Cù u ritornu di i cunsumatori cinesi, chì annu serà per u settore di u lussu ?
U 2022 hè statu un annu difficiule per u settore di u lussu, ma u ritornu di i cunsumatori chinesi (è altri) puderia dà un novu impetu. Cummentariu di Swetha Ramachandran, Direttore d'Investment, Luxury Equities in GAM
U 2022 hè statu un annu difficiule, ma speramu fermamente chì u 2023 porta prospettive assai diverse per u settore di u lussu, soprattuttu grazia à u ritornu di u cunsumadore cinese. In u 2019, u cunsumadore cinese hà cunsideratu un terzu di a dumanda di u settore è u 90% di a so crescita, ma in l'ultimi trè anni hè statu praticamente assente da a scena mundiale per via di a pandemia.
Più di a mità di tutte e spese di i cunsumatori cinesi in beni di lussu in 2019 era fora di a Cina continentale. Da u 2020 in poi, i viaghji cinesi fora di a Cina sò praticamente inesistenti. Ci sò stati 170 milioni di viaghji in uscita da a Cina in u 2019, mentre chì in u 2022 u totale ammontava à solu 8,5 milioni (u stessu numeru cum'è in u 2000, quandu a Cina era una ecunumia assai diversa da quella oghje). Questu significa chì a parte di e spese d'oltremare in u lussu – ciò chì u cunsumadore cinese puderia avè passatu in u lussu si viaghjanu à l'esteru – hè stata decimata.
Allora vale a pena di cunsiderà u cambiamentu trà u 2021 è u 2022. U primu trimestre di u 2022 hà cuminciatu bè, ma à a fine di marzu sò stati imposti blocchi in Shanghai chì sò stati paralizzati, micca solu da una perspettiva di a dumanda, ma ancu perchè Shanghai hè una logistica. hub per parechje marche di lussu. E so operazioni in Cina sò state di conseguenza disturbate, à u cuntrariu di u 2020, quandu i centri di logistica di lussu cuntinuavanu à operare. Tuttu chistu hà avutu un impattu negativu cumulativu nantu à u sentimentu di u cunsumadore cinese è u so accessu à sti beni per via di a so indisponibilità in linea. In u risultatu, l'annu passatu, i cunsumatori cinesi anu registratu un ulteriore calatu ancu cù u stessu cunsumu domesticu.
Sapemu chì questu ùn hè micca attribuibile à a perdita di l'interessu di u cunsumadore. I dati suggerenu chì u segmentu più resistente in u 2022 era a bellezza di lussu, chì succede 50% in linea è si hè ripresa bruscamente, ancu s'ellu hà patitu in u sicondu trimestre per via di interruzioni logistiche. In u terzu trimestre, appena l'ecunumia riaperta è a dumanda in linea puderia esse soddisfatta, u mercatu di bellezza di lussu hà recuperatu. Sfortunatamente, i segmenti più cunnessi à i magazzini fisici, cum'è a moda è i ghjuvelli, ùn anu micca benefiziu da questu perchè sò principalmente offline.
I dati di viaghju sò ancu in crescita. U turismu domesticu di a Cina hè digià à circa 75% di i livelli pre-pandemici, mentre chì i viaghji internaziunali era à u 10% di i livelli pre-pandemici prima di questu annu. L'Europa serà prubabilmente trà e destinazioni principali micca solu perchè u cunsumadore cinese hè attrattu da destinazioni culturali, ma ancu per via di a gap di prezzu trà i beni di lussu chinesi è europei chì attualmente, per via di a debulezza di l'euro paragunatu à pre-pandemia, hè hè trà 30-35%. Questu rende assai attrattiva per i turisti chinesi per viaghjà à l'esteru è fà shopping di lussu.
A quistione hè sempre quale paese serà a prossima Cina, ma credemu, cum'è Bain in u so studiu China Luxury 2023, chì a risposta hè chì a Cina serà a prossima Cina, cum'è avemu appena graffiatu a superficia in quantu à a penetrazione di questu. mercatu. Louis Vuitton, a più grande marca di lussu in u mondu è in Cina, hè stimatu chì hà avutu circa cinque milioni di cunsumatori cinesi in 2018. Questi sò cinque milioni di cunsumatori da una classe media cumulativamente intornu à 400 milioni di persone, destinate à duppià à 800 milioni da u fine di l'attuale decenniu. Questu dimustra chjaramente chì a cumpagnia hà un spaziu significativu per espansione da i livelli attuali senza svalutà a so marca. A Cina resta u mercatu chì aghjunghje i più cunsumatori di redditu mediu è altu. L'India, l'Asia Sudueste è i paesi africani emergenti ghjucanu un rolu maiò, ma micca à u puntu chì a Cina, chì hè per quessa chì simu entusiasmati da a ricuperazione immediata è cuntinua di stu mercatu.
A cuntribuzione più bassa di u cunsumadore cinese (da u 33% di a spesa glubale in u lussu à u 17% l'annu passatu) ammonta à circa 33 miliardi d'euros in termini assoluti, creendu cusì un enorme margine di ricuperazione. Questa ùn hè micca una ricuperazione chì credemu duverà assai tempu. In verità, hè digià accadutu, cù a fila chì si formanu è i cunsumatori chì cumincianu à spende più u so risparmiu. Cridemu chì questu hè simile à ciò chì avemu osservatu in i Stati Uniti, induve tuttu u 2021 è a maiò parte di u 2022 hè stata carattarizata da una fase di ricuperazione, cù l'imprese chì raportanu in modu coerente vendite è profitti megliu cà l'aspittatu chì anu aumentatu cun un certu ritardu. Cridemu chì u mercatu ùn hà ancu un prezzu cumplettamente in l'estensione di a ricuperazione chì pò emerge da stu gruppu di cunsumatori chjave, per quessa, aspittemu chì l'equità cuntinueghjanu à reagisce positivamente cum'è sti aghjurnamenti di earnings sò prezzu.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/con-il-ritorno-dei-consumatori-cinesi-che-anno-sara-per-il-settore-del-lusso/ u Sat, 18 Mar 2023 06:29:10 +0000.