Ultimi Nutizie

Attualità mundiale per u populu corsu

Rivista Principià

Armando Testa s’énerve sur Open to Meraviglia ? Dibattitu

Armando Testa s'énerve sur Open to Meraviglia ? Dibattitu

L'agenzia di Armando Testa risponde à e critiche di l'influencer Venus cù toni chì anu pruvucatu dibattitu è ​​cuntruversia, chì ùn sò micca tutti critichi di a publicità auto-lodata di l'agenzia.

Sò l'esperti di cumunicazione. Questu hè, i creativi di l'agenzia di Armando Testa, ma forsi era megliu quandu nantu à u so situ era quasi impussibile di truvà alcuna traccia di u locu (assenti da u principale, truvata solu in u subsite di a redazzione ) cumissionatu da Daniela Santanché 's. Ministeru di u Turismu. Piuttostu oghje ùn vulianu cumprà nunda di menu chè una pagina in u Corriere della Sera per spiegà e so ragiuni, per contru à e critiche, tutte disfrazate da ringraziamenti impregnati di ironia è sarcasmu.

armando testa venus courier

In fatti, da l'agenzia anu fattu sapè chì u scopu hè statu rializatu, chì e rete suciali parlanu solu di u Venere di Testa, chì in breve, sanu assai è quelli chì criticanu ùn capiscenu nunda di publicità. O peggiu, ghjoca ancu in e so mani.

«Quandu una campagna di prumuzione di u turisimu abbatte u muru di l'indifferenza è riesce à dà vita à un dibattitu culturale cum'è quellu chì s'avvicina in solu 5 ghjorni, rapprisenta sempre qualcosa di pusitivu. Ti ringraziu perchè ùn hè micca accadutu dapoi anni chì a nutizia di una campagna istituzionale hà suscitatu un tali impattu ". Allora da l'Agenzia mettenu e mani in avanti : "Hè una campagna chì hè stata solu presentata ma micca ancu liberata".

E poi principia una risposta passiva-aggressiva in u tonu di una ironia piuttostu viciosa chì, previsiblemente, purterà à più cuntruversie: "Grazie à tutti quelli chì imaginavanu chì u video hè destinatu à a presentazione di u prugettu – è dunque fattu cù materiale d'archiviu. – era digià u cummerciale ufficiale ". Cù ste poche righe, pruvemu à scaccià e critiche chì piovevanu da tutte e macchie, i sbagli, l'imaghjini di stock à pocu pressu , i sfondi sloveni, u mudellu tistimunianziali à a so cunniscenza, ingrandatu di più da un situ dispunibule in appena quattru lingue. ​senza i francesi, traduzzione autumàtica chì trasformanu e cità di Camerino in Garderobe o Brindisi in Toast.

Ma da Armando Testa vanu drittu nantu à a so strada, in difesa di l'influencer Venus. "Grazie per i millaie di viste, meme, cumenti: ci anu veramente fattu sentu cum'è a più grande agenza italiana, cù un enormu dipartimentu di creazione di milioni di persone chì travaglianu nantu à u stessu cuncettu". Cum'è per dì : s'ellu hè bruttu, i risorse sò ciò ch'elli sò. Iè, i risorse. In quantu à a polemica nantu à i costi : « Grazie à quelli chì ci anu fattu sentu milionari ! Ma i 9 milioni di euro di ENIT sò destinati à a pianificazione media in tutti i principali mercati ".

In a chiusura si sò purtati: "Armando Testa ringrazia ella è Venere cun noi: sò più di 500 anni chì avemu parlatu tantu d'ella. Sì questu ùn hè micca una maraviglia ". Insomma, a campagna ministeriale piglia u capu in l’opera d’arte è micca l’inversu, in a contra-narrativa di i publicitari.

È subitu, previsiblemente, un altru fiumu di cuntruversia suciale nantu à a risposta da l'agenzia Armando Testa, cù l'influenzatore Venus torna una volta à u cima di i temi di tendenza di u paese. Adriano Attus da San Remasco, direttore creativo di Il Sole 24 Ore , predice e discussioni chì seguitanu è principia à cullà da u so perfil Twitter.

