Cumu a TV nantu à a dumanda cambierà. Rapportu Auditel-Censis
A TV hè sempre più intelligente è à dumanda per i taliani. Ciò chì emerge da u quartu rapportu Auditel-Censis "Multiscreen Italia – Da Smart TV à u screnu in a vostra sacchetta cusì u paese corre versu u digitale"
I schermi ùn ponu più fà senza, in casa è fora.
Perchè Smart TV, in casa, è smartphones, in muvimentu, guidanu a corsa di i taliani versu a digitalizazione, cunsolidendu i novi modi d'utilizà u cuntenutu televisiu. Vale à dì, a visualizazione, in diretta è à dumanda, di prugrammi interi (o parti di elli) in modu cuntinuu è / o frammentatu.
Cusì, i rating di TV lineari crescenu. È cresce ancu u numeru di quelli chì si cunnettanu à Internet per fighjà i prugrammi trasmessi simultaneamente nantu à a televisione tradiziunale (7 milioni è 300 000 taliani di più di 4 anni, 12,5% di u tutale ; in u 2019 ùn anu micca ghjuntu à 6 milioni : l'aumentu). , dunque, hè 24,6%).
Inoltre, a dumanda di filmi scaricabili gratuiti da Internet hè in crescita. È infine, u segmentu tutale di u cuntenutu di streaming di televisione, gratuitu è pagatu, chì pò esse vistu da Smart TV o altre schermi cunnessi hè in crescita.
Hè ciò chì emerge da u 4u Rapportu Auditel-Censis intitulatu "Multiscreen Italy: from Smart TV to screen in your pocket, hè cusì chì u paese si move versu u digitale".
A RICERCA DI AUDITEL
Rapporto basato su ricerca di base Auditel: 7 cicli di sondaggi (onda) su un campione rappresentativo di famiglie e individui residenti in Italia, per un totale di circa 20.000 interviste annuali, effettuate direttamente in casa e suddivise tra interviste individuali presso il portavoce di famiglia (ie u cumpunente chì risponde à e dumande nantu à a famiglia è l'usi individuali) è l'entrevista individuali cù un secondu membru di a famiglia (chì risponde à e dumande nantu à l'usi individuali).
"U 4u Rapportu Auditel-Censis cunfirma a centralità di a TV in u prucessu di trasfurmazioni di u paese in una chjave digitale. Ci hè una crescente adesione à a banda larga, chì diventa sempre più una necessità basica è ùn hè più un accessori. Ci hè ancu un altru aumentu di l'equipaggiu (in particulare smartphones è Smart TV) chì eleva u numeru di schermi cunnessi à u piccu di circa 120 milioni. È, infine, i cumpurtamenti di visualizazione novi è sempre più arradicati è novi mischi in a scelta di u cuntenutu TV sò cunfirmati, generati da l'espansione di l'offerta libera è paga ", spiega Andrea Imperiali, presidente di Auditel.
Eccu, in sintesi, i 4 evidenza principali chì emergenu da u Rapportu.
SCREEN CRESCENTI E CONNESSIONI WEB
I schermi in e case sò 119 milioni è 400 000 (+ 6,2% in l'ultimi dui anni), cù una media di schermi 5 per ogni famiglia. E famiglie cunnesse sò 90,2% di u totale (+ 3,6% da 2019). E quelli chì anu una cunnessione fissa è mobile sò 59,4% (+ 6,2%).
In u 2021, i televisori superanu i 43 milioni (+ 1,0% da u 2019) soprattuttu per via di a prisenza ormai eccessiva di Smart TV o di i dispositi esterni cunnessi: sò 15 milioni è 300.000 (+ 46,6% in l'ultimi dui anni) è sò in sintonizza cù i novi modi di vede è di sente (oghji arradicati in u corpu suciale) è cù u spegnimentu fattu necessariu da l'imminenti avventu di a seconda generazione digitale terrestre.
I telefoni intelligenti sò ancu in crescita, in più di 48 milioni (+ 8,9% da 2019). In più di i PC cunnessi, chì sò quasi 20 milioni, è i tablette, chì sò 7 milioni è 700 000, sò in crescita.
Quasi 4 milioni di persone, dunque, utilizanu Smart TV per navigà in siti web. E i dati nantu à l'usi individuali chì emergenu da a ricerca di basa di Auditel cunfirmanu chjaramente chì Smart TV rapprisenta una porta d'accessu à Internet per più di 22 milioni di taliani, a maiò parte di i quali l'utilizanu per attivà l'applicazioni on-demand.
Tuttavia, da 15 milioni è 500.000 Smart TV prisenti in case italiane, 12 milioni è 300.000 sò in realtà cunnessi : 3 milioni è 200.000, però, ùn sò micca cunnessi à a reta, per un totale di 2 milioni è 594.000 famiglie chì anu in casa. almenu una Smart TV, ma l'utilizanu solu in modu lineale. Perchè?
Frà elli, a maiò parte (87,4%, per un totale di 2 milioni è 267 000 famiglie) anu una cunnessione Internet, ma in 85,2% di i casi hè solu da una linea mobile: una cunnessione, dunque, più difficiuli di sustene. l'usu streaming di a Smart TV.
