Chì succede à Tupperware ? Rapportu Nyt
Tupperware (a marca) pò fallu. Tupperware (a parolla) sopravvive. Analisi approfondita di u New York Times
A cumpagnia chì hà fattu i cuntenituri richiudibili hà presentatu fallimentu , ma u terminu hà persu u so significatu originale decennii fà. U New York Times scrive.
Quandu Tupperware hà presentatu fallimentu a settimana passata in mezzu di vendite in calata è di u debitu crescente, a nutizia hà sbloccatu un sigillo ermeticu di nostalgia per parechji chì si ricurdavanu affettuosamente di i partiti Tupperware è di i resti di a zitiddina. I cori si sò rotti per una marca chì era apparentemente ligata à a cucina americana è à e donne chì travaglianu per decennii.
Ma ùn importa ciò chì succede cù a marca, u nome di Tupperware ùn spariscerà mai, micca veramente. Hè perchè parechji cunsumatori continuanu à chjamà i so cuntenituri alimentari richiudibili Tupperware, ancu s'è quelli cuntenituri ùn sò micca Tupperware. Ancu s'ellu pò esse parte di u prublema.
In u linguaghju di marketing, un fenomenu chì prubabilmente hà ghjucatu almenu un rolu chjucu in a caduta di Tupperware hè cunnisciutu com'è genericization, chì hè quandu una marca diventa cusì cunnisciuta chì suppia u pruduttu stessu. Pensate à e marche cum'è Kleenex, sinonimu di tissuti, o Redbull, chì hè diventatu un termu sustitutu per ogni tipu di bevande energetica.
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Tupperware, però, paria di colapsà per via di a cumpetizione chì avia aiutatu à creà.
"L'imprese grandi, sapienti sapi cumu si prutegge", disse Charles R. Taylor, prufissore di marketing è dirittu cummerciale in a Scola di l'Affari di l'Università di Villanova.
Laurie Kahn, réalisatrice dont le documentaire en 2004, "Tupperware! ", hà vintu un Premiu Peabody, hà dettu in una entrevista telefonica chì ùn era micca particularmente sorpresa quandu hà intesu a nutizia sta settimana.
U so documentariu traccia l'urighjini di Tupperware, finu à a mità di l'anni 1940, quandu Earl Silas Tupper hè ghjuntu in pussessu di alcune sfere di polietilene, un plasticu di a guerra chì a cumpagnia chimica DuPont ùn pensava micca chì puderia esse modellata, è hà inventatu un cuntainer hermétique capace di priservà l'alimentu in modu più efficau chè qualsiasi altru pruduttu in u mercatu.
U geniu di a cumpagnia, però, stava in a manera di cummercializà quelli cuntenituri: da una donna chjamata Brownie Wise, chì hà lanciatu u cuncettu di partitu Tupperware, in quale i prudutti sò venduti da casalinghe, mamme sola, è altre donne chì vulianu solu travaglià fora di a casa. dopu à a guerra.
"Hà abilitatu una generazione intera di donne di u travagliu", hà dettu a Sra Kahn.
Pocu dopu à a morte di u Signore Tupper in u 1983, a patente di u so sigillo hà scadutu, è una quantità di cumpagnie cuminciaru à copià a so idea.
I brevetti sò pensati per durà abbastanza longu per dà à e cumpagnie chì l'acquistenu abbastanza tempu per custruisce e so marche è ricuperà l'investimentu chì anu fattu in ricerca è sviluppu. Per decennii, questu era certamente u casu cù Tupperware, chì era un nome chì rapprisentava una marca è una marca solu.
Comu risulta, a ricunniscenza di u nome hè grande, finu à un puntu. Di colpu Tupperware hà avutu una mansa di imitatori è prudutti rivali chì eranu largamente indistinguibile da i soi. Tupperware era statu genericu, è Rexall, a cumpagnia chimica chì avia compru a marca decennii prima, era lenta à diversificà a so linea di prudutti.
"Avianu un monopoliu è puderianu espansione in parechji campi. E pensu chì sarianu sempre vivi s'ellu l'avianu. Ma si sò limitati à i cuntenituri di plastica, è questu era un sbagliu, perchè di colpu ci sò stati imitazioni boni in ogni farmacia è supermercatu ".
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L'imprese di successu anu strategie per prutege e so marche è difende a tendenza di genericizazione, u Signore Taylor hà dettu. Parechje, per esempiu, evitanu l'usu di u nome di a marca cum'è un sustantivu, scegliendu invece di usà cum'è aggettivu in i so materiali di marketing: tissuti Kleenex, cuttuni Q-tips, ganciu di marca Velcro. U sgiò Taylor hà mintuatu ancu Crayola Crayons, una cumpagnia chì era davanti à a curva.
"Eranu assai attenti à ùn chjamà micca Crayola", disse.
È per diverse ragioni legali, cumpagnie cum'è Google è Kimberly-Clark, patrone di Kleenex, anu battutu (a maiò senza successu) per mantene e so marche da esse incluse in dizziunari, u Signore Taylor hà dettu.
Tupperware, in ogni modu, face parte di u lessicu culturale, ancu fallimentu, è u so legatu persisterà ogni volta chì qualchissia apre un cuntainer d'alimentu richiudibile, ancu s'ellu hè fattu da altre imprese. Tupperware puderia sopravvive ancu in altri modi. A Sra Kahn avia inizialmente speratu di trasfurmà a storia di Tupperware in un musical di Broadway, ma dapoi hà rinunziatu sta idea, almenu temporaneamente. Invece, disse, un filmu basatu annantu à u so documentale hè in sviluppu cù una sucietà di pruduzzione.
"Generazioni future aduprà sta parolla cunvinta chì hè un nome cumuni senza sapè ciò chì a storia si trova daretu. Ùn vulemu micca finisce cusì ".
(Extrait de la revue de presse eprcomunicazione)
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/che-fine-fara-tupperware-report-nyt/ u Sun, 29 Sep 2024 06:05:34 +0000.