Eccu ciò chì succede à u mercatu di publicità in 2024. Report Wsj
A crescita di publicità globale hè prevista per rallentà in 2024, escludendu a spesa di campagna in i Stati Uniti prima di l'elezzioni presidenziale. L'analisi approfondita di u Wall Street Journal
A crescita globale di a spesa publicitaria hè prevista per rallentà in 2024 à 5,3%, escludendu a publicità pulitica di i Stati Uniti, secondu una nova previsione da u gruppu d'investimentu in media GroupM.
Questa figura marcaria una decelerazione cumparatu cù l'aumentu di 5.8% chì GroupM aspetta per questu annu, secondu e previsioni – scrive u WSJ .
Ciò chì u RAPPORTU GROUPM REVELA
GroupM, parte di u giant di publicità WPP, hà dettu chì a crescita puderia esse affettata negativamente l'annu prossimu da fatturi potenziali cum'è l'effettu di i tassi d'interessu elevati nantu à a spesa di cunsumatori è cummerciale. Inoltre, hà dettu chì un numeru di cumpagnie basate in Cina, chì anu spesu assai per acquistà cunsumatori internaziunali, puderanu esse menu influenti nantu à a crescita di publicità in 2024, quandu u risparmiu di e famiglie di i Stati Uniti diminuisce è l'Europa puderia sperimentà una cuntrazione ecunomica.
PREVISIONI SULLA SPENSA GLOBALE DI PUBLICIDAD IN 2024
A spesa publicitaria glubale, escludendu l'attività pulitica, hè prevista per ghjunghje à $ 889 miliardi quist'annu è $ 936 miliardi in 2024. Malgradu a preoccupazione per l'incertezza ecunomica in 2023, a nova previsione di GroupM per questu L'annu hè solu 0,1 punti percentuali più bassu di a previsione precedente per 2023 publicata. in dicembre 2022.
"Avemu attraversatu una certa volatilità in l'ultimi cinque anni o più", hà dettu Kate Scott-Dawkins, presidente di a divisione di intelligenza cummerciale di GroupM è autore di u rapportu. "Avemu aspittatu una decelerazione in u futuru. Credu chì l'innuvazione attraversu l'intelligenza artificiale è a digitalizazione di questi canali ci hà avà purtatu à aspittà una crescita più stabile, invece di una forte decelerazione, in i prossimi cinque anni.
A CRESCITA DI L'ANNUNZIA ASPETTATA DI RALTÀ IN 2024
Un'altra previsione largamente seguita suggerisce ancu chì un rallentamentu di a crescita di publicità si avvicina. Escludendu l'eventi ciclichi cum'è l'elezzioni pulitiche è u sport, a spesa publicitaria glubale in u 2024 hè prevista per cresce di 5,8%, da u 6,5% previstu per 2023, secondu Magna, una sucietà d'investimentu in media chì face parte di Mediabrands di Interpublic Group è conduce ricerche di l'industria. .
Tuttavia, cumpresi l'avvenimenti ciclichi, Magna aspetta chì a crescita di e spese publicitarie aumenterà à 7.2% l'annu prossimu, da 5.5% in 2023, guidata da a stabilizazione ecunomica, a diminuzione di l'inflazione, l'innuvazione digitale è à u ritornu di i principali avvenimenti ciclichi.
ALIBABA, AMAZON, BYTEDANCE, META E GOOGLE I PRINCIPALI VENDITORI DI PUBLICIDAD
Sicondu i previsioni di GroupM, a maiò parte di a crescita di publicità hè in manu di i principali operatori digitale. Sicondu GroupM, i primi cinque venditori di publicità glubale – Alibaba, Amazon.com, Bytedance, Meta Platforms è Alphabet's Google – anu aumentatu i so rivenuti di publicità da 25,4% annantu à una basa annuale cumposta da 2016 à 2022, battendu u ritmu di 9,3% di u 2022. mercatu tutale di publicità. Questa crescita hè dovuta à l'annunciatori chì cercanu l'arnesi AI di questi ghjucatori, a so capacità di destinazione i missaghji à l'utilizatori specifichi, è e so piattaforme di compra di publicità in self-service.
U PROSSIMA PUSH DI PUBLICIDAD DIGITAL
Sicondu GroupM, per u 2028, a spesa di publicità digitale serà più altu ch'è quella di l'intera industria di publicità in 2022.
"Semu avè ghjuntu à un puntu d'inflessione significativu in a realizazione chì a TV tradiziunale hè in forte calata, chì a crescita di publicità hè duminata da una manciata di grandi imprese di media è cummerciale, è chì l'ecunumia di stu settore hè basatu annantu à stu novu mondu. ordine, in quale i grandi publicitari è l'agenzii rapprisentanu una minurità di rivenuti per alcuni di i so partenarii più grande ", leghje u rapportu.
(Extrait de la revue de presse étrangère par Epr Comunicazione)
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/ecco-che-cosa-succedera-al-mercato-della-pubblicita-2024/ u Mon, 01 Jan 2024 06:30:38 +0000.