu cuntratti vertiginosi.
U BEREAL FRANCESE SPANDA E CARTE ?
Ma, cum'è avemu da vede prestu, TikTok hà ancu sorprese in magazzinu. Dopu tuttu, mancu un mese fà i numeri rappurtati da a reta suciale francese BeReal hà permessu à l'app da oltre l'Alpi di stabilisce nantu à i media, ancu trà i menu ghjovani è quelli chì ùn si stendenu micca in piazze virtuali simili.
Da u debut, circa 18 mesi fà, à u mese passatu, BeReal hà tutale 30 milioni di scaricamenti sò in i Stati Uniti cù un piccu di 330 mila dumenica 17 lugliu solu. Hè un software cù un forte spiritu ghjucatu, piuttostu cà informativu (cum'è Twitter) o dedicatu à a cultura di un talentu (cum'è, in u so picculu modu, TikTok stessu). In fatti, pudete pubblicà u cuntenutu quandu l'applicazione decide: una volta à ghjornu l'app chjama l'utilizatore per l'ordine è li dà 2 minuti di tempu in u quale duverà piglià una foto chì dice ciò chì fate, sia da fronte sia da daretu. camere.
A MENU VERSIONE DI INSTAGRAM
Hè pussibule (di sicuru) ignurà l'alerta è u timer per pubblicà quandu vulete, ma deve esse nutatu chì queste sò ritratti "tardi" è dunque posanu, micca genuine. Inoltre, per incuragisce tutti l'utilizatori à participà (sò piattaforme chì campanu da questu), hè pussibule di sminuisce u cuntenutu di l'altri solu s'ellu sparte u vostru propiu. Quellu chì hè un "lurker", un fenomenu "parassitariu" chì era pocu tolleratu in i tempi di u Web 1.0 è di i fori, hè in fattu escluditu da a vita suciale quì.
L'applicazione francese vole cultivà una cumunità d'internauti assai sfarente da quella chì populeghja Instagram: senza foto lucide, cartoline da lochi esotici è fisica sculptata. U software dà solu dui minuti per appruntà, cusì duvete sparà induve site è cumu site, postu chì l'accessu à l'app à a lente duale di u smartphone permette di sparà ancu ciò chì hè normalment tagliatu da l'imaghjini, palesendu se l'utilizatore hè senza maquillaje, disheveled, in pigiama, sovrappeso, cù cerchi scuri o acne …
Dapoi chì ci sò rapporti internu à Meta chì mostranu chì l'usu d'Instagram hè assuciatu cù risichi gravi è dannu à a salute fisica è mentale di i ghjovani, cumpresa a depressione, i disordini alimentari è ancu u suicidiu, finarmenti nurmalizà l'apparenza. altri puderanu permette un accostu più sanu à sta reta suciale, facendu à l'utilizatori menu cuscenti di capisce ciò chì si trova daretu à i paisaghji idilliachi, quelli facci perennemente fatti o fisici sempre scolpiti. Da quì u pagamentu sceltu da u sviluppatore, Alexis Barreyat , chì si stabilisce rapidamente trà i più influenti europei: I vostri amichi per veru .
MA TIKTOK NON GUARDA
Probabilmente stu spiritu più "casual" è casanu, chì permette infine à tutti di vede disheveled è senza maquillaje senza teme di vergogna di u corpu, hè a basa di u successu di l'app francese. Ma TikTok, hè statu dettu, ùn ferma micca fermu è hà digià affidatu a so contra-mossa à un generatore d'imaghjini basatu in intelligenza artificiale micca sfarente di Dall-E 2 o Imagen di Google.
In breve, una descrizzione hè inserita, chì unisce parechji elementi è l'AI face u restu, elaburendu per noi una maghjina chì hà i bisogni desiderati è pò esse aduprata cum'è sfondate per e so prestazioni. Da i primi tentativi, pare chì soprattuttu u filtru di censura travaglia assai bè, per impedisce à l'utilizatori di pudè pubblicà cuntenutu chì hè gory o altrimenti contru à e regule di cumportamentu. Ma, dopu tuttu, ùn si aspetterebbe nunda di menu da una app cinese …
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/cose-e-come-funzionera-inspire-il-tiktok-commerciale-di-amazon/ u Thu, 18 Aug 2022 10:16:53 +0000.