I MODALI DI VISIONE CHANGE
A televisione resta centrale in a dieta mediatica di i taliani, ma i metudi d'usu sò cambiati, sempre più individualizzati è nantu à a dumanda, cù a custruzzione da ogni membru di a famiglia di u so propiu prugramma, risultatu da a cumminazione di diversi cuntenuti nantu à diverse schermi è in diversi lochi.
In fattu, più di 4 milioni di taliani seguitanu a prugrammazione televisiva lineale nantu à u so smartphone (+ 6,3 %), mentri 2 milioni è 700 000 seguitanu da u so PC, cù una crescita di 41,1 % in l'ultimu annu ; è un milione è 200 000 taliani vedenu u cuntenutu TV nantu à a tavuletta.
In più di quelli chì seguitanu i prugrammi televisivi lineari nantu à u web, ci sò ancu quelli chì utilizanu tutti i schermi dispunibuli per cunnette à l'internet è custruiscenu u so propiu calendariu cumpostu di cuntenutu on-demand.
3,5 milioni di taliani scaricanu filmi da Internet (+ 33,3% in l'ultimu annu) è più di 13 milioni fighjanu cuntenutu non lineari nantu à e plataforme televisive à dumanda (+ 38,2% in u periodu cunsideratu).
Senza dì chì 24 milioni di taliani utilizanu e diverse piattaforme dispunibuli nantu à Internet, soprattuttu per una tassa (+ 48,4%), cù una forte crescita in u numeru di quelli chì li fighjanu friquintimenti : sò 16 milioni è 600 000 è anu aumentatu 86,0. % in un annu.
UNA FOLLA DI PRECARIZI ESCLUSI E DIGITALI
Ci sò 2 milioni è 300 mila, 9,8% di u tutale, e famiglie italiane micca cunnessi. Un altru 7 milioni è 200 mila famiglie, 29,9% di u tutale, anu solu a linea mobile. Frà elli, circa 5 milioni di cunnessione solu da smartphones, un dispositivu chì, ovviamente, ùn hè micca capaci di sustene abbastanza i novi modi di studià, di travaglià è di socializà chì emergenu.
Soprattuttu, si tratta di famiglie custituite solu di vechji è di famiglie chì si trovanu in una cundizione di forte precarità socio-ecunomica : cunghjunghjenu spessu a mancanza di risorse materiali cù a mancanza di cultura è di cumpetenze digitale.
Inoltre, 27,0% di e famiglie chì i so membri includenu almenu un studiente è / o un travagliadore cunnetta solu da una linea mobile è 15,6% esclusivamente da smartphones, mentre chì 8 milioni è 400 mila famiglie italiane, 35, 1% di u tutale, ùn hà nè. un PC nè una tavuletta in casa, una parte chì righjunghji u 72,8% trà quelli di un livellu socio-ecunomicu bassu.
MILIONI DI SCRAPPING TELEVISIONS
Infine, ci sò 43 milioni è 100 mila televisioni in casa italiana. 96,9% di e famiglie anu almenu una televisione ; 9 milioni è 200 mila famiglie (38,6% di u tutale) anu una sola televisione; 9 milioni è 400 000 famiglie (39,2%) anu duie televisioni; 3 milioni è 500.000 (14,6%) anu trè; 1 milione è 100 000, 4,6% di u tutale, hà 4 o più televisioni; infine, 575 000 famiglie, uguali à 2,4% di u tutale, in quale 1 milione è 260 000 individui campanu, ùn anu micca propiu o fighjanu a TV.
Quasi sei miliuna di setti (13,2% di u tutale) ponu guasi esse cunsideratu antichi perchè sò stati acquistati più di 10 anni fà; tandu ci sò 12 milioni di televisioni per quale ùn era micca pussibule di traccia a data di compra.
In riassuntu: 27 milioni è 700 mila televisioni (64,2% di u totale), pussede da 12 milioni di famiglie (51,2% di u tutale), oghje ùn sò micca cumpatibili cù a seconda generazione DTT perchè ùn mancanu u standard DVB-T2 cù u novu HEVC. Sistema di codificazione Main10.
Ùn hè micca abbastanza. Un bonu 8 milioni è 400 mila camere, pussede da 3 milioni di famiglie italiane, uguali à 12,8% di u tutale, ùn sò micca qualificati per u primu passu, lanciatu u 20 ottobre, per passà à alta definizione (HD).
"U 4u Rapportu Auditel Censis prova, una volta di più, esse un strumentu preziosu per quelli chì anu u compitu di guidà u paese è per u mercatu, soprattuttu in questa fase di grande sviluppu è cambiamentu cù tutte e opportunità di crescita derivanti da u PNR è da a ripresa straordinaria di l'Italia dopu à i mesi difficili di a pandemia ", hà dettu Imperiali à a margine di a presentazione di u Rapportu in u Senatu.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia-on-demand/come-cambiera-la-tv-on-demand-report-auditel-censis/ u Fri, 19 Nov 2021 14:03:56 +0000.