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I publicitari chì fughjenu da Musk’s X?

I publicitari chì fughjenu da Musk's X?

Nimu ùn vole più publicità nantu à l'X d'Elon Musk? L'investimenti di l'annunziari nantu à a piattaforma suciale accusati di sparghje l'odiu è a misinformazione sò sempre più ridotti, ma u miliardariu ùn rinuncia micca è prova ancu l'azzione legale. Tutti i dettagli

L'omu più riccu di u mondu è ancu unu di i più cuntruversi. Elon Musk, chì alterna i mumenti d'auto-agrandamentu cù l'altri di una vittima povira, sta volta hà un veru prublema: l'annunzii nantu à X chì l'evitanu cum'è a pesta.

Sicondu l'ultimi dati, in fattu, in i primi sei mesi di u 2024 anu passatu 24% menu cà in a prima mità di u 2023.

U (DOWN) NUMERI PUBLICIDAD ON

L'impresa di seguimentu di l'annunzii MediaRadar hà dettu chì i publicitari anu spesu quasi $ 744 milioni in X in i primi sei mesi di questu annu. Una figura circa 24% più bassa di più di $ 982 milioni spesi in u stessu periodu l'annu passatu.

È per avà a crisa ùn mostra micca segni di calà postu chì i tentativi ripetuti di Musk di cunvince e cumpagnie di publicità nantu à a so piattaforma suciale parenu avè fallutu.

A RELAZIONE CONFLITTUALE (SEMPRE) Trà MUSK E PUBLICARI

Tuttavia, ùn ci hè mai statu malu sangue trà Musk è publicitari. In fatti, l'eccentricu miliardariu, in nome di a libertà di parolla, di pensamentu è di spressione, ùn hà mai fattu assai per censurà u discorsu d'odiu è a misinformazione. In ogni casu, questi ùn sò micca bè cù a publicità di l'imprese, chì anu dunque cuminciatu à retrocede.

I membri di a Federazione Mondiale di l'Alianza Globale di l'Annunciatori per i Media Responsible (GARM), preoccupati chì Musk abbandunà i so standard di sicurezza di a marca, ricumandenu chì i membri cessanu di spende publicità nantu à u situ – inducendu ciò chì Musk hà recentemente chjamatu un boicottamentu è una cuspirazione contru à ellu. I membri di u gruppu includenu cumpagnie cum'è Dell, BP, Electronic Arts, Ikea, Microsoft è Pepsico.

L'ATTACCHI DI MUSK È A REAZIONE DI I PUBLICARI

Ma l'imprese chì ùn eranu micca parte di GARM anu sospesu ancu a so publicità, cum'è United Airlines è Volkswagen, è ancu gruppi di diritti civili cum'è l'Associazione Naziunale per l'Avanzamentu di e Persone Culurate. Musk, invece, hà preferitu a benzina per scaccià l'acqua nantu à u focu è minacciava di pillola quelli chì avianu chjusu i rubinetti, cuntribuiscenu cusì à a terra più brusgiata.

E tensioni tornanu dopu circa un annu dopu, dopu à un rapportu chì l'annunzii di cumpagnie cum'è Walt Disney è NBCUniversal apparsu accantu à i posti chì elogiavanu u nazismu. X dopu presentava una demanda contr'à Media Matters, u gruppu chì hà publicatu u rapportu. Tuttavia, in risposta, parechje cumpagnie – cumpresa Disney – cessanu a so publicità.

INSULTI E EXCUSES

L'episodiu più cunnisciutu hè quellu in u quale Musk, in nuvembre 2023, durante u Times Dealbook Summit, hà mandatu i publicitari à l'infernu : "Ùn fate micca publicità. E se qualchissia vole pruvà à ricattarmi cù publicità ? Mi ricattate cù soldi ? Vai a cazzo. Vai a cazzo. Hè chjaru?”. Dopu hà ancu menzionatu apertamente u nome di u CEO di Disney Bob Iger.

Ma quandu i rivenuti di l'annunzii di X scendenu 36% annu annantu à u ghjugnu passatu, Musk hà pruvatu à marchjà à quelli cumenti , spieghendu chì ùn parlava micca à "l'annunciatori in generale", ma sottumettendu u so impegnu à a libertà di parlà. Hà dettu ancu chì "l'annunziari anu u dirittu di apparisce à fiancu à u cuntenutu ch'elli ritenenu cumpatibili cù e so marche", ma chì "ùn hè micca bellu" quandu dumandanu "chì ùn ci hè micca cuntenutu chì ùn sò micca d'accordu cù e piattaforme".

A QUESTA CONTRA I PUBLICARI

Mentre chì u prublema di rivinuti publicitari hè chjaru è reale, Musk hà pigliatu un pocu di vendetta. Circa deci ghjorni fà, u miliardariu avia presentatu una querela contr'à a Federazione Mondiale di Publicità, Unilever, a cumpagnia danese di energia rinnuvevule Orsted, Mars è CVS Health – culpèvule d'avè interrottu o ridutta significativamente a so publicità à a fine di u 2022, pocu dopu à a fine. di a compra di $ 44 miliardi di Musk di Twitter – in marzu u CEO di X hà dettu chì valeva $ 20 miliardi.

A Federazione Mondiale di l'Annunciatori, in ogni modu, pocu dopu à esse stata demandata, hà infurmatu à i so membri chì "interromperà" l'attività per una "iniziativa globale" (attualmente e parolle "404" appariscenu in a pagina "membership and governance" di u so situ web micca trovu). ').

Ancu s'ellu u CEO di u gruppu, Stephan Loerke, hà dettu ch'ellu era cunfidendu u risultatu di u casu, cum'è anticipatu da Business Insider , a Federazione Mondiale di Advertisers chjude l'Alianza Globale per i Media Responsible. È u fundatore di a piattaforma Rumble, Chris Pavlovski, à fiancu à a battaglia di Musk, cum'è definitu u gruppu cum'è un "segnu publicitariu", hà subitu cummentatu : "Chì si nascondenu?".

Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/inserzionisti-in-fuga-da-x-di-musk/ u Mon, 19 Aug 2024 09:46:17 +0000.