A ghjurnalista Marianna Aprile di u settimanale Oggi (RCS) s'appoghja à l'ironia : Vicinu à pricà (a pagina acquistata in u Corriere s'apre cù a rivindicazione maccaronica Apertu à ringrazià). Cum'è u mo cullega Giuseppe Smorto , una vita in Repubblica : "Je comprends qu'Armando Testa a besoin d'un peu de merde, je postule !"

Selvaggia Lucarelli , chì soprattuttu avia insistitu nantu à i difetti di a campagna d'influencer Venus di Testa, sottolinea : "Risposta Piccata da a serie: basta chì ne parlemu. A dimustrazione ch'elli ùn anu micca bè copia è boni idee, in fatti ».

Gianandrea Facchini , Fondatore & CEO di Buzztech mette in risaltu l'armadiu di u ministru.

Matteo Flora , prufessore, espertu di reputazione è di crisa, attaccà : « Chì ghjè u 1990, senza avè capitu chì s’è tutti parlanu di tè ricurdendu di tè idiota, nò, ùn divente micca magicamente un geniu. Sò solu un cretin populari ". È po rimarca : « A pupularità è u valore sò cuncetti diffirenti ».

"Ùn pensu micca chì chjamà tutti quelli chì vi criticanu stupidu hè una mossa sàvia", scrive nantu à a so pagina Facebook Daniele Chieffi , ex Capu di Gestione di Social Media & Digital PR in Eni è Direttore di Comunicazione è PR à u Ministru di l'Innuvazione è a Digitalizazione. . "In a cumunicazione, se l'audienza capisce qualcosa di sfarente di ciò chì vulete cumunicà, hè u comunicatore chì hè sbagliatu, micca u publicu. Ùn hè micca a campagna definitiva ? Perchè presentà allora? Perchè, sapendu chì diventerà publicu, perchè ùn registrà micca i duminii, i manichi suciali, ùn curanu micca e traduzioni nantu à u situ (Camerino=Garderobe) è ùn aduprate micca l'imaghjini sloveni ? "Ma supponemu – cuntinueghja Chieffi – chì questu hè veramente u casu, perchè aspittà ghjorni prima di dì: "Ferme tutti, ùn hè micca a vera campagna, solu a presentazione di l'idea creativa" ? In ogni casu, avà a lettera hè quì è essenzialmente dice chì simu tutti l'entrenatori di a squadra naziunale, virologhi è creativi "milioni di creativi", cusì ingenuamente boni per crede chì l'agenzia avia cullucatu 9 milioni d'euros è chì in fine grazie ma ti ringraziu assai d'avè fattu una campagna istituzionale macinata numeri stellari, sottu a bandiera di "a condizione ch'elli ne parranu". Peccatu ch’ùn si faci micca cusì : ùn importa micca quantu si ne parla ma cumu si ne parla. U mondu di a cumunicazione hà cambiatu dapoi l'anni 90 ".

Enrico Sola , un espertu in u campu di a publicità, cunnisciutu per u blogu Suzukimaruti , nota in un longu post: "Chì una cosa sia chjara: tutti in quella agenzia sà assai bè chì u "sempre chì ne parranu" hè una sciocchezza chì face. senza sensu. L'utilizanu tuttu u listessu, cum'è una cortina di fumu per quelli chì ùn sò micca bè in cumunicazione (è s'ellu ùn cambia micca d'idea, ùn sò micca boni à a vita) è sempre dicenu "tutti ne parlanu : hè una campagna riescita. !"

