Campagne presidenziale è Avanzate Tecnulugiche

Scritta da Adeline Von Drehle via RealClearPolitics ,

A campagna Biden cerca un gestore di meme.

Ridiamu, perchè hè scandalizatu. Eppuru , ancu un candidatu più vechju di l'urdinatore stessu capisce chì un paisaghju tecnologicu cambiante richiede novi tattiche di campagna. Il s'agit d'une histoire racontée à l'origine sur les ondes radio.

Franklin D. Roosevelt hè statu u primu presidente chì hà sfruttatu a tecnulugia per parlà direttamente à u publicu americanu. In tutta a Gran Depressione è a Siconda Guerra Munniali, Roosevelt hà mandatu messagi statichi nantu à u statu di a nazione è l'affari mundiali via un novu strumentu utile: a radiu. Cum'è a storia, l'Americani in tuttu u paese si riuniscenu in i so salotti cù i so amati è ascoltanu u so presidente cum'è i zitelli cun una storia di dorme. Roosevelt hà parlatu cun familiarità, cumunicanu assicuranza di sè è iniziative pulitiche chjaru in tempi di crisa. I so chats à u focu l'anu tenutu in alta stima publica durante a so presidenza è mentre si presentava per a rielezzione trè volte.

Anni dopu, a televisione ci hà datu l' infame dibattitu presidenziale di u 1960 trà Richard M. Nixon è John F. Kennedy. Prima di stu primu dibattitu televisatu, a maiò parte di l'Americani ùn anu mai avutu a pussibilità di vede i candidati in ogni modu persunale. Hà datu à i citadini l'uppurtunità di furmà un parè basatu annantu à l'apparenza è u cumpurtamentu di i candidati. A piattaforma era perfetta per u ghjovanu, bellu Kennedy, è pintò un ritrattu menu favurevule di u Nixon recentemente malatu. Prima di u dibattitu, Nixon hà guidatu da 6 punti in u sondaghju. Sei settimane dopu, Nixon hà persu a presidenza per unu di i margini più stretti di a storia. U dibattitu avia cambiatu u paisaghju di e campagne presidenziale, postu chì i scatuli bianchi è neri anu purtatu l'elezzioni in i salotti americani.

À l'elezzioni di u 2000, i siti web eranu una parte cruciale di a campagna, in gran parte perchè eranu u modu più faciule per ottene donazioni individuali. Mentre u Senatore John McCain perde a so razza primaria, era un pioneru in a prumuzione digitale. McCain hà cunnessu senza vergogna l'URL di a so campagna in praticamente ogni intervista televisiva naziunale chì hà fattu, riunendu una quantità record in donazioni da l'Americani di ogni ghjornu – $ 1.5 milioni in solu trè ghjorni.

In u 2004, a campagna di Howard Dean hà distruttu è riscritto u playbook di a campagna digitale . U webmaestru di a campagna di Dean era un pioniere, dabbling in u novu arti di l'optimizazione di u mutore di ricerca. L'iniziu di l'anni 2000, a piattaforma di media suciale MeetUp era a forza motrice di a Campagna Dean, riunendu sustenitori è vuluntarii. A so squadra hà filmatu l'avvenimenti di a campagna di base è li hà publicatu in u so situ web di a campagna assai prima di l'avventu di YouTube. Grazie à u pensamentu avanti di uni pochi di ghjovani tecnichi, Dean hè diventatu un perdente virali.

"Eramu i fratelli Wright", u capu di campagna di Dean Joe Trippi hà dettu à Politico in u 2012. "Avemu avutu idee grandi, è l'avemu fattu in una manera assai primitiva cù ciò chì era pussibule".

