Ascolta a trasmissione di TV, perchè Mediaset face un sordu à a certificazione di l’Ott

U tema di e valutazioni TV per u più altu hè in terra in l'industria di i media. U casus belli era Dazn , chì da questu annu ogni weekend trasmette in streaming esclusivu (fora di 3 partite chì anu ancu Sky ) tutte e 10 partite di u campiunatu di Serie A. E vendite publicitarie sò fatte da Digitalia'08 , o Mediaset's Publitalia'80 , mentre i dati di l'audienza sò produtti da Dazn stessa è poi trattati da Nielsen. Alcune discrepanze anu alarmatu prima AgCom , chì hà apertu una prucedura, è dopu Upa , o l'associu d'investitori publicitarii, chì anu dumandatu garanzie per a so pianificazione. E cumpagnie aspettanu chì Dazn abbia i dati certificati da un organu di cuntrollu di u Cumitatu di l'Industria Mista (JIC). Prima u presidente di u Guarantor, Giacomo Lasorella, davanti à a Cummissione Parlamentaria, è dopu Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Upa, in una cunferenza di stampa, anu messu a so faccia è dunque avà volenu suluzioni.

Leghjendu l' articulu di Claudio Plazzotta nantu à ItaliaOggi , hè chjaru chì i radiodifusori è u mercatu volenu dati "d'oru" è micca "nebbiosi", ma l'unicu modu per ottene "oru" hè chì l'OTT sò ancu certificati da un Jic, cum'è Auditel. Cum'è Sky hà fattu dapoi anni è sempre, ciò chì, trà altre cose, cum'è Sassoli di Bianchi hà ricurdatu, hà ancu u numeru di abbonati certificati, per esse trasparenti nantu à tutta a catena d'impresa è rassicurà l'investitori.

CH DO CUNDENE L'OTT DI FÀ?

A maiò parte di l'OTT ( Prime Video ,Disney + , Netflix , ecc …), tuttavia, ùn vendendu micca publicità è dunque ùn esse micca nantu à u mercatu, facenu un sordu è ùn anu micca l'intenzione di esse certificati da un terzu organu esternu. Dazn , chì vende publicità, ùn pò micca esse esentatu è a suluzione truvata st'estate, oghje, dopu à dui mesi di u campiunatu, ùn li piace l'Autorità è e cumpagnie. U listessu prublema serà campatu da Plutone Tv , a trasmissione TV in rigalu di u gruppu ViacomCbs , chì debuterà in Italia u 28 d'ottobre è chì dunque, publicitariu, duverà avè i so rating certificati da un Jic.

Noi diTvZoom , tuttavia, credemu chì stessi editori tradiziunali, Mediaset in primu locu , ùn volenu micca chì i OTT sianu certificati, perchè sanu perfettamente chì un tale cambiamentu eroderebbe considerabilmente (a stima hè 20%) u mercatu di publicità., induve oghje u Biscione hè u capimachja incontestabile. AgCom hà indicatu u tempu necessariu per regulà in un annu è Upa hà apertu a tavula pochi ghjorni fà, chì s'assumiglia di più in più à una tavula di poker. In e prossime settimane videremu i primi muvimenti è, forse, qualchì bluff senza successu serà smascheratu.