bollette TV? Eppo Rai è Mediaset, rossu scuru per Sky

Ciò chì emerge da i dichjarazioni finanziarii di i principali TV italiani secondu un rapportu di Mediobanca

Vale circa 0,5% di u PIB talianu è impiega più di 21.000 persone. U rapportu Mediobanca " THE MEDIA&ENTERTAINMENT SECTOR (2019-2022) " riviseghja i principali indicatori di u settore è dedica un focus à i numeri di u nostru paese. U studiu informa chì in Italia u fatturatu di u settore di a radiu è a televisione hè stimatu à 8,5 miliardi d'euros in 2021. Stu valore hè più bassu di 8,7 miliardi in 2019, un livellu paragunatu à quale marca una diminuzione di 2,6% , ma hè crescita di 4,6% in 2020, quandu si ferma à 8,1 miliardi.

U TURNOVER DI A TV FREE-TO-VIEW CRESCE

A parte di u leone passa à a TV free-to-air, cù una crescita di u fatturatu di 9,7% (4,8 miliardi d'euros), mentre chì a TV "tradiziunale" hè in calata di -3,6% (3,1 miliardi d'euros). A nova primavera di radiu cuntinueghja cù + 11,2% per a radiu è 0,6 miliardi. A pay-TV tradiziunale registra un calatu significativu , -14,9%, mentre chì a TV in streaming cuntinueghja à cresce, registrendu un +32,0%, è chì aumenta u so pesu specificu nantu à stu segmentu di u mercatu: u streaming vale u 32,3% (più di u doppiu cumparatu cù 2019). ) di i rivenuti totali di TV paga. I plataformi in linea cuntinueghjanu à espansione, righjunghjendu u 11% di u settore in 2021. I rivenuti di publicità sò ancu in crescita: + 13,3% per a TV è + 14,2% per a radiu.

U TURNOVER DI RAI, MEDIASET E SKY

In quantu à u fatturatu, Rai hè in primu locu cù 2,7 miliardi d'euros è una crescita di 6,7% annantu à 2020, seguita da Sky cù 2,5 miliardi, è una diminuzione di 10,4% in 2020, infine Mediaset cù 2 miliardi è una crescita di 11,7%. . E cose vanu particularmente bè per Mediaset. Questu hè indicatu da u margine ebit, l'indicatore chì misura u prufittu di una cumpagnia prima di l'interessi è i tassi. U margine Ebit à u livellu aggregatu hè in territoriu negativu, dopu avè cascatu à -5.2% in 2020, da + 0.9% in 2019. Trè operatori sò in forte cuntrastu: Paramount, cù + 9,7%, Walt Disney cù + 5,8% è Mediaset cù + 5,0%. Crescita ancu per Rai, +3,6%, cattivu per La7, -3,8% è assai cattivu per Sky cù una caduta di -30,3%. L'ultime hè stata affettata da i rivenuti più bassi da abbonamenti è publicità, è ancu da l'investimentu fattu per lancià l'offerta Sky Wifi, a nova attività di banda larga.

CUMU hè FINANZIATA A TV TRADIZIONALE ?

I trè operatori principali nantu à u mercatu talianu sò Rai, Mediaset è Sky, inseme detenenu u 79% di i rivenuti di a televisione naziunale chì venenu da a vendita di publicità, i diritti di licenza (per Rai) è l'abbonamenti di TV paga.

A SFIDA DI STREAMING À A TV TRADIZIONALE

In u 2021, e plataformi in ligna cuntinueghjanu à sguassate i TV tradiziunali, righjunghjendu l'11% di u fatturatu di u settore in 2021. A risposta di a TV free-to-air è di a TV satellitare hè diversa. A TV free-to-air allarga u bacinu di finanziamentu è di raccolta di l'audienza sviluppendu u mudellu A-Vod (RaiPlay, Mediaset Infinity), chì offre cuntenutu gratuitu ancu in streaming . E cose sò un pocu più difficili per a TV satellitare, chì hà vistu u gruppu di cumpetizione aumentà enormamente: micca solu Netflix, ma ancu Prime Video , Disney+, Paramount+, Discovery+, Dazn, Sky's NOW, Mediaset's Infinity, Apple TV+ è ancu à l'aggregatori TimVision, Vodafone TV, Chili è Rakuten TV. Tutti questi operatori rivoluzionanu u segmentu, a TV tradiziunale di pagamentu satellitare hà pruvatu à risponde intruducendu forme di S-Vod ( Subscription Video on Demand) o offrendu servizii di abbonamentu cù publicità è tariffi à prezzi ridotti.

COME L'USU DI U CONTENUT CHANGE

Dopu tuttu, hè a manera in quale u cuntenutu hè utilizatu chì cambia. Sicondu l'ultimu rapportu Auditel-Censis, " a parte di i taliani chì si cunnettanu à Internet per seguità i prugrammi è u cuntenutu video righjunghji almenu u 40% per tutti i gruppi di età , è supera u 60% trà i millennials trà 18 è 18 anni". anni (67,8%) è adulescenti di a chjamata Generazione Z, di età trà 11 è 18 anni (62,9%). U detonatore di sta tendenza hè stata a pandemia chì hà spintu i taliani à una transizione à una vita sempre più digitale. Una tendenza chì si riflette in u numeru di abbonati : Netflix pò cuntà quasi 5 milioni d'abbonati (+50% in cunfrontu à u 2019), numeri chì li permettenu di sviluppà un fatturatu stimatu à circa 550 milioni d'euros (+35% nant'à u 2020 è + 70% paragunatu à 2019), cù una proiezione versu 600 milioni d'euros in 2022.

U TARIFU RAI hè U PIU ECONU IN EUROPA

Spessu criticatu, a tarifa di licenza Rai dice chì hè trà i menu caru in Europa è ancu più bassu di a media europea (0,25 € per ghjornu per abbonatu contru à a media 0,32 €). A tassa per a televisione publica italiana hè di 90 euro per abbonatu. In Germania, a tarifa di licenza costa 210 euro annu, (0,58 € per ghjornu), in u Regnu Unitu 183,2 € (0,50 € per ghjornu), in Francia 138 € (0,38 € per ghjornu). A media europea hè di 118 euro annu, (0,32 € per ghjornu). Cum'è riportatu da u rapportu Mediobanca, l'Italia si distingue in quantu à a prufittuità industriale : in u 2021 u margine ebit di a TV publica italiana era di 3,6%, davanti à 3,2% in u Regnu Unitu è ​​​​2,5% in Spagna, a Francia ferma negativa (-1,1). %).

COME U TARIFU RAI hè distribuitu

A decisione di includà a tarifa di licenza Rai in u prugettu in 2016 hè stata prufittuosa: da tandu l'abbonati anu cresciutu da 30%. Di i 90 euro chì l'abbonati paganu, 86% va à e casse in Viale Mazzini, circa 77,8 euro . U restu hè spartutu cusì: 4,1 euro per i diritti di cuncessione di u guvernu, 3,1 euro per 4% VAT, 4,9 euro per u Fondu per u pluralismu di l'infurmazioni è l'innuvazione, è infine circa 0,1 euro à u finanziamentu di l'Accademia di Santa Cecilia. Inoltre, Rai hà ancu vistu u numeru di utilizatori mensili unichi di a piattaforma RaiPlay cresce è cunsulidà (à circa 8,9 milioni), ancu supportatu da RaiPlay Sound, chì guarantisci una offerta di divertimentu streaming cumpleta.