Benvenuti à l’Era Influencer di a Pulitica

Scrittu da Adam Brandon via RealClearPolitics ,

Vivemu in una era in quale e nutizie di a televisione per cable sò disposte per andà in a strada di u lettore di cassette di 8 piste, è u cambiante panorama di i media hà un impattu prufondu cumu l'Americani ricevenu a so nutizia pulitica.

Cume l'audienza di CNN, Fox è MSNBC si riduce è invechja, l'era di l'influencer in a pulitica americana hè ufficialmente in corso.

Sè avete bisognu di cunvince, fate un zoom nantu à e cunvenzioni republicane è demucratiche chì si sò concluse uni pochi settimane fà. Sicondu un recente articulu di RealClearPolitics , circa 200 creatori di cuntenutu (o influenzatori) anu ricivutu invitazioni credentialed à a Cunvenzione Naziunale Democràtica. Questu includia l'accessu esclusivu à partiti è avvenimenti VIP, è ancu a pussibilità di scuntrà alcuni di i delegati implicati in u prucessu di selezzione.

Basatu nantu à a vostra età, hè relativamente faciule predichendu cumu cunsumà e nutizie. Boomers è Gen X fighjanu principalmente e nutizie di cable, mentre chì e generazioni più ghjovani cunsultate e social media, internet è podcasts per a so infurmazione. Questu hè sensu, postu chì l'audienzii più ghjovani tendenu à scorrere senza fine per i so telefoni, mentre chì e generazioni più vechje piace à pusà davanti à a TV dopu a cena è fighjà u cable.

Hè per quessa chì tanti soldi di a campagna sò stati spesi in publicità TV in l'elezzioni recenti. Dopu tuttu, hè quì chì pudete ghjunghje à i citadini cù una propensione di votu più altu.

Ma stu vechju mudellu hè datatu, è eccu perchè.

U 2024 hè prestu per esse a prima elezzione in quale millennials (età 28-43) è Gen Z (su 27 votanti) custituiscenu a maiurità. Stu novu bloccu di votanti più ghjovani ùn vede micca a TV per cable, è ùn vedenu definitivamente l'annunzii pulitichi chì costanu e campagne muderne un percentinu significativu di i so pettu di guerra.

A diffusione di publicità in TV puderia avè travagliatu in u 2004, ma avarà un successu limitatu in u 2024 – è questu hè un grande affare.

Per una varietà di motivi, u Partitu Republicanu hà storicamente avutu prublemi à risonà cù i votanti più ghjovani. Questu spiega in parte e so delusioni elettorali in 2020 è 2022, rispettivamente. Ma invece di pruvà à ritruvà a so strategia per curtà sta demografica, Trump è u GOP si radduppianu annantu à un vechju mudellu anticu. Sicondu u Wesleyan Media Project , l'annunzii televisivi di trasmissione chì sustenenu Trump sò stati guasi 44,000 volte in tuttu u paese cumparatu cù solu 33,000 per Kamala Harris / Joe Biden.

Piuttostu chè di fucalizza nantu à u ghjovanu elettore swing indipendente, T rump cuntinueghja à splurge nantu à publicità in onda . Questu puderia effittivamenti rializà a so basa è entusiasmata per l'elezzioni di nuvembre chì venenu, ma ùn ghjunghjerà micca à i ghjovani.

Oghje, l'indipindenti pulitichi sò a più rapida crescita demografica in u paese. Questi elettori sbilancianu assai millenarii è sò principarmenti cuncentrati in i periferi. Millennials sò drasticamente sfarente da ogni generazione chì hè vinuta prima di elli. Sò a prima generazione chì vene à l'età cù l'internet, è i so abitudini di cunsumu riflettenu questu.

Per tutti l'indicazioni, Kamala Harris travaglia per allargà a coalizione demucratica, principalmente per mezu di u so travagliu per ghjunghje à questi elettori indipendenti. A squadra Harris hà spesu circa $ 72 milioni per mezu di e so campagne di publicità digitale solu cumparatu cù i $ 16 milioni di Trump.

Per esempiu, u DNC hà presentatu un influenzatore chjamatu Merrick Hanna . Hanna hà più di 32 milioni di seguitori / abbonati solu in TikTok. Comparamu questu cù Fox News, chì hà avutu 2,27 milioni di telespettatori in primetime per tuttu u mese d'aostu . L'ironia hè chì e persone chì fighjenu Fox News probabilmente sanu digià cumu si vutaranu.

Comu pudete vede, l'annunzii di TV per cable anu quasi persu a so efficacità.

Se vulete sapè perchè Kamala Harris hè avanti in i sondaggi, hè perchè ella face un sforzu concertatu per parlà à i votanti novi è indecisi fora di u so bloccu di votu chjave, mentre Trump cuntinueghja à pridicà à a so basa leale.

E generazioni più vechje ponu chjappà l'ochji à l'influenzatori per u so cumpurtamentu flamboyant è eccessivo. Ma ùn ci hè assolutamente micca negà a so efficacità à ghjunghje à u publicu di massa di i ghjovani à un costu sorprendentemente bassu.

Spessu si dice chì a pulitica hè a valle di a cultura. È a cultura hè incredibilmente dinamica. Stòrici è scentifichi pulitichi spessu puntanu à u dibattitu presidenziale di u 1960 trà John F. Kennedy è Richard Nixon. E persone chì ascoltavanu a radiu si alluntanò pensendu chì Nixon hà vintu, mentre chì quelli chì anu vistu u dibattitu cù u bellu è abbronzatu Kennedy pensanu u cuntrariu.

Kennedy era più efficace à utilizà a televisione à u vantaghju di a so campagna. Oghje, quellu chì hè più efficaci à sfruttà e social media hà da vede un impulsu simili.

L'antica tattica ùn funziona micca solu in questa nova era , è i dui partiti sarianu prudenti di ricunnosce questu.

Piaci o micca, l'età di l'influencer hè quì per stà.