A fame di Marte divora Kellanova
Mars, cù l'acquistu di Kellanova per quasi 30 miliardi di dollari, assorbe un gruppu capace di registrà vendite nette di più di 13 miliardi di dollari in 2023, cù una prisenza in 180 mercati è circa 23 mila impiegati. L'analisi in prufonda di Mario Sassi, autore di u Blog-note nantu à u travagliu
Ci hè certamente un fattore di complementarità cummerciale in a decisione. Tuttavia, ùn hè micca solu questu. Ma andemu in ordine. Mars, u fabricatore di M&M's, hà acquistatu Kellanova, u fabricatore di Cheez-Its è Pop-Tarts, per quasi $ 30 miliardi, espansione significativamente u numeru di marche chì pussede. L'acquistu face parte di u pianu di espansione di Mars, chì avia annunziatu a so intenzione di radduppià a so cartera in u prossimu decenniu, chì include digià 15 marche, à i quali sò avà aghjunte marche cum'è Pringles, Kellogg's, Cheez-It, Pop-Tarts. , Rice Krispies Treats è NutriGrain.
Cù sta operazione, Mars assorbe un gruppu capace di registrà vendite nete di più di 13 miliardi di dollari in 2023, cù una prisenza in 180 mercati è circa 23 mila impiegati. L'acquistu allarga a portata di Mars in a categuria di snacks salati. Un affare interessante. A cumpagnia pussede marche cum'è Combos è Uncle Ben's, ma hè principalmente cunnisciuta per i so cioccolatini, dolci è cibo per animali. Mars hà, trà i so prudutti, M & M's, Lifesavers, Juicy Fruit chewing gum è Skittles, è ancu Pedigree è Royal Canin pet foods. A vendita di certi di sti prudutti, cum'è chewing gum , anu diminuitu drasticamente in l'ultimi anni, mentre chì i snacks anu cambiatu è crescenu.
Mars hè cresciutu constantemente per via di acquisti. Hè intrutu in l'affari di l'alimentariu per l'animali in u 1935 cù l'acquistu di una marca d'alimentu per cani di u Regnu Unitu è hà acquistatu a marca di ghiaccio Dove in u 1986. In u 2008, hà acquistatu l'affari di Wrigley chewing gum per 23 miliardi di dollari. Mars hè cunsideratu unu di i più grandi cumpagnie di dolci è animali di u mondu. In i so imprese di cura di animali, snacking è alimentazione, a cumpagnia hà registratu vendite nete di più di $ 50 miliardi solu in 2023.
Cù un attivu di 117 miliardi di dollari (dati aghjurnati da u 2 d'aostu di u 2024), a famiglia Mars hè a seconda più ricca d'America , daretu solu à i Waltons (Walmart) cù un patrimoniu di 267 miliardi di dollari. A compra di Kellanova da Mars hè prevista per chjude in a prima mità di l'annu prossimu. Una volta finitu, Kellanova diventerà parte di Mars Snacking. A sede corporativa resterà in Chicago. Mars, cù sede in McLean, Virginia, hè una di e più grandi cumpagnie private in i Stati Uniti.
Kellanova hè stata furmata l'annu passatu quandu Kellogg Co. , u fabricatore di Frosted Flakes, Rice Krispies, Pringles è Eggos, hè spartutu in trè entità focalizati in cereali, snacks è alimenti vegetali. In u 2019, Kellogg avia vendutu i so biscotti, snacks à i frutti, basi di torte è cuni di ghiaccio à u Gruppu Ferrero. A vendita di cereali in i Stati Uniti anu diminuite per anni, cum'è i prudutti più convenienti, cum'è i barrette energetiche, i rimpiazzanu. Anu vistu un breve ripresa durante i blocchi pandemichi, quandu i colazioni in casa sò tornati. Ma a vendita hè cascata di novu in u 2021, per ùn cresce mai più. Kellogg hà dettu ancu chì era dispostu à vende a so prisenza in l'alimenti basati in pianu, chì face una cumpetizione feroce. I trè sedi internaziunali di Kellogg in Europa, America Latina è AMEA resteranu in i so posti attuali.
L'ultimu spin-off di l'alimentu maiò era in u 2012, quandu l'affari glubale di snacks di Kraft hè statu rinominatu Mondelez International. Mondelez hà fattu a so grande entrata in l'industria di snacks in u 2022, cù l'acquistu di Clif Bar & Co., una grande cumpagnia di bar energeticu è supplementu di sport. Un affare di $ 2,9 miliardi.
Tuttavia, ci vole à sottolineatu chì sti operazioni sò a cunsiguenza di un periodu particularmente cumplessu per l'industria alimentaria per via di l'aumentu di i costi, sia di u travagliu sia di a materia prima. L'invasione russa di l'Ucraina hà spintu i prezzi di u granu più altu è i dati in i Stati Uniti cunfirmanu chì l'inflazione hà cambiatu l'abitudini di l'Americani. L'accordu, dunque, ùn hè micca solu impurtante per Mars. Hè essenziale per Kellanova in un momentu difficiule in u quale l'aumentu di i prezzi crea prublemi sia per u cunsumu sia per parechje cumpagnie .
Ci hè una forte pressione suciale per riduce i prezzi. In u sicondu trimestre di questu annu, Kellanova hà diminuitu i so prezzi da 1% in l'America di u Nordu. Malgradu questu, a maiò parte di e marche di snack Kellanova superanu i competitors di categuria, in particulare trà i cunsumatori Gen Z è Millennial. Offre un portafogliu più forte, più differenziatu è una piattaforma di distribuzione per i mercati internaziunali prioritari per risponde à e dumande di diversità di sapori è di prezzi in e geografie in rapida crescita, cumprese l'Africa è l'America Latina.
Riunisce, in termini di risorse umane, talentu di u mondu cun una sperienza di punta in a custruzione di marche. Unisce capacità cumplementarii per sbloccare a crescita è l'innuvazione centrata in u cunsumadore. L'aghjunzione di e capacità di ricerca è sviluppu di Kellanova permetterà à a nova cumpagnia di sparte e migliori pratiche in a creazione di marca è furnisce capacità digitale avanzate. Migliora l'impattu suciale pusitivu quandu si tratta di a sustenibilità. Kellanova hà una longa storia di dirigenza suciale è ambientale chì aghju scrittu prima , cumpresa a so iniziativa Better Days Promise, chì integra u Pianu di Mars Sustainable in a Generation.
Kellanova diventerà ancu parte di l'impegnu Mars Net Zero è allinearà cù u codice Mars Responsible Marketing. Mars pensa à finanzà l'acquistu cù una mistura di riserve di cash è novu debitu, cù impegni digià assicurati. Dopu anni d'inflazione, assai cunsumatori, micca solu in i Stati Uniti, anu riduzzione di a so spesa alimentaria è anu ancu difficultà per permette di spuntini di marca. E sta situazione di incertezza nantu à e prospettive rende l'acquistu più interessanti per quelli chì ponu permette.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/la-fame-di-mars-divora-kellanova/ u Sun, 18 Aug 2024 05:56:21 +0000.