Pepsi è Coca-Cola boicottavanu da l’Eggittu à u Pakistan
Dapoi u principiu di a guerra in Gaza, i paesi à maghjurità musulmana preferiscenu beie bevande lucali, rifiutendu i giganti di stelle è strisce cum'è Coca-Cola è Pepsi cum'è simboli di l'America è, per estensione, di Israele. Ma quantu i boicotti impactanu l'ecunumia cummerciale? Fatti, numeri è cumenti
I soldi spesi per decennii da Coca-Cola è Pepsi in i paesi à maghjurità musulmana sò andati in fumu? A situazione ùn pare micca fora di cuntrollu, ma i boicottaggi intrapresi dopu à l'iniziu di a guerra in Gaza, in sulidarità cù u populu palestinianu, anu un impattu nant'à e zone giugrafiche particulares cum'è u Libanu, u Pakistan è l'Egittu. In quantu à incuragisce a vendita di alternative lucali.
A LONGA E PACIFICA PROTESTA DI BOYCOTTA
I boicottaggi di i cunsumatori datanu à almenu una prutesta di u 18u seculu contr'à l'esclavità di u zuccheru in Gran Bretagna. Sta strategia, Reuters ricorda, hè stata aduprata in u XXu seculu per luttà contra l'apartheid in Sudafrica è contr'à Israele per mezu di u muvimentu di Boicott, Disinvestimentu è Sanzioni, natu in u 2005.
Venendu à l'oghje, ancu s'è Pepsi hà dichjaratu chì nè a cumpagnia nè alcuna di e so marche sò affiliate cù guverni o forze armate in u cunflittu è Coca-Cola hà assicuratu chì ùn finanzia micca operazioni militari in Israele o in altri paesi, sia – dopu avè passatu centinaie di milioni di dollari annantu à decennii per cunquistà ancu i paesi di maghjurità musulmana – deve avà affruntà e cunsequenze di i boicottaggi, cum'è simboli di l'America è, per estensione, di Israele.
A VENDETTA DI MARCHI LOCALI
In Egittu è u Pakistan, per esempiu, dui di i paesi induve l'effetti di u boicottamentu di Coca-Cola è Pepsi sò più notevuli, ci hè un novu interessu in bevande simili prudutte in u locu.
Mentre chì e vendite di Coca-Cola anu calatu in Egittu questu annu, a so marca V7 hà esportatu trè volte di buttigli di cola in u Mediu Oriente è in tutta a regione cum'è l'annu passatu, cum'è hà dichjaratu u so fundatore è ex executive di Coca-Cola, Mohamed. Nour. È in casa, induve u pruduttu hè dispunibule solu da lugliu 2023, e vendite anu aumentatu da 40%.
In Pakistan, però, Cola Next è Pakola anu successu è, sicondu i dati da l'app di consegna Krave Mart, anu avà una pupularità di 12% in a categuria di bevande gassate, mentre chì prima di u boicottaggio si trovanu à 2,5%.
L'EFFETTU À I CONTI DI COCA-COLA E PEPSI
Sicondu i risultati di Coca-Cola, chì i buttiglii direttamente in u paese per l'Egittu, i volumi venduti quì sò calati da duie cifre in i sei mesi finiti u 28 di ghjugnu. In u listessu periodu di l'annu passatu, anu cresciutu un cifri.
In quantu à Pepsi, in i sei mesi dopu à l'iniziu di a guerra in Gaza, i so volumi di bevande in a divisione Africa, Mediu Oriente è Asia di u Sud anu appena cresciutu, dopu avè registratu una crescita di 8% è 15% in i stessi trimestri di 2022 è 2023, scrive Reuters chì raporta i dati di a cumpagnia.
Ma in più di i boicottaggi, l'inflazione è a turbulenza ecunomica in Egittu, Pakistan è Bangladesh sò ancu à a radica di u cambiamentu di l'abitudini di i cunsumatori, custretti à sceglie prudutti, spessu lucali, chì costanu menu. In Pakistan, per esempiu, secondu a GlobalData, digià l'annu passatu a quota di mercatu di Coca-Cola in u settore di i cunsumatori passava da 6,3% in 2022 à 5,7% è quella di Pepsi da 10,8% à 10,4%.
I BOICOTTI FUNZIONE O NO ?
Ancu l'analisti dicenu chì hè difficiule di quantificà e vendite perse è chì Pepsi è Coca-Cola anu sempri imprese in crescita in parechji paesi di u Mediu Oriente, "I marchi di bevande occidentali anu patitu una calata di 7% in a vendita in a prima mità di l'annu in tutta a regione", secondu l'analista. à a cumpagnia di ricerca di mercatu NielsenIQ citata da Reuters .
In u 2023, i rivenuti totali di a divisione Africa, Mediu Oriente è Asia Meridionale di Pepsi era di $ 6 miliardi è i rivenuti di a regione Europa, Mediu Oriente è Africa di Coca-Cola eranu $ 8 miliardi.
Tuttavia, per Zahi Khouri, un imprenditore palestinese-americanu chì hà fundatu a National Beverage Company, un imbottigliatore di Coca-Cola basatu in Ramallah è chì vende a so bibita americana in Cisjordania, "i boicottaggi sò una questione di scelta persunale, ma ùn Ùn aiuta micca veramente i Palestiniani ". In a Cisjordania stessa, "anu avutu un impattu limitatu nantu à e vendite".
In fatti, sicondu Khouri, chì sustene a creazione di un statu palestinianu à fiancu à Israele, "solu a fine di l'occupazione aiutaria à a situazione".
Per Paul Musgrave, prufessore à l'Università di Georgetown in Qatar, piuttostu chè di cunsiderà l'effetti à cortu termine, avemu bisognu di pensà à quelli in u futuru: "Se l'abitudini sò rotti, serà più difficiule di ricuperà à longu andà".
Cum'è Reuters rammenta, Coca-Cola, dopu avè apertu una fabbrica in Israele in l'anni 1960, hè stata culpita da un boicottatu di a Liga Araba chì durò finu à l'iniziu di l'anni 1990, favurendu cusì Pepsi per anni in u Mediu Oriente, tantu chì sicondu GlobalData, Coca-Cola hè sempre in daretu à a quota di mercatu di u so rivale in Egittu è Pakistan.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/boicottaggi-pepsi-coca-cola/ u Sun, 08 Sep 2024 14:36:33 +0000.