Un'altra rivoluzione hè vinutu quattru anni dopu, in u 2008. Cundutatu da una cavalleria tech-savvy, a campagna di Barack Obama hà definitu u tipu di viralità chì i pulitici perseguite cusì disperatamente. Obama hà utilizatu a piattaforma suciale MySpace per interagisce direttamente cù i so sustenidori. Hà avutu 2,5 milioni d'amichi Facebook – più di quattru volte quant'è McCain – è 115,000 seguitori Twitter à i 5,000 di McCain. YouTube hà permessu à i discorsi è l'annunzii d'Obama di ghjunghje à milioni di telespettatori gratuitamente, salvendu a so campagna milioni di dollari in spese publicitarie. A campagna d'Obama hè ancu u mutivu chì avemu avà ricevutu testi da figure pulitiche chì dumandanu donazioni, ancu s'ellu à u mumentu l'iniziativa avia l'incantu supplementu di a novità. Tuttu chistu hà permessu à a campagna d'Obama di cullà un record di $ 750 milioni in fundraising è rinunzià u finanziamentu publicu, u risultatu di un sforzu quasi interamente in linea.

"U staffu di [Obama] era super savvy à aduprà MySpace è Facebook è YouTube. Era ghjovanu, era eloquente, è pensu chì hà avutu un missaghju chì risonava cù a cultura digitale di u tempu ", Jennifer Stromer-Galley, autore di "Campagna presidenziale in l'era di Internet", disse à RCP. "Pensu chì queste cose l'anu veramente aiutatu à fà un candidatu digitale spettaculare".

Duranti u ciculu di l'elezzioni di u 2012, i candidati anu vultatu à e plataformi cum'è Twitter è Facebook per participà à i palazzi virtuali , offrendu l'oppurtunità per l'Americani di testu dumande à alcune di e persone più putenti in a pulitica. A campagna di rielezzione di Obama hà ancu creatu mudelli analitici sofisticati chì persunalizà a messageria utilizendu e dati in linea generati da l'attività di e social media, cambiendu u paisaghju di campagni publicitarii.

U candidatu presidenziale Donald Trump hà sbulicatu u ghjocu in 2016 cù a so presenza in Twitter è i so sforzi di livestreaming. Trump "andò in diretta" durante u terzu dibattitu presidenziale , carichendu l'alimentazione in u so situ web è permette à e persone di furnisce cummentarii è analisi in tempu reale. A campagna di Trump hà pigliatu un aura d'improvvisazione mentre a so squadra luttava per seguità i disprezzi di Twitter di u so candidatu – una tattica chì hà purtatu à Trump à a celebrità ancu mentre li causava liti. L'uttellu più putente chì a campagna di Trump hà avutu à a so dispusizione era l'omu stessu, chì a retorica divisiva, a publicazione senza filtri è u soprannomu meme-ish era perfettamente adattatu sia à e social media sia à u mumentu puliticu.

"A capacità di Trump per attruverà l'attenzione di e nutizie per mezu di e social media ùn hè micca basata nantu à una piattaforma specifica, ma nantu à a so capacità di impegnà l'utilizatori di e social media", spiegò Yini Zhang, un prufessore chì studia i social media è e tecnulugia di cumunicazione in l'Università di Buffalo. "Hè micca realisticu di aspittà chì l'altri abbianu i stessi risultati, ma l'azzioni di Trump puderanu furnisce un libru di ghjocu per altri candidati".

Oghje, i candidati sò in squadra cù micro-influenzatori è memelords per accede à u so publicu in modi novi è innovatori. I campagni anu da travaglià l'overtime per assicurà chì u so cuntenutu invita a ghjente à dà un riposu à i so pollici, sia solu per 30 seconde. Trump resta impegnatu à a so piattaforma, Truth Social, mentre Biden hà spargugliatu e so ali à quasi tutti i spazii suciale oltri TikTok, chì i dui candidati cuntinueghjanu à evità per teme di l'interferenza cinese .

Cum'è tutte e cose, e campagne continuanu à cambià à fiancu à i nostri paisaghji tecnologichi è pulitichi. Se i candidati speranu di sopravvive, anu da scuntrà u restu di u paese induve simu: sempre più in linea.