Auditel, eccu cumu Agcom delude Dazn
Ciò chì Agcom hà decisu nantu à Dazn
Ascolta gonfiata da 50% . Questa hè a cunclusione ghjunta da Agcom in a risoluzione nantu à a verificazione di a metodulugia per a deteczione di e classificazioni TV di Dazn . L'Autorità di Comunicazione hà decisu chì e dati raccolti da Dazn è trattati da Nielsen ùn ponu micca esse cunsiderati validi per stabilisce a distribuzione di diritti TV. L'unichi ritenuti affidabili seranu quelli di Auditel.
L'investigazione di l'AGCOM
U 9 di settembre di u 2021, l'Autorità di Comunicazione hà lanciatu una prucedura d'investigazione chì vulia verificà "a metodulugia utilizata da Dazn per a misurazione di l' audience di u campionatu di football di Serie A per verificà l'affidabilità di u pruduttu datu". In fondu, Agcom vulia verificà quantu sò veri e valutazioni furnite da Dazn.
Cumu misura i dati Dazn
Per certificà i dati di Dazn, pensemu Nielsen chì hà messu à a disposizione di Dazn un strumentu chì permette di misurà l'"audience tutale" di Dazn, vale à dì l'audience nantu à tutte e piattaforme induve l'app di u gruppu hè presente : smart- tv, mobile, tableta, apple tv, chromecast, firestick, navigatore per PC. A metodulugia hè basatu annantu à trè fonti di dati. "A prima fonti sò i dati di u censu riguardanti l'atti di streaming individuali "cullati attraversu u SDK (Software Development Kit) di proprietà di Conviva in tutte l'applicazioni Dazn – leghje a risoluzione Agcom -. Questi dati, mandati à i servitori Nielsen, sò trattati in tale manera di rinvià, per ogni minutu, u cuntu di i dispositi individuali (cunnessu-tv; mobile (smartphone è tableta); web (navigazione) attraversu quale u cuntenutu specificu. A seconda fonte hè u pannellu di dati Auditel in relazione à u cumpunente TV è a terza fonte hè u risultatu di l'indagine realizata da Nielsen chì permette u passaghju da u livellu di u dispusitivu à u livellu individuale, micca solu per u cumpunente TV ". , Hè chì i dati di l'audienza ùn sò micca misurati da Nielsen cum'è un terzu, ma sò reworked nantu à una pruduzzione di u stessu Dazn.
Dazn data 50% più altu ch'è Auditel
L'analisi preparata da Agcom hà truvatu chì "l'audienza generale misurata da Dazn / Nielsen hè significativamente più altu di quella misurata da Auditel – a risoluzione dice -. In fattu, a variazione percentuale generale di l'audienza trà e duie inchieste hè uguale à più di 50% per a prima volta di u campionatu di football di Serie A ". A sfarenza trà i dati, cum'è indicatu da u cumitatu tecnicu Auditel, ùn deve esse più di 10%. "L'analisi comparativa – spiega AGCOM – hè stata realizata solu per i TV cunnessi, postu chì i dati Auditel ùn anu micca rilevatu attualmente i cosiddetti dispositi digitali (smartphones, PC, etc.)". Questu ùn hè micca un picculu dettagliu si cunsiderà chì, sicondu i dati di DAZN, circa un quartu di i spettatori fighjanu i razzii di campiunati da u screnu di u smaertphone. Ma l'Autorità per a Comunicazione aumenta a dosa: "Hè ancu nutatu chì a discrepanza trà e figure di l'audienza furnite da e duie metodologie sopra citate hè sempre più accentuata in favore di l'indagine Dazn / Nielsen cù u passaghju di a stagione di football di riferimentu, stabilendu in modu stabile. per l'ultimi quattru ghjorni di u campiunatu nantu à un valore più altu di 60% ".
E cunclusioni di Agcom: solu i dati (parziali) di Auditel sò validi
À a fine di a so investigazione, Agcom hà decretatu chì "per suddisfà i principii di trasparenza è correttezza metodologica per guarantisce i sughjetti chì operanu nantu à u mercatu " l'unicu dati d'ascolta "di l'avvenimenti diffusi da Dazn per riferite per u scopu di allocazione di risorse ". Sò quelli emessi "da a cumpagnia Auditel". U prublema hè spinosa perchè Auditel misura solu una parte di l'audienza, quella di i smart TV cunnessi. " Chì per u mumentu hè una figura parziale hè vera, ma credemu chì copre 80 à 90% di u cunsumu – dice Giacomo Lasorella , presidente di l'Autorità per a Comunicazione in una entrevista cù Il Sole 24 Ore -. Tuttavia, a stu mumentu hè u solu dati certificati. È pudemu solu riferite à i dati chì più riflette a lege ".
Da a stagione 2022/2023 i JIC cumincianu
E cose cambianu per e stagioni prossime. "Per a stagione sportiva 2022/2023 è 2023/2024, a certificazione di i dati di l'audienza di l'avvenimenti trasmessi da DAZN hè garantita per mezu di a misurazione realizata da un JIC chì opera nantu à u mercatu naziunale chì produce un dati di audience tutale, vale à dì dì una dati unichi, trasparenti è certificati riguardanti l'usu di a televisione è i dispositi digitali ". Un Joint Industry Committee (JIC) hè un corpu incruciatu chì riunisce tutti i cumpunenti di u mercatu: investitori di publicità, agenzie di media è centri, editori. A Jic hè capaci à arregistrà u "Publicu tutali" da misurà tutti i dispusitivi. « Le marché évolue vers cette solution – poursuit le président Giacomo Lasorella -. A prima liberazione hè prevista in marzu. Chì in u futuru ci saranu altre JIC è micca Auditel ùn cambia micca per noi ".
Dati valenu 74 milioni d'euros
A cullizzioni di dati di l'audienza hè di primura impurtanza perchè, secondu a Legge Melandri è u decretu Lotti dopu, 8% di i rivenuti da i diritti televisivi hè ridistribuitu trà e squadre nantu à a basa di dati certificati di l'audienza televisiva. È sta dati, sottolinea u presidente Lasorella -, deve esse certificatu, ùn pò micca esse autoproduttu "perchè si parla di 8% chì vale a bellezza di 74 milioni d'euros. per esse ridistribuitu trà e 20 squadre di a Serie A.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia-on-demand/auditel-dazn/ u Fri, 11 Feb 2022 06:45:35 +0000.