LVMH ama a Cina ma a Cina (ancora) ama LVMH?
I clienti chinesi sò diventati tiepidi versu u lussu è ancu un giant cum'è LVMH ùn hè micca immune à a tendenza cambiante. Momentaneo o durevole? Fatti, numeri è cumenti
Sempre più cumpagnie di moda sentenu u rallentamentu in u mercatu cinese. Golden Goose hà pausa u so listinu nantu à a borsa (causendu cunsequenze negative trà l'altri azzioni in u settore),Burberry hà rimpiazzatu u so CEO dopu à mesi di "prestazioni deludenti", Swatch è Hugo Boss riportanu forti cali di vendite è avà ancu u giant francese. LVMH, chì hè sempre stata assai cunfidenza in l'ecunumia chinesa, hà da trattà cù i clienti chì ùn sò più ciò ch'elli eranu una volta.
In fatti, e previsioni nantu à l'attitudine di a Cina versu u mercatu di lussu sò incerte dapoi qualchì tempu.
L'AMORE DI LVMH PER A CINA HA ANCORA TURNU ?
Contra tutti i dubbiti trà i cunsumatori chinesi, u maghju scorsu, LVMH hà rinnuvatu a so cullaburazione cù u gruppu Alibaba Holding per cinque anni per aumentà a so prisenza in u paese. In u sicondu trimestre, però, malgradu un ligeru aumentu di a dumanda in i mercati occidentali, a crescita di e vendite di LVMH hà rallentatu per via di a cuntinimentu di a spesa di i clienti chinesi in a moda high-end.
A vendita di u più grande gruppu di lussu in u mondu, pruprietariu di i marchi Louis Vuitton, Tiffany & Co. è Hennessy, "hè cresciutu à 20,98 miliardi d'euros, cù un aumentu di 1% nantu à una basa organica, chì esclude l'effetti valute è acquisti, " Reuters rapporti.
"Questa figura – nota l'agenzia di notizie – paragunate cù un aumentu di 3% annu in u primu trimestre è una crescita à duie cifre in 2023, quandu i cunsumatori in u mercatu chjave cinese anu acquistatu beni di lussu per esce da u mercatu. bloccu pandemicu ".
QUÈ SUCCEDE À A STOCK MARKET
"L'azzioni di LVMH sò stati volatili da quandu u rallentamentu di lussu hè emersu è sò cascati di circa 20% in l'ultimu annu in mezzu di preoccupazioni chì i cumpratori di classa media in l'ecunumia n ° 2 di u mondu taglianu e compra per via di u colapsu di l'immubiliare è l'insicurità di u travagliu ".
Inoltre, e so vendite in Asia, escludendu u mercatu giapponese (induve i turisti apprufittanu di a debulezza di u yen), cadunu 14% in u sicondu trimestre, aggravendu da a diminuzione di 6% di u primu trimestre.
I CLIENTI CINESI DIVERTENT IN GIAPPONE
U direttore finanziariu di LVMH, Jean-Jacques Guiony, hà dettu chì era difficiule di furnisce una previsione nantu à u mercatu cinese, ma hà aghjustatu chì "u cliente cinese hè abbastanza bè". "Avemu sempre vistu parechji viaghjatori chinesi, in particulare in Giappone, chì dice assai di l'appetite di u cuntinente per i nostri marchi, chì ùn mostra micca segni di calà", hà assicuratu l'analista.
Tuttavia, l'aumentu di e vendite in Giappone "mettenu una pressione significativa nantu à i marghjini, cù i costi è i prezzi più bassi cà in Cina", disse Guiony.
"U prufittu operativu per a prima mità – raporta Reuters – era di 10,65 miliardi d'euros, cun un marghjenu operativu di 25,6%, da u 27,4% un annu fà. Comparatu à l'aspettattivi di 11,11 miliardi d'euros è un margine di 26,2%, secondu Visible Alpha.
ANALISTI OTTIMISTICI…
Ancu s'è e vendite di LVMH ùn anu micca l'aspettattivi di rivenuti di 21,6 miliardi d'euros, secondu un sondaghju LSEG basatu annantu à sei analisti è citati da Reuters , a figura hè stata cunsiderata largamente prevista: "In tuttu, questu ùn deve esse un prublema insurmontable, datu u minimu minimu. a dimensione di a perdita è a diminuzione significativa subita da u stock LVMH dopu l'euforia iniziale post-4Q23 ", hà dettu Luca Solca, analista di Bernstein.
I dati anu da esse inseriti in un quadru più largu è LVMH hè sempre a seconda sucietà europea quotata in borsa cù un valore di circa 340 miliardi d'euros.
Ancu per Piral Dadhania, un analista di RBC, ùn ci era "nessuna sorpresa negativa".
…E GIURNALISTI REALISTI
A columnista di Bloomberg Andrea Felsted hà una opinione decisamente diversa, per quale i risultati di LVMH sò a prova chì u settore di u lussu soffre. Cum'è u ghjurnalistu osserva è cum'è Start hà scrittu in maghju, un signalu da u gruppu francese era digià ghjuntu cù a calata di a vendita di champagne.
"Tutti bevemu menu champagne mentre u mondu diventa un locu più spaventoso. Questu hè u missaghju di LVMH, chì mette in risaltu ciò chì hè diventatu a più grande crisa di bling dapoi un decenniu. È mancu u più grande gruppu di lussu in u mondu hè immune ", scrive Felsted.
Per LVMH, questu hè, in fattu, u livellu più bassu di crescita dapoi u 2009, escludendu u declinu di a pandemia.
"Ancu se una ricuperazione significativa hè stata posposta finu à almenu u 2025 – dice u ghjurnalistu -, à longu andà l'alta gamma duveria cuntinuà à prufittà di l'aumentu di i rivenuti in u mondu. È LVMH, essendu u musculu più grande, hè previstu di catturà una quantità sproporzionata di vendite quandu e cose infine miglioranu. Ma finu à chì i cunsumatori cinesi è americani ricuperanu u so amore per u lussu, ùn ci sarà micca assai ragiuni per sparghje buttigli di bubbly.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/lvmh-ama-la-cina-ma-la-cina-ama-ancora-lvmh/ u Wed, 24 Jul 2024 11:31:39 +0000.