Nondivulgazione: Vaccine Ad Blitz Evite Regule di Trasparenza

Scrittu da Lee Fang via RealClearInvestigations ,

"Un pane in u fornu di tostatura", esclama una donna fora di a camera, trasmettendu una maghjina ultrasonica à i membri di a famiglia chì spuntanu in emozioni lacrime per a nutizia. "O diu!"

U video di annunziu di u zitellu toccante si mette in affari mentre u testu appare nantu à u screnu in mezu à a celebrazione in corso, suggerendu chì u megliu modu per stà vivu per questa nascita felice hè di vaccinà contra COVID-19. "Perchè vi sarete vaccinati? … Perchè alcune persone chì vulete solu scuntrà in persona ".

Si chjude cù u tagline: "A scienza pò rende questu pussibule. Solu pudete fà realità ".

L'evocativu spot televisiu 2021 hè statu finanziatu da Pfizer cum'è u giant farmaceuticu lanciava a so vacuna COVID-19. U locu pò esse cum'è qualsiasi altra publicità farmaceutica. Ma ci mancava qualcosa. L'annunziu, è assai altri cum'è finanziatu da i fabricatori di vaccini, ùn includenu micca alcuna di e dichjarazioni tipiche nantu à i risichi assuciati à i vaccini, nè alcuna divulgazione chì ùn anu micca ancu ricevutu l'approvazione di l'Amministrazione Alimentaria è Drug.

Ancu se Pfizer è altre cumpagnie farmaceutiche operavanu sottu una Autorizazione d'Usu d'Urgenza Speciale (EUA) chì li permetteva di vende i so vaccini COVID senza passà per u prucessu tradiziunale di teste è appruvazioni, l'autorizazione esigeva esplicitamente l'annunzii di vaccini per include un avvisu prominente chì i medicinali. ùn sò micca stati pruvati cumplettamente per i risichi potenziali.

Una rivista RealClearInvestigations di l'annunzii chì hà publicatu decine di millaie di volte durante a pandemia hà truvatu chì e principali cumpagnie di vaccini sfruttavanu rutinariamente una lacuna regulatoria per scaccià e regule di cummercializazione mentre imbarcavanu in campagne massive di media pagate per vende i vaccini COVID-19. Fendu i so spots cum'è annunzii di serviziu publicu – prumove l'idea chì a ghjente deve esse vaccinata, piuttostu cà un pruduttu specificu di una cumpagnia – e cumpagnie di droga anu dichjaratu chì i requisiti di divulgazione ùn sò micca applicati.

In u risultatu, a divulgazione necessaria nantu à a vacuna chì opera sottu appruvazioni d'urgenza raramente apparsu in alcunu annunziu , ancu quant'è parechji impiegatori, cumpresu u guvernu federale, esigevanu decine di milioni di americani per esse vaccinati.

" Hè una operazione di lavurazione di publicità ", hà dettu Aaron Kheriaty, un bioeticu è cumpagnu di u Centru di Etica è Politiche Publice. L'annunzii "viulanu u spiritu di l'EUA, se micca a lettera di a lege".

U blitz publicitariu hè statu spartutu nantu à a televisione è i media suciali è dopu celebratu da l'internu di l'industria di a droga cum'è una di e campagne di divulgazione farmaceutica più efficaci di tutti i tempi. L'inundazione di publicità ùn hà micca solu prumuvutu i prudutti di Pfizer è Moderna, ma hà aiutatu à influenzà l'opinione publica, trasfurmendu una industria chì una volta era vista cum'è guidata da l'avidità in eroi altruisti chì si avvicinavanu per risolve una crisa di salute senza motivi ulteriori.

WPP, u cunglomeratu di publicità chì hà creatu a campagna publicitaria "Science Will Win" di Pfizer durante a pandemia, era chjaru nantu à a motivazione quandu parlava à un puntu di cummerciale. "A campagna 'Science Will Win' era di cambià a percepzione chì e cumpagnie farmaceutiche prufittavanu da a salute è di a malatia", Claire Gillis, u direttore generale internaziunale di WPP Health Practice, si vantava à The Drum, un outlet di l'industria di marketing.