Pensieri telegrafichi prima di andà à fà danni à u travagliu, postu chì l'agenzia curesponsabile di a campagna "Apertu à Meraviglia" hà vistu bè di cumprà una pagina in Corriere della Sera per dà a so risposta à e polemiche chì anu salutatu a so creatività per u Ministeru di u Turismu.
1 – A pagina hè scritta bè è si sente a manu di un copista (fora di un "è ancu" versu a fine chì hà avutu l'effettu "unghje nantu à a lavagna"). U testu hè cusì interessante, cum'è una tecnica di scrittura, chì Gaia apparentemente averà i so studianti analizà sta matina in classe.
2 – U testu clarifica certi punti nantu à quale e persone chì ùn sò micca familiarizati cù a cumunicazione cuntinueghjanu à insiste, completamente sbagliati. Soprattuttu, a quistione di u "9 million budget" hè infine ben spiegata. Mea culpa (è a colpa di parechji di u settore chì anu cummentatu a campagna) per ùn avè micca spiegatu qualcosa chì – deformazione prufessiunale – mi paria evidenti, vale à dì a sfarenza trà u "budget mediu" (vale à dì i soldi investiti per cumprà u spazii in quale ponu fisicu publicità / cumunicazione, vale à dì 9 milioni) è cumpensu per l'agenzia chì (ùn sò micca sapè, ma hè sempre un ordine di grandezza menu in quantità)
3 – Per disgrazia, pur ch’ella sia chjarificante è ben scritta, a pagina s’imbulighja in una di e scuse più puerili è insostenibili di l’ultimi anni, à quale si ricorrenu tutti quelli chì picchianu una merda : « in u bè o in u male, sempre chì si parla. circa lu".
Hè un cliché chì ùn viaghja micca, intarratu da i fatti (fora di u mondu di a basura televisiva è di a pulitica naziunale, a cuscenza à tutti i costi, chì ùn piglia micca in contu u gustu di a ghjente, ùn hè micca un fattu pertinenti ; anzi, più tempu passa u più hè evidenti chì in l'era cuntempuranea u ghjudiziu publicu hè più impurtante chè pupularità indipendente) è hè statu indefensibile per decennii. Avemu digià parlatu parechje volte, sopra (per esempiu quì nantu à u mo blog, à l'occasione di un fallimentu di cumunicazione da Parah).
Chjama una cosa : in quella agenzia ognunu sapi bè chì u « à condition qu’ils en parlent » est un idiot qui n’a pas de sens. L'utilizanu tuttu u listessu, cum'è una cortina di fumu per quelli chì ùn sò micca bè in cumunicazione (è s'ellu ùn cambia micca d'idea, ùn sò micca boni à a vita) è sempre dicenu "tutti ne parlanu : hè una campagna riescita. !"
4 – In fine, e critiche grossolane è sfocate di quelli chì ùn sò micca parte di u mondu di a cumunicazione si sò ghjucati in manu à quelli chì anu pruduciutu a campagna : bastava à risponde à elli per evoca un sensu di “avete fattu”. ùn capisce nunda, vai in casa ".
Questu succede, per esempiu, in a parte di a pagina chì parla di u video di narrazione per a campagna sbagliata per un annunziu. Sì cusì, in u mo blog post in relazione à a campagna, u video di presentazione hè trattatu è cummentatu cum'è tali.
5 – Iè, u testu ùn manca una pinzellata (cù una grande spazzola) di l'umiltà : s'ellu hè un paese sanu, un pocu per u sentimentu, un pocu per una ragione tecnica, un pocu per un sensu esteticu, etc. dà un travagliu criativu, i dati ùn ponu esse trascurati è ùn ponu esse risolti cù u jab passiu-aggressivu di u tipu "un immensu dipartimentu criativu di milioni di persone chì travaglianu nantu à u stessu cuncettu", alias "un paese di coaches naziunali". Ancu perchè a publicità hè diretta à a ghjente ordinaria, quelli chì in quasi tutti i casi ùn anu micca strumenti analitici per riceve a cumunicazione: piglianu cum'è vene è reagiscenu immediatamente, superficialmente è emotivamente. S'ellu ùn funziona, ùn funziona micca è ùn ci sò micca i publicitari malintesi : ci sò i publicitari chì ùn anu pussutu fà capì.
"Pubblicu di merda" ci hè dettu solu da Skiantos.
6 – Ùn possu ancu truvà i crediti di a campagna, vale à dì i nomi è i cognomi di i creativi, strateghi, etc. chì, in l'agenzia, hà aiutatu à creà. Normalmente hè una cumunicazione chì esce subitu, inseme cù u comunicatu di stampa chì annuncia a campagna. Ùn ci hè nunda quì.
