La reazione di Bud Light “Mostra piccoli segni di diminuzione”, Citi avvisa

U contrappulu di Bud Light ùn mostra micca segni di piantà: i volumi di l'AB InBev in i Stati Uniti anu righjuntu 15,2% u mese passatu, secondu Citi, citendu novi dati da Nielsen. U birreru ùn hà micca scusatu à i so bevitori di basa per a so campagna TikTok transgender sorda in aprile .

Eccu i punti principali di a nota di l'analista di Citi Simon Hales à i clienti nantu à "a reazione in corso à a campagna suciale di Bud Light":

• I volumi di birra ABInBev sò cascati da 15,2% in 4 settimane.

• Diminuzione media di u mercatu: 2,8%.

• U prezzu di a birra / mix hà aumentatu da 4,1%.

• A vendita tutale di dollari per a birra hè cascata da 11,7%.

• A quota di valore totale di ABInBev hè diminuita di 484bps.

• A quota di u valore di a birra hè cascata da 555bps.

• La reazione di Bud Light persiste.

• Bud Light cuntribuisce à ~ 30% di i rivenuti americani di u gruppu (circa 8% di u gruppu).

• Bud Light volumi: -29,7%; prima -29,9%.

• Volumi Budweiser: -25,3%; prima -26,2%.

In i mercati americani di birra, bevande di maltu aromatizatu, sidru è seltzer, AB InBev hè l'unicu produttore di birra maiò chì hà sperimentatu una diminuzione generalizata di a quota di u valore tutale è di i volumi in l'ultime quattru settimane.

U portafogliu di marca di AB InBev soffre in un momentu quandu i mercati di a birra, di a bevanda aromatizzata di maltu, di u sidru è di u seltzer sò marginalmente in crescita.

Citi's Hales mostra chì e vendite di AB InBev sò à un bassu criticu – induve u birratore pò rinvivisce a dumanda attraversu un marketing propiu – forse una scusa puderia travaglià – o affruntà una seconda onda di esodu mentre i bevitori cambianu à altre birre.

Una vista in profonda di i cali di AB InBev per marca.

Hales mostra chì Molson Coors hè statu unu di i più grandi vincitori dopu a mossa di Bud Light Marketing VP Alissa Heinerscheid di "nuke" a marca cù l'influencer transgender "svegliatu" Dylan Mulvaney. Hè stata eventualmente licenziata .

In un rapportu separatu, l'analista di Deutsche Bank Mitch Collett hà avvistatu chì Bud Light face una perdita permanente di 25% di a so attività.

Billy Busch, l'erede di a dinastia Anheuser-Busch, hà fattu uni pochi di apparizioni televisive recenti, dicendu à AB InBev chì li piacerebbe ricuperà a marca malata per " rendà a marca grande di novu " (senza sveglia).

L'incubo PR di Bud Light, cumminatu cù u so flop marketing di l'estiu , ùn hà micca riesciutu à rinviviscia a marca (per avà). Puderanu i cunsumatori infine vede à traversu a facciata è capitu chì Bud Light li dà "acqua pisciata mascherata da birra" dapoi anni?

Intantu, a nova birra più venduta in i Stati Uniti hè Modelo Especial. Epoch Times hà spiegatu più:

Modelo Especial hè avà a biera più venduta in i Stati Uniti, superendu a Bud Light, chì a so popularità hè cascata à mezu à un boicottu longu.

I dati di Nielsen IQ mostranu chì e vendite di Modelo Especial in i magazzini di birra è alimentari anu superatu Bud Light per tuttu l'annu, secondu a CNN. Model hà ricevutu 8,34 per centu di parte di dollari spesi in a birra, cumparatu cù 8,28 per centu per Bud Light da u principiu di u 2023 à u 12 d'aostu.

"U fattu chì avemu diventatu u numeru unu di a birra in America per via di i movimenti di un competitore ùn hè micca precisu", Jim Sabia, vicepresidentu esecutivu è direttore generale di Constellation Brands, hà dettu in una dichjarazione recente.

Parechji birreri in a regione Mid-Atlanticu ci anu dettu ch'elli anu aumentatu a produzzione di birra ligera è allargatu i portafogli per alluntanà a cota di mercatu da AB InBev. Per quelli chì cercanu una vera cerveza americana, abbanduneghja u birreru belga in favore di i birreri lucali.

Più in a nota completa dispunibule per i subs pro.