Cumpagnia di i Stati Uniti trà sustenibilità è ipocrisia
L'attivisti miranu à i gruppi di relazioni pubbliche per u greenwashing di i combustibili fossili. L'analisi approfondita di u Financial Times
Duncan Meisel hà usatu per aiutà l'attivisti climatichi à cuntà e so storie, cum'è cunsultante di cumunicazione per l'ambientalisti chì cercanu di cunvince u publicu chì e cumpagnie di petroliu è di gasu devenu cambià per evità una crisa climatica. Avà mette pressione nantu à i cunsultanti chì formanu i missaghji di queste industrie.
Clean Creatives, u gruppu Meisel hà aiutatu à fundà, hè in prima linea di una nova tattica in u muvimentu ambientale: cunsultanti di mira chì, secondu l'attivisti, aiutanu à l'imprese di carburanti fossili cuntinueghjanu a contaminazione è rallentà l'azzione.
A settembre scorsu, Clean Creatives hà publicatu una "F-List" di gruppi di publicità è relazioni pubbliche chì hà accusatu di sparghje "disinformazione climatica" in nome di i so clienti.
U venneri, un tali gruppu hà rispostu: Edelman, chì u travagliu cù i grandi petroliferi cum'è ExxonMobil hà aiutatu à fà u più grande gruppu PR in u mondu, hà aduttatu novi principii per travaglià cù i clienti "intensivi di carbonu".
Una rivista di u so travagliu hà truvatu "zero esempi di errori fatti", Richard Edelman, u capu di a cumpagnia, hà dettu à u Financial Times . "Ciò chì avemu trovu, però, era una mancanza di cuntestu".
Se Edelman ùn puderia micca "intendessi" annantu à l'impegni climatichi di alcuni clienti, "seremu parte", disse. Tuttavia, ùn hà micca abbandunatu alcun cliente finu à avà.
Edelman hà classificatu à fiancu à i gruppi di publicità glubale cum'è WPP è Dentsu nantu à a lista compilata da Clean Creatives, chì hà cunvintu 220 picculi agenzie à prumettà di rinunzià à e so assignazioni di combustibili fossili. Una campagna australiana, Comms Declare, urge in modu simile à i prufessiunali di cumunicazione à "sceglite i vostri prossimi clienti cun u clima in mente".
Dopu chì u scrutinu di e campagne di FTI Consulting per i gruppi petroliferi hà allarmatu alcuni clienti in 2020, alcune imprese di cumunicazione ricunnoscenu publicamente a minaccia chì tali critiche ponenu. L'aostu scorsu, WPP hà dettu chì unu di i "risichi emergenti" chì hà affruntatu era "u risicu di reputazione aumentatu assuciatu à u travagliu nantu à i briefs di i clienti dannosi per l'ambiente è / o affirmazioni ambientali sbagliate".
Altri consulenti di l'affari sò affruntendu una pressione simile da campagni esterni, i so propri impiegati è una generazione di potenziali recluti.
L'annu passatu, una lettera di più di 1.100 impiegati di McKinsey hà dettu chì "l'inazione di l'impresa di cunsultazione annantu à l'emissioni di i so clienti (o forse u sustegnu)" presentava un risicu seriu per a so reputazione è a capacità di assume.
Intantu, un gruppu di studienti di dirittu di l'Ivy League dumanda à l'imprese d'avvocati di cessà di rapprisintà i clienti di carburanti fossili, è anu lanciatu una campagna per boicottà Gibson Dunn, basatu in Los Angeles, per u so travagliu energeticu.
E tattiche riecheghjanu quelle di l'ambientalisti chì anu miratu i gestori di ricchezza è i banche in a speranza di affamate i emittenti pesanti cù capitale. L'attivisti destinati à i cunsultanti speranu di affamate e cumpagnie di petroliu è di gasu nantu à a cumpetenza chì si basanu per influenzà u dibattitu di u cambiamentu climaticu.
L'interessu crescente di i clienti in a sustenibilità hà aumentatu i rivenuti di l'imprese di cunsulenza in l'ultimi anni, ma li hà ancu esposti à l'accusazioni di ipocrisia.
