Chi salverà De Beers?
A più grande cumpagnia di diamanti in u mondu risicheghja micca di truvà un cumpratore. Cù Anglo American u dumping, vendite in calata è u rapidu successu di i diamanti cultivati in laboratoriu, De Beers hè in guai, ma forse ci hè sempre speranza. L'articulu di l'Economistu
In u frivaru di u 1908 Joseph Asscher, un maestru tagliatore di diamanti, hà tagliatu u Cullinan in u so attellu di Amsterdam. U diamante sudafricanu, u più grande mai trovu, era cusì duru chì u primu tentativu di Asscher hà rottu a lama. L'industria di i diamanti hè avà presa da una separazione crescente. Questa volta, hè a so cumpagnia più impurtante chì deve esse tagliata – scrive The Economist .
OFFERTE D'ACQUISIZIONE DI BHP
Dopu avè ricusatu una pruposta di presa da BHP, a più grande cumpagnia minera di u mondu, u 14 di maghju Anglo American hà annunziatu una ristrutturazione radicale di e so operazioni. In più di vende i so assi di carbone, nichel è platinu, a cumpagnia minera britannica sparghjerà a so participazione di 85% in De Beers (u restu hè di u Botswana, induve si trovanu i so minieri d'oru più ricchi).
BHP hà finu à u 29 di maghju per fà una nova offerta per Anglo. Qualunque cosa succede, u cambiamentu di pruprietà di De Beers marcarà a fine di una di e so rilazioni più duraturi : Ernest Oppenheimer, fundatore di Anglo American, s'unì à u cunsigliu di direzzione di a cumpagnia in u 1926. Per l'industria, hè u più grande cambiamentu da u 2000. , Quandu De Beers abbandunò a so pulitica di cuntrollu di i prezzi di diamanti attraversu a gestione di supply supply.
A DECLINAZIONE DELLE VENDITE…
Anglo ùn pudia micca sceglie un tempu peghju per vende i so assi di diamanti. L'ingressu di De Beers hè cascatu da un terzu l'annu passatu è Anglo hà riduciutu u valore di u so investimentu da $ 1,6 miliardi à $ 7,6 miliardi. A vendita d'aprile in un avvenimentu induve De Beers scarica i so diamanti grezzi eranu $ 445 milioni, in calata di 18% da un annu prima. A cumpagnia culpisce a debule dumanda di i cunsumatori in America è Cina.
…È A SFIDA DI DIAMANTI CULTIVATI IN LABORATORIO
Ancu più preoccupante hè a minaccia di diamanti artificiali. E petre cultivate in labburatoriu, fatte cù un prucessu caldu è gasuosu chjamatu "depositu di vapore chimicu", sò essenzialmente identiche à quelli chì De Beers estrae da a terra, ancu s'ellu costanu solu un quintu.
Sti criazioni brillanti sò avà spustamenti parti di l'industria di diamanti. Cuntaranu un quintu di u valore di a vendita di gioielli di diamanti in u mondu questu annu, secondu l'analista di l'industria Paul Zimnisky. I cunsumatori, chì parechji sperti di l'industria credenu chì sò stati fideli à l'attrazione di un diamante di miliardi di anni, sò sempre più vultendu à a varietà cultivata in laboratori. Edahn Golan, un altru analista, dice chì in America quasi a mità di l'anelli di fidanzamentu di diamanti venduti quist'annu cuntenenu una petra cultivata in laboratoriu. Pandora, un grande gioielliere danese, hà vistu a vendita di glitter cultivati in laboratoriu cresce di 87% da un annu prima in u primu trimestre.
PER DE BEERS C'È ANCORA SPERANZA
Quantu deve esse spaventati i pussibuli cumpratori di De Beers? Hè tentativu di vede a cumpagnia cum'è una reliquia, destinata à esse sfracicata da una valanga di rocce artificiali innovative. Lightbox, l'operazione di crescita di laboratori lanciata in 2018, hà fattu pocu per mitigà a minaccia. I pessimisti, però, risicate d'applicà un eccessu di raziunale à l'affari irrazionale di vende anelli di fidanzamentu à l'omi in amore. Per salvassi, De Beers deve cunvince à distingue trà dui diamanti indistinguibili. Questu pò esse ancu più difficiuli di cunvince à scaccià migliaia di dollari per una petra. Ma ùn hè micca impussibile.