Eppuru u rolu di l'annunzii di vaccinazione COVID-19, chì hà furmatu largamente l'opinione publica è galvanizatu u sustegnu per l'industria di a droga, resta largamente inesploratu. I critichi dicenu chì hè un altru esempiu di regule per l'imprese farmaceutiche chì sò state sbulicate à a strada cum'è e pulitiche maximalistiche spazzavanu a società. A censura in linea, i mandati di vaccinazione, i chjusi di e scole, i blocchi generali è altre restrizioni draconiane sò stati imposti à i citadini, mentre chì e cumpagnie di droghe pronte à raccoglie profitti senza precedenti di multimiliardi di dollari sò stati dati un margine inusual è largamente senza scrutini.

L'avucati generali di Texas è Kansas anu accusatu Pfizer di ingannà largamente u publicu nantu à l'efficacità di a so vacuna. I dui stati sustenenu chì a cumpagnia hà violatu e regule chì impediscenu à l'imprese farmaceutiche di messageria ingannosa, ancu s'è i so prucessi si concentranu largamente in dichjarazioni di i funzionari di a cumpagnia. Pfizer hà negatu chì hà travisatu a vacuna è hà dettu in i ducumenti di a tribunale chì hè "immune" da e rivendicazioni postu chì a cumpagnia agisce sottu l'autorizazione di u guvernu federale.

Questi chjamati annunzii di droghe "diretti à u cunsumu" sò un spaziu di cunflittu di salute publica. I Stati Uniti è a Nova Zelanda sò i soli paesi chì permettenu tali annunzii. Un studiu da l'Uffiziu di Responsabilità di u Guvernu hà truvatu chì da u 2016 à u 2018, i pruduttori di droghe anu spesu $ 17,8 miliardi in annunzii diretti à i cunsumatori per solu 553 droghe, quasi tutte di marca. L'esperti anu criticatu duramente l'annunzii per ingannà i pazienti è incuraghjenu parechji à circà i medicazione chì ùn sò micca clinicamente adattati.

U tsunami di l'annunzii di droga hà iniziatu in u 1997 quandu u Cungressu hà rializatu e restrizioni precedenti è hà permessu l'annunzii farmaceutici sempre chì cuntenenu un riassuntu di i risichi di ogni pruduttu à a fine di u cummerciale. Questu hà datu à parechji annunzii una qualità di frusta, postu chì e visioni assolate di i benefici di una medicina sò seguite da una sfilata di horribles in quantu à l'effetti secundari cumuni chì varianu da allucinazioni è nausea à ictus, ideazione suicida è ancu attacchi di cori.

Tuttavia, l'annunzii COVID da Pfizer chì si sò publicati naziunale durante u primu lanciu di a vacuna ùn cuntenenu micca divulgazione di basa, malgradu u fattu chì stavanu cummercializando una droga chì avia esigenze di divulgazione rinfurzate. I risichi intornu à a miocardite è altri prublemi di cori ùn sò micca ricunnisciuti in spots, nè a relativa mancanza di benefici per i ghjovani, individui sani cù immunità di infezzione previa.

L'omissione più flagrante, però, era a mancanza di divulgazione chì i vaccini ùn anu micca ancu ricevutu l'appruvazioni di a FDA. Sutta l' appruvazioni d'urgenza à Pfizer è Moderna, emessu in dicembre 2020, e duie imprese farmaceutiche eranu tenute à ricurdà à i telespettatori u statutu di l'EUA di i vaccini in qualsiasi media pagatu. Hà dichjaratu chì "tutti i materiali stampati descrittivi, publicità è prumuzioni" in relazione à a vaccina devenu "chiaramente è evidenti" dichjarà chì "stu pruduttu ùn hè micca statu appruvatu o licenziatu da a FDA" è hè statu autorizatu solu sottu a dichjarazione di usu d'urgenza.

Queste divulgazioni ùn si trovavanu quasi nulla in innumerevoli publicità apparsu in i mesi successivi di a pandemia, postu chì l'Americani anu affruntatu una coercizione generalizata per riceve u colpu.