"Se avete una squadra di sustenibilità chì travaglia nantu à una cosa è un altru chì travaglia in più pruduzzione di petroliu, pare in u megliu suspettu", disse Katharine Wilkinson, attivista climatica è autore chì hà travagliatu una volta per Boston Consulting.
Cunsultanti cum'è Capgemini argumentanu altrimenti, in ogni modu, dicendu chì ponu avè u più grande impattu accelerà i piani di riduzzione di carbone di e cumpagnie chì attualmente emettenu più gasi di serra.
"Sia ci piace o micca, ùn ci hè micca manera di ottene riduzioni di emissioni senza travaglià cù queste industrie per una transizione rapida", hà dettu Bob Sternfels, associu managing globale di McKinsey, in un annunziu publicatu dopu a notizia di a cumpagnia. impiegati.
"Avemu da participà à i travaglii inseme cun elli. E cumpagnie in questione saranu alcune di quelle chì anu più bisognu di aiutu ", hà rispostu Edelman.
Questu, Wilkinson hà sustinutu, era "logica zoppa" perchè "tutte queste cumpagnie anu fattu a so parte … è ùn hè micca andatu assai bè".
Dui articuli recenti di Robert Brulle, un prufissore in visita à l'Università Brown, dipintavanu l'imprese PR cum'è "attori organizzativi chjave in a pulitica climatica" è cuncludi chì a publicità di a cumpagnia di petroliu hè "una strategia dominante per manipulà u discorsu ambientale".
Cum'è l'attivisti si svegliavanu à u rolu di questi cunsultanti, Brulle hà dettu à u FT , u listessu hè veru di l'autorità legale è regulatori.
U settembre scorsu, u Cumitatu di Audit di a Casa di i Stati Uniti hà dumandatu à ExxonMobil è à altre cumpagnie petrolifere i dettagli di e so cumunicazioni cù l'imprese di publicità è di PR, cum'è parte di una rivisione di ciò chì chjamavanu a so longa campagna. à pruvucà u riscaldamentu glubale ".
Intantu, l'Autorità di a Cumpetizione è i Mercati di u Regnu Unitu hà lanciatu una sonda di greenwashing, sbattendu e rivendicazioni di sustenibilità senza supportu.
E cumpagnie di cunsulenza cum'è Edelman ùn anu micca travagliatu per e cumpagnie di tabacco dapoi anni, ma un novu scrutinu di u so travagliu di combustibili fossili ùn li hà micca cunvintu per evità l'industria. Attivisti cum'è Wilkinson crede chì a pressione di i so propri impjegati pò cambià questu.
L'attivisti anu longu trascuratu u rolu di l'imprese di cunsulenza, hà dettu, ma avà li anu capitu cum'è "fonti fundamentali di talentu, sapè fà è cumpetenze chì aiutanu à mantene l'industria di i carburanti fossili. Se andate à caccia per qualcunu di elli, cuminciate à spoglià queste cumpagnie di qualcosa di ciò chì li hà aiutatu à cuntinuà à funziunà in modu efficace ".
I più grandi inquinatori americani è e so più grandi industrie di PR è di publicità "hannu cresciutu inseme", hà dettu Melissa Aronczyk, coautore di un novu libru chì detalla cumu i cunsultanti PR di l'anni 1960 anu aiutatu à l'imprese inquinanti per cunvince u publicu chì anu "una voce legittima in a conversazione [ambientale]".
Aronczyk, chì una volta hà travagliatu in publicità, hà ricurdatu chì a so generazione hà trascuratu e cuntradizioni in rapprisintà tali clienti "perchè eramu cusì innamurati di u travagliu criativu chì faciamu". A generazione chì entra in a forza di travagliu, hà dettu, hè più attente à l'ambiente.
Questi novi recluti sò ancu vitali per a capacità di l'imprese di cunsultazione di mantene cun e campagne di rete suciale chì i so clienti sò avà esigenti, hà dettu Meisel di Clean Creatives: "Ùn sò micca sicuru chì qualsiasi impresa di PR sapia fà un TikTok senza u so Gen. Z impiegati ".
(Extrait de la revue de presse étrangère de eprcomunicazione )
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/mondo/le-societa-di-consulenza-usa-tra-sostenibilita-e-ipocrisia/ u Sat, 15 Jan 2022 06:05:42 +0000.