A crescita di u prezzu di u prezzu trà e petre naturali è cultivate in laboratoriu serà parte di u travagliu. Questa lacuna prubabilmente s'allargarà ancu più cum'è i novi venuti cinesi è indiani cumpetenu per pruduce un fornimentu potenzalmentu illimitatu di diamanti cultivati in laboratoriu. U più prezzu di sti petre artificiali diventanu paragunate à l'uriginale, u menu attrattivi puderanu esse per i cumpratori chì vedenu u prezzu di un anellu cum'è un indicatore di u so affettu, o chì vedenu i ghjuvelli cum'è eredi per esse trasmessi da generazione in generazione.
RENOVAZIONE MARKETING
De Beers hà ancu bisognu di ricuperà u so talentu per u marketing. À u 20u seculu, a cumpagnia hà spesu assai in publicità chì glurificà i diamanti, è micca solu quelli venduti da De Beers (ancu se in u passatu eranu a maiuranza). In fronte à e prutestazioni contr'à i diamanti di cunflittu, a cumpagnia hà prumuvutu in modu intelligente cum'è un fornitore di diamanti senza cunflittu. Tuttavia, a so forza di marketing hè atrofiata. U Cunsigliu di Diamante Naturale, una coalizione di cumpagnie furmata in u 2015 per mette in cummercializazione risorse, hà persu l'aiutu di Alrosa, un grande minatore russu sottu sanzioni.
"Un diamante da a miniera hè per sempre" seria un slogan menu catchy di l'uriginale di u 1947 Alcuni di i tentativi di De Beers sò stati ancu peggiu. Quandu hà lanciatu Lightbox, hà prumessu qualcosa chì "ùn pò esse per sempre, ma hè perfetta per avà". Un tali sensu brutalmente pocu romanticu pò riesce à svià i futuri sposi da una petra cultivata in u laboratoriu. Ma a cumpagnia deve ancu cunvince à pagà per l'uriginale.
PUSSIBILI COMPRATORI DI DE BEERS
Quellu chì compra a cumpagnia, dunque, deve esse capace di fà miraculi di marketing, è ancu di gestisce una mina. Tali amministratori duru-hatted sò rari, s'ellu esiste in tuttu. Se BHP finisce per cumprà Anglo, farà cusì principarmenti per i so assi di ramu è pò cede De Beers (hà cedutu i so assi di diamanti un decenniu fà). Pochi altri minatori sò prubabilmente interessate, cum'è si fucalizza ancu nantu à u boom di metalli verdi. Certi speculanu ancu chì u guvernu di u Botswana, chì in più di a so participazione in a cumpagnia pussede alcune mine inseme cù De Beers, pò decide di ghjucà un rolu più grande, ancu s'è una presa di cuntrollu di u guvernu pare improbabile.
Chì lascia dui altri tipi di cumpratori se De Beers vole evità di andà solu in i mercati publichi. Trà l'investituri finanziarii, i fondi di ricchezza sovrana di u Mediu Oriente sò i favuriti. E so casse sò prufonde è Dubai hè in rapida evoluzione cum'è un centru cummerciale di diamanti grazia à a so vicinanza à l'India è a regulazione lassa. Un'altra opzione seria di integrà De Beers in un giant di lussu. U presidente di Richemont, pruprietariu di Cartier, hà digià scuntatu di fà un'offerta. LVMH pò esse cumminendu De Beers cù Tiffany, a cumpagnia di ghjuvelli chì hà compru in 2021. Almenu quì hè una cumpagnia familiarizata cù i prudutti brillanti è i prezzi lampanti assuciati.
(Extrait de la revue de presse étrangère éditée par eprcomunicazione )
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/chi-salvera-de-beers/ u Sun, 02 Jun 2024 13:15:42 +0000.