In una risposta à una dumanda di cummentarii, un portavoce di Pfizer hà dichjaratu chì l'annunzii eranu "campagne senza marca", è cusì ùn era micca necessariu divulgazione. Moderna hà datu una spiegazione simili. "Come il s'agissait d'une campagne d'éducation à la maladie sans marque, les divulgations de l'EUA n'étaient ni nécessaires ni appropriées", a déclaré un porte-parole de l'entreprise.

In altri palori, ancu s'è e duie imprese di vaccine versanu vaste risorse in u marketing è a publicità di a vacuna, ùn anu micca menzionatu i nomi di marca ufficiali – Pfizer's COMIRNATY è Moderna's SpikeVax – è per quessa, in questa interpretazione di e regule, nè a rutina diretta diretta à- divulgazioni di i cunsumatori nè e divulgazioni di l'EUA applicate.

Questa justificazione colpisce alcuni esperti di etica medica cum'è una sofisteria pura.

"Siccomu i vaccini COVID sò stati appruvati sottu l'EUA, ancu l'annunzii senza marca duveria avè purtatu l'avvisu necessariu", hà dettu u duttore Martin Kulldorff, un biostatisticu è epidemiologu di malatie infettive, è criticu di parechje pulitiche di vaccinazione.

L'intenzione di l'annunzii era chjaru à l'imprese di marketing chì li gestionanu. Gillis di WPP, in i so rimarche à The Drum, hà dettu chì l'elevazione di a marca cum'è parte di l'annunzii di vaccini era assai u puntu. "Vai à u duttore è dumandate a" vaccina Pfizer ", disse, discutendu a strategia.

Dini von Mueffling, un specialista di cumunicazione di New York chì hà assistitu cù assai di l'annunzii Pfizer, hà discututu dopu u sforzu cù Contagious, una altra publicazione di l'industria di marketing. I "parechji regulamenti legali", hà dettu von Mueffling, "Pensu chì ultimamente impediscenu a creatività". Ma, hà aghjustatu, "avemu travagliatu in quelli regulamenti è eramu sempre capaci di esse assai creativi, chì era fantastico".

Pfizer hà realizatu parechje iterazioni di a so campagna di vaccinazione COVID-19 "senza marca". A campagna di publicità "Per via di questu" presentava persone veri piuttostu cà attori chì rispondenu à a quistione di perchè saranu vaccinati. "Perchè quist'annu ella compie un annu, è aghju 74 anni", leghje u tagline di un annunziu sponsorizatu da Pfizer. Un altru, intitulatu "Hug", hà dimustratu duie donne chì s'abbracciavanu, pienghjenu. "Perchè ùn pudete micca abbraccià un screnu di computer. Perchè vi vaccinate?" u testu di l'annunziu hà dumandatu , in un cennu à l'ordine di bloccu.

Moderna, mentre operava sottu à l'EUA, hà lanciatu una campagna "Make it Yours" per incuragisce l'usu di a so vacuna. A cumpagnia hà fattu partenarii cù i Seattle Seahawks è Boston Red Sox. Unu di l'annunzii animati presentava l'antica stella di Seahawks Jordan Babineaux, chì hà urdinatu à i telespettatori per "sempre prutegge a squadra" è vaccinate. "Cù i vaccini quì per aiutà milioni, pudemu piglià passi versu a vita cum'è a sapemu", hà dettu Babineaux.

In altri casi, i gruppi di terze parti finanziati da Pfizer è Moderna anu cupertu i telespettatori cù annunzii chì urgeu à a vaccinazione senza alcuna disclaimer.

Immunize Nevada, una impresa senza prufittu chì hè apparsa durante a pandemia è dopu hè sparita, hà publicatu annunzii di Facebook cun un duttore chì implorava i telespettatori di "esse vaccinati". GovVax, un altru gruppu finanzatu da fonti di l'industria di i vaccini, hà sponsorizatu annunzii suciali chì vendenu vaccini cum'è "liberi, sicuri è efficaci". L'Associazione Medica Naziunale Hispanica, sustinuta da cuncessioni da l'industria farmaceutica di i vaccini, hà ancu sponsorizatu una campagna di rete suciale "Vaccinà".

