Anheuser-Busch si rivolge à i distributori di “corruzzione” in u sforzu di mantene Bud-Light nantu à i scaffali

U prugramma di succorsu d'emergenza di Anheuser-Busch per i distributori di birra hè statu allargatu da u birreru per mantene Bud Light nantu à i scaffali di i magazzini dopu a so disastrosa publicità "svegliata" cù a stella trans-TikTok Dylan Mulvaney prima di questu annu. A mossa certamenti s'assumiglia à un "corruzione".

U New York Post hà revelatu mentre citava un rapportu di Beer Marketer's Insights chì Anheuser-Busch hà offrittu finu à $ 150 milioni in sollievu à i distributori da chì u video Bud Light TikTok di Mulvaney u 1 d'aprile hà suscitatu boicottaggi naziunali.

Alcuni di i distributori di succorsu finanziariu anu ricivutu sò rimborsi per i surcharges di trasportu è di carburante, è ancu una settimana addiziale per pagà e fatture à u birreru.

"Immaginu chì per quelli chì anu qualchì prublema di flussu di cassa, questu aiuterà un pocu", un distributore hà dettu à The Post.

U rapportu hà dettu chì u pacchettu d'aiutu finanziariu à i distributori chì hà iniziatu in ghjugnu serà allargatu finu à a primavera prossima. Chì include i pagamenti d'incentive di vendita.

NYPost hà spiegatu chì "l'incentivi di ricuperazione di a quota di mercatu" venenu cum'è i magazzini di birra è liquori si preparanu à "rinuvà u so spaziu di scaffali in a primavera quand'elli fighjenu l'ultimi 12 mesi di vendita è determinanu quali prudutti sò caldi è meritanu più spaziu – è quali seranu. perde u spaziu ".

U mese passatu, l'anzianu esecutivu di l'AB, Anson Frericks, hà avvistatu chì u spaziu di i scaffali hè "u più grande determinante di vendita in una tenda ", è hà dettu chì ci sarà un "cambiamentu drammaticu" per Bud Light dopu à u boicottu naziunale.

Dave Williams, vicepresidentu di l'analisi è insights in Bump Williams Consulting, hà dettu chì i rivenditori guardanu attentamente i figuri di vendita per determinà quali marche sò datu u megliu spaziu di scaffali.

"Ci hè una crescita splussiva da un latu è un forte declinu da l'altru", hà dettu Williams, aghjustendu: "Questu hà un effettu ondulazione induve Bud Light perde u spaziu nantu à u scaffale, chì puderia fà un sforzu à più longu andà per rinvià à u ghjattu. induve eranu si sò mai capaci di fà questu in u primu locu ".

Parechji mesi fà, l'analista di Deutsche Bank Mitch Collett hà dettu chì Bud Light era previstu di perde circa 25% di a so attività .

L'ultimi dati da Citi Bank mostranu chì l'emorragia di AB hà cuntinuatu in l'ultime quattru settimane ( i pro subs ponu truvà u rapportu in u locu di solitu):

I volumi di birra ABInBev sò cascati di 15,5% in l'ultime 4 settimane, notevolmente peggiu di u mercatu à -4,3%, postu chì a caduta da a campagna di media suciale Bud Light persiste. U prezzu / mischju di a birra hè cresciutu di 3,0% per lascià a vendita totale di dollari in calata di 13,0%, a decelerazione versus -10,9% di u mese passatu. A quota di valore tutale per ABInBev hè cascata – 489bps è a quota di u valore di a biera hè diminuita di 534bps. Avemu stimatu Bud Light conta per un pocu più di 30% di i rivenuti di u gruppu US (c.8% di u gruppu). I volumi di Bud Light sò cascati di 30,2% è i volumi di Budweiser di 25,6%, paragunatu à -29,9% è -25,3% rispettivamente in u periodu precedente di 4 settimane.

Ùn si scurdanu mai:

"I volumi di birra di ABInBev sò cascati 15.5% in l'ultime 4 settimane, notevolmente peggiu di u mercatu à -4.3% cum'è a caduta da a campagna di e social media Bud Light persiste. U prezzu di a birra / mischju hè cresciutu di 3.0% per abbandunà a vendita totale di dollari in 13.0% versus -10,9% di u mese passatu" – Citi

– zerohedge (@zerohedge) 20 ottobre 2023

Intantu, a lager messicana Modelo Especial hà detronatu Bud Light cum'è a birra più venduta in America, mentre chì certi bevitori di birra anu gravitatu à i birreri chì operanu in l'ecunumia parallela, cum'è " Ultra Right Dad's Conservative 100% Woke-Free American Beer ".