Mi dumandu s'ellu succede questu per prutege l'individui da a piglia immeritata (in fine, se travagliate in una agenzia, qualchì volta avete da cuntribuisce à campagni chì ùn crede micca, perchè hè u vostru travagliu è avete da adattà) o s'ellu ci hè. hè in realtà un pocu ' di vergogna da parte di individui à firmà una campagna cusì mal ricevutu urbi et orbi.
7 – In modu persunale, s'e aghju statu l'agenzia, ùn averia micca dettu nunda. O forse avaria scrittu qualcosa di più umanu è menu cundescendenza è passiva/aggressiva chè quessi "ringrazii".
Avaria dettu chì in u 2023 hè sanu, ghjustu è cuntimpuraniu chì a cumunicazione nasce da l'ascoltu è chì u sintimu cullettivu, pulitu di tutti i sbagli di quelli chì ùn sò micca in u cummerciu, hè un tesoru preziosu per capisce induve và u mondu. .
Questu ùn significa micca chì i creativi è l'agenzii ùn anu micca u ballu di a strategia è a creatività in manu, ma significa chì quellu chì decide cumu fà una campagna deve sapè bè (è deve esse intesu bè è pocu tempu) ciò chì si dice. là fora.
Campagni, soprattuttu l'impurtanti, sò spessu "pruvati", vale à dì, sò mostrati à i picculi gruppi di persone divisi per mira, in cuntesti d'analisi è di ricerca, è vedemu cumu reagiscenu. I testi ùn sò micca strumenti assai precisi, ma in campagni cusì sfarente problematiche dannu indicazione chjara. In questu casu ùn pensu micca chì sò stati fatti. O sò stati sbagliati.
Avaria ancu scrittu chì l'interessu di parechji in u tema hè un signu chì u Turismu hè qualcosa chì hè prufondamente sentitu da a pupulazione taliana è forse l'orgogliu di a bellezza di stu paese hè unu di l'ultimi motivi per u "sentimentu patriotticu" sempre allughjatu. da u dannu di a retorica è di a miseria di i fatti.
È chì forse a storia d'una bella è prufonda Italia (quì a storia hè quella d'una Italia superficiale, chì ùn si move micca un centimetru da a cartolina, da i stereotipi, ecc.) passa precisamente da l'intelligenza cullettiva, da a capacità di quelli chì sà cumu migliurà "in prossimità".
8 – U tema di cumu cumunicà stu paese in quantu à u turisimu hè longu è hè statu u sughjettu di discussioni decennale. Pensu chì leghje ciò chì figure pertinenti è esperte in questu mondu cum'è Roberta Milano o Gianluigi Tiddia ponu dà una idea di a cumplessità di u dibattitu.
Ciò chì mi sentu dì, cum'è un cumunicatore micca specializatu in u turismu (in 30 anni l'aghju travagliatu un pocu, ma ùn l'aghju mai fattu una cumpetenza "verticale") hè chì u difettu strutturale di l'"Apertu à Meraviglia". " A campagna hè precisamente a so esse "quantitativa", vale à dì, basata nantu à purtassi l'attenzione è i flussi turistici versu e destinazioni abituali, quelli abusati, affollati, pieni di centurioni cù spade di plastica, ristoranti cù "spageti bolognaise", trappule turistiche è piove di stereotipi. giù.
In breve, hè u sistema di u turisimu stessu chì spera chì una tale campagna ùn hà micca successu, perchè u settore hà bisognu di un altru tipu di turismu, più prufonda, menu banale, chì ùn affolla micca e destinazioni abituale (spessu ben oltre i limiti di saturazione). chì dà spaziu à a qualità di vita è à e sperienze menu standardizzate, chì paradossalmente attrae menu turisti, ma più disposti à spende, più in cerca di sperienze vere è autentiche, più aperte à scopre l'Italia è micca a so trista copia in gesso, in i bancarelle di souvenir. .
In corta, u paese ùn hà micca bisognu di una campagna di vendita, cum'è "Open to Meraviglia". Ci vole esattamente u cuntrariu : una campagna per ripusiunà l’Italia in su, luntanu da e destinazioni di solitu, versu un altru tipu di turismu.
Hè una campagna decisamente più difficiule di dì "Visita Venezia, hè cusì romaaaantic" cù o senza testimonii imbarazzanti.
Hè bisognu di una certa quantità di curagiu. È s'aspitta à u Ministeru d'ascoltà u settore di u turisimu (chì l'avaria dumandatu esattamente, al di là di i grandi gruppi chì si campanu di u turisimu « assai per chilò »).
Quì nimu ùn sente à nimu. È i risultati sò visibili.

Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/armando-testa-open-to-meraviglia-dibattito/ u Thu, 27 Apr 2023 11:16:20 +0000.