Pfizer hà ancu sfruttatu u mondu largamente micca regulatu di u marketing influencer. In un casu, a cumpagnia hà ritenutu a sucietà di relazioni pubbliche Real Chemistry è un influenzatore chjamatu Darrion Nguyen, chì passa ancu da @Lab_Shenanigans, per creà una seria di scenette comiche chì si burlanu di a misinformazione di i vaccini. A serie, intitulata "L'aghju intesu in Internet", hà burlatu i critichi di a pulitica di vaccinazione cum'è stupidi chì ùn anu micca seguitu a scienza.

Nguyen, chì si identificava cum'è un "scientificu di a vita reale", hà pruduttu video chì smentiscenu dichjarazioni cum'è "i vaccini ùn funzionanu micca cù varianti Omicron" è "i vaccini ponu rende magnetichi". L'ultime ùn era certamente micca vera, ma u primu era in discussione. A ricerca d'Israele hà dimustratu chì i boosters Pfizer furnìanu menu di 30% di efficacità contr'à l'onda Omicron – è altri studii suggerenu à l'epica chì l'immunità naturale furnia quant'è 87.8% di efficacità contr'à a variante Omicron. Quelli fatti ùn sò micca stati inclusi in a serie TikTok finanziata da Pfizer.

A stella di l'annunzii di e social media di Pfizer, in ogni modu, più tardi hè entrata in u so scandalu di misinformazione. A principiu di questu annu, u Baylor College of Medicine in Texas hà ritiratu a ricerca scritta in parte da Nguyen, citendu dati falsificati è risultati di laboratori fabbricati . Nguyen, in risposta à a nutizia, hà citatu "a pressione per risponde à e aspettative".

Mentri uni pochi di nutizie coprevanu a campagna publicitaria di Moderna o di Pfizer à l'epica, e duie cumpagnie eranu largamente celebrate da i prufessiunali di marketing per u successu di u blitz.

YouGov hà chjamatu l'annunzii di Pfizer u più successu di u 2020, mentre chì Medical Marketing and Media, un gruppu industriale, hà premiatu Moderna, Pfizer è Johnson & Johnson per i so sforzi di marketing innovatori.

Pfizer hè andatu finu à presentà una presentazione dettagliata chì mostra l'impattu di a so rete suciale è a strategia di marketing durante a pandemia à i "Shorty Awards", un altru cuncorsu di l'industria per l'annunzii DTC è l'innovazione di marketing di droghe. U video muntaghju di u successu di a cumpagnia mostra una seria di vittorie di relazioni pubbliche per l'industria, cumprese un impegnu di e social media per assicurà una vacuna sicura è efficace, chì hà guadagnatu Pfizer "copertura pusitiva da quasi tutti i punti di vendita di primu livellu", cumprese New York Times è Bloomberg.

U successu in a vendita di u publicu hè statu sustinutu da u sustegnu di u guvernu. I Stati Uniti furnì almenu $ 31,9 miliardi in fondi per u sviluppu, l'acquistu è a produzzione di i vaccini mRNA, soldi chì anu fattu prufitti record. Pfizer hà generatu circa $ 37 miliardi in entrate da a vacuna in 2021, facendu unu di i lanciamenti di prudutti di droga più lucrativi di tutti i tempi. Moderna, intantu, hà cuniatu quattru novi miliardarii cum'è l'azzioni di a cumpagnia hà sappiutu.

Kheriaty, u bioethicist, hè un avversu di tutti l'annunzii diretti à u cunsumadore. Ma hà nutatu chì a campagna di l'industria di i vaccini pareva particularmente perniciosa, postu chì e voci di u guvernu è di i media anu largamente ripresu ogni pretesa di marketing di l'industria di i vaccini cù pocu respingimentu, mentre chì e decine di milioni di dollari di annunzii farmaceutichi furnianu un cunflittu d'interessu inerente per i prugrammi di notizie. copre a pandemia.

"Probabilmente site ghjustu à a punta di l'iceberg in quantu à traccia u flussu di soldi", Kheriaty suspirò.