A ruptura cù Kanye West paralizza Adidas?
Adidas hà publicatu a so prima perdita annuale in più di 30 anni è hà avvistatu chì e vendite in l'America di u Nordu anu più diminuite. Ddu caratteru di Kanye West hà ancu qualcosa à fà cun ellu… Fatti, numeri è predizioni
U 2023 hè statu un annu duru per Adidas. U giant di sportswear tedescu hà in fattu chjusu l'annu passatu cù una perdita netta di 75 milioni d'euros paragunatu à u prufittu di 612 milioni in 2022. A crisa hè duvuta (ancu) à a rottura di relazioni cù u cuntruversu designer, rapper è imprenditore americanu Kanye West. , chì avia intrutu in una cullaburazione assai prufittuosa cù a cumpagnia.
A FINE DI A PARTNERSHIP TRAM ADIDAS È KANYE WEST
A cullaburazione trà Kanye West è Adidas hè natu in 2015 quandu u rapper hà prisentatu a cullizzioni Yeezy, chì hè diventata famosa per i so pruduzzione high-end in edizione limitata. In più di i sneakers, a cullaburazione hà ancu risultatu in una serie di altri articuli sportivi.
Tuttavia, i disgraziati sfoghi antisemiti di u rapper (in seguitu à novi rivelazioni annantu à Donald Trump, di quale hè un ammiratore ), in uttrovi 2022, anu marcatu a fine di l'intesa .
I PROFITTI GENERATI DA YEEZY (Ancu dopu a ruptura)
Solu in u 2021, Yeezy hà guadagnatu Adidas più di 1,2 miliardi di £, equivalenti à circa 7% di i so rivenuti annuali, ma dopu avè rottu i ligami cù u rapper, a marca si truvò cù una quantità di prudutti invenduti cù un valore tutale di circa 1 miliardi. dollari .
In u primu trimestre di u 2023, a terminazione di a cullaburazione hà fattu chì Adidas perde £ 350 milioni cumparatu cù u listessu periodu di l'annu precedente. Tuttavia, da a vendita di Yeezy, a cumpagnia hà ancu ottenutu 750 milioni d'euros in entrate l'annu passatu, cù un prufittu di 300 milioni d'euros, di i quali 140 milioni sò stati riservati à donazioni à carità chì cumbattenu l'antisemitismu è u razzisimu.
PROBLEMI DI VENDITA
Ma e cunsequenze cuntinueghjanu à esse sentite. Perdite dovute à a fine di a linea Yeezy è alti inventarii di prudutti invenduti anu fattu Adidas per chjude u 2023 cù una perdita netta di 75 milioni d'euros, cumparatu cù u prufittu di 612 milioni in 2022.
I rivenuti totali sò cascati da 5% à 21,4 miliardi d'euros in l'annu cù una calata di 2% in u quartu trimestre, principalmente per via di a calata di vendite in l'America di u Nordu, chì hè cascata da 21% in u quartu trimestre di u 2023 è annantu à un annu. basa di 16%. Cum'è Reuters nota , questa hè a so prima perdita annuale in più di 30 anni.
PREDIZIONI PER L'AVVENU
Adidas hà previstu chì e vendite in l'America di u Nordu continuanu à calà circa 5% questu annu. In ogni casu, s'aspittava una migliione cù una crescita di duie cifre in a seconda mità di u 2024. A cumpagnia, scrive l'agenza di stampa, "sposta nantu à a pussibilità di ricuperà a parte di u mercatu da i rivali, ancu s'è l'appetite generale di i cunsumatori per u sportu diminuisce. ".
Nike, per esempiu, hà dettu in ferraghju chì hà da tagliate u 2% di a so forza di travagliu tutale, o più di 1,600 impieghi, per riduce i costi in mezzu di a dumanda debule. L'azzioni di Adidas, però, nota Bloomberg , hà guadagnatu circa 28% in l'ultimu annu, superendu i rivali Puma è Nike.
Adidas spera ancu di ricuperà in Cina, induve aspetta una ripresa più forte, cù una crescita di vendite à duie cifre dopu un aumentu di 8% in 2023.
Chì pensanu l'analisti è l'investitori
A cumpagnia tedesca, pur mantenendu l'ottimisimu, ùn va micca troppu luntanu è annuncia ch'ella aspetta di registrà un prufittu operativu di 500 milioni d'euros in 2024, più bassu di a media di 856 milioni d'euros di l'estimazioni di l'analisti, disappointing cusì l'investituri chì aspittàvanu una migliione. in prospettive.
Per l'analista di Jefferies "hè surprisante chì Adidas ùn hà micca aumentatu e so previsioni per u 2024, postu chì una prima liberazione di a linea Yeezy in marzu ùn pare micca esse rentabile". A cumpagnia hà in fattu hà infurmatu chì hà intenzione di vende l'inventarii rimanenti "almenu à u prezzu di costu", cù un fatturatu di circa 250 milioni d'euros , "ma a dumanda di i scarpi hè difficiule di predice", scrive Reuters .
È ancu per Cristina Fernandez, analista di Telsey Advisory Group, ancu s'è a cumpagnia hà finu à avà gestitu cù successu a vendita di Yeezy, queste sò "ancora un pocu salvaticu".
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/la-rottura-con-kanye-west-azzoppa-adidas/ u Wed, 13 Mar 2024 14:04:38 +0000.