Victoria’s Secret svela una sfilata di moda “più diversa” dopu una reazione di miliardi di dollari

Cù u so prezzu di azioni à i minimi record …

… è e vendite anu calatu un stupente $ 1,8 miliardi dapoi u 2018 (i rivenuti per u so ultimu annu fisicu tutale sò cascati di 6,5%, cù u redditu netu quasi a mità)…

Victoria's Secret hà certamente pagatu u prezzu "Bud Light" per u so mudellu di cummerciale "Go Woke, Get Broke" si alluntanassi da lingerie "sexy" à un marketing più "culturalmente pertinente" (codice per donne di taglia grande, mudelli transgender è moda androgina) .

A decisione di abbandunà u so "Fashion Show" assai guardatu – cede à i guerrieri di a ghjustizia suciale, assai di i quali campanu in casa è ùn anu mancu l'ingudu discrezionale per cumprà i so prudutti in ogni modu – era apparentemente micca una bona decisione cummerciale , è hà lasciatu una serie di dirigenti falluti in a so scia, u più infmaously, Amy Hauk, u capu chì hè statu numinatu capu di a marca Victoria's Secret in 2022 è hà presentatu piani ambiziosi per ricustruisce e so offerte di prudutti … chì dopu hà annunziatu a so partenza dopu à sei mesi. .

Malgradu i SJW chì anu indicatu in 2019 à a diminuzione di vendite cum'è prova chì a cumpagnia avia un prublema d'imaghjini chì alienava i clienti, pare più prubabile chì accumpagnatu da i cunsumatori chì abbandunonu i centri commerciali, induve u retailer hè massivamente espostu, era più prubabile chì i tendenzi gemelli di l'e-commerce è a fast fashion anu sbulicatu i profitti di a cumpagnia.

Victoria's Secret hè sempre a marca di biancheria dominante in i Stati Uniti, ma u distaccu hè diminuitu postu chì i principianti anu apprufittatu di a so debule. E vendite di a marca Aerie di American Eagle Outfitters Inc. sò cresciute di 88% da u principiu di a pandemia, culpiendu $ 1.5 miliardi l'annu passatu. L'etichetta Skims di Kim Kardashian hè in ritmu per ghjunghje à quasi $ 900 milioni in vendite annuali, secondu una persona familiarizata cù a materia, è i dirigenti pensanu à apre i magazzini fisici.

"I turnarounds di a marca ùn succede micca da a notte", hà dettu l'analista di Morgan Stanley Alex Straton .

"Abercrombie hà pigliatu un decenniu per vultà – Victoria's Secret hè ancu à quella marca di 10 anni. Ti fa dumandassi, sò in un puntu di svolta ?

È essendu incapace di scavà fora di stu infernu, Bloomberg informa chì Victoria's Secret prova un altru tack: rinfurzà a sfilata di moda televisiva chì era una meraviglia di marketing in u so apogeu di l'anni 2000.

Olivia Rockeman è Kim Bhasin di Bloomberg facenu chjaramente ciò chì si sentenu annantu à a riformulazione di a sfilata di moda: solu l'ultimu esempiu di quantu Victoria's Secret s'appoghja à un passatu chì apparentemente prova di lascià daretu.

"Pensemu chì Victoria's Secret hà una vista parzialmente formata di ciò chì ùn vole micca esse, ma ùn hà micca ancu una vista cumpleta di ciò chì vole diventà", hà dettu Neil Saunders, direttore generale di GlobalData Plc. nota à i clienti u 30 d'aostu.

"Cusì, hè appiccicatu in una specie di infernu sfucatu".

Cum'è Bloomberg raporta, The Victoria's Secret World Tour, un filmu longu chì hè previstu di esse in onda marti nantu à u serviziu di streaming Prime Video d'Amazon , hè un tentativu di ricuperà un pocu di u lustru di l'era di l'Angeli d'Angelu di u retailer mentre incorpore mudelli è designer più diversi .

È sò queste ultime parolle chì Bloomberg usa per discrive l'avvenimentu chì ci hà da dumandassi, u spettaculu d'oghje lascerà i telespettatori bisognu di "tessuti felici o tessuti tristi…".