A grande guerra in Cina trà AliExpress è Temu, eccu l’ultime nutizie
AliExpress, a piattaforma di e-commerce posseduta da u gigantu cinese Alibaba, prova di tuttu per ghjunghje in casa, ma Temu hè una noce dura da rompe. Avà AliExpress hà assuciatu à David Beckham cum'è ambasciatore per i Campionati Europei 2024, ma quale sà s'ellu basterà per dà una nova vita… Fatti, nomi è numeri
Clash of the Titans. In Cina, a sfida trà i giganti di e-commerce cuntinueghja è AliExpress, una piattaforma di Alibaba, si rivolge à l'antica stella di football inglese David Beckham per cumpete cù u rivalu Temu, chì ùn hè micca intrutu in u mercatu postu chì ùn ci hè nimu per nimu.
A quantità pagata per u campionu ùn hè micca cunnisciuta, ma a so cumpagnia DRJB Holdings hà dichjaratu in l'ultimu documentu dispunibule chì hà fattu 72,6 milioni di lire ($ 92,5 milioni) in entrate in 2022.
BECKHAM NEW FACE DI ALIEXPRESS PER L'EUROPEI 2024
U maritu di Posh Spice serà u visu di a campagna "Score More with AliExpress", chì offre una seria d'offerte è premii per celebrà i Campionati Europei di Football chì si feranu da u 14 di ghjugnu à u 14 di lugliu in Germania. A nutizia hè stata informata da u South China Morning Post (proprietà di Alibaba), chì specifica chì a cullaburazione durà un annu. In questu periodu Beckham serà u prutagunista di una seria di campagni promozionali in televisione, in linea è in e social media, è ancu in i publicità trasmesse in u 2024 Campionati Europei, di quale AliExpress hè unu di i sponsor.
L'assunzione di Beckham face parte di a crescente cumpetizione trà Alibaba è u cuncurrente Pdd Holdings, chì opera a piattaforma di shopping online Temu. L'ultime, malgradu solu debuted in u mercatu europeu l'annu passatu, hè digià diventatu assai populari in Francia, Italia, Germania, Paesi Bassi, Spagna è u Regnu Unitu per a so larga selezzione di articuli à prezzi di bargain. Frà e so mosse più brillanti per fà cunnosce hè quella di avè spesu milioni di dollari in spots publicitarii durante l'ultimi dui partiti di Super Bowl, un avvenimentu seguitu da circa 185 mila spettatori .
A strategia di AliExpress hè di offre milioni d'euros in cupuni di scontu, è ancu biglietti gratuiti per i partiti. Ma l'interessu veru hè di cunquistà l'Europa, induve à u mumentu hè solu in Germania, Francia è Portugallu. In fatti, secondu l'Unione di l'Associazioni Europee di Football, l'avvenimentu hà righjuntu 5,2 miliardi di viste globale durante i partiti in diretta in 2020 è hè u torneu di football più seguitu in u mondu dopu à a Copa Mondiale.
A GUERRA INJUSTA DI ALIBABA (È L'ALTRI) CONTRO TEMU
Cum'è u Financial Times ricorda, da quandu u fundatore d'Alibaba Jack Ma hà lasciatu u giant cinese di e-commerce in ghjennaghju 2023, u paisaghju di u settore hà definitivamente cambiatu è hè "divintatu sempre più cumplessu". "Alibaba – hà scrittu u FT l'aprili scorsu – hè statu u capu indiscutitu per quasi una dicada. Ma Pdd Holdings, pruprietariu di Temu, hà scuzzulatu u settore. In dicembre hà superatu Alibaba cum'è u gruppu di e-commerce domesticu più preziosu. Ritruvà a so pusizioni cum'è Temu cuntinueghja à espansione a so prisenza in u mondu, in particulare in u mercatu di i Stati Uniti, hè un compitu ardu.
Inoltre, "l'azzioni di Pdd anu guadagnatu 70% in l'ultimu annu – cuntinueghja u ghjurnale britannicu -. In cuntrastu, l'azzioni di Alibaba hè cascatu da un quartu, malgradu avè parechje unità di cummerciale promettenti, cumprese nuvola è logistica. U sicondu rivalu più grande di Temu, JD.com, hè ancu mancatu: era lentu per adattà à e tendenze cambianti di shopping. U so prezzu di azzione hè cascatu da un terzu in u stessu periodu ".
Trà e strategie aduttate da Temu per avè un vantaghju chjaru annantu à i so rivali, in più di i prezzi bassi, ci sò ancu bassi costi di operazione è spese di magazzinu è inventariu più bassu.
Avà, ancu s'è a crackdown annunziata da i Stati Uniti nantu à TikTok pò in qualchì modu minacciate u successu di Temu, sicondu u FT , "u distaccu trà Pdd è u restu di u settore pari destinatu à allargamentu". In particulare per Alibaba, chì hà abbandunatu u listinu di u so bracciu logisticu Cainiao nantu à a borsa, chì l'investituri speravanu per purtà novi fondi è contru à a rapida crescita di u so rivale.
ALIEXPRESS NON RENUNCIA
Ma AliExpress ùn rinuncia micca è, secondu l'ultimi risultati rappurtati da u SCMP , hà dimustratu chì hè unu di i principali mutori di l'attività di e-commerce Alibaba, cù i rivenuti di u situ chì aumentanu da 45% in u primu trimestre di u 2024. righjunghjendu 27,4 miliardi di yuan (3,81 miliardi di dollari). Inoltre, l'ordini cumminati in i mercati internaziunali di Alibaba anu aumentatu 20% cumparatu cù l'annu precedente.
Frà altre strategie intraprese per truvà un novu momentu, a piattaforma hà sceltu l'attrice chinesa Tang Wei cum'è u so portavoce regiunale in Corea di u Sudu, induve u mercatu di e-commerce hè in crescita rapida, è hà furnitu novi sussidi per invià un più numeru di marche è cummercianti chinesi vende à l'esteru attraversu AliExpress, in più di l'altri canali di shopping online di Alibaba, cumpresi Lazada in l'Asia Sudueste, Daraz in Asia Meridionale, Miravia in Spagna è Trendyol in Turchia.
Inoltre, in i primi trè mesi di u 2024, hà fattu " investimenti aggressivi " in u Mediu Oriente è in altri mercati emergenti.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/la-grande-guerra-in-cina-fra-aliexpress-e-temu-ecco-le-ultime-novita/ u Mon, 27 May 2024 10:31:16 +0000.