Vi spiegheraghju i prublemi di Condé Nast
Chì succede in Condé Nast? U ghjurnalistu Andrea Montanari, presidente di u Cunsigliu di i Verificatori di l'Ordine di Lombardia è cunsiglieru generale di l'Inpgi spiega nant'à Senza Bavaglio
COSU PASSA IN CONDE 'NAST
Chì si passa in Condé Nast? U grande gruppu americanu hà da qualchì tempu una visione micca urdinaria, o se vulemu ortodossa, di u cuncettu di publicazione è infurmazione. Perchè, cum'è i numerosi culleghi chì si ne sò andati in l'ultimi anni, sanu, ancu cù diapositive fastidiose è d'oru (finu à 36 mesi se micca 40), ma dinò per via di una forte "pressione" da sopra, a missione di a cumpagnia hà cambiatu drasticamente .
I NUMERI DI CONDE 'NAST
Ma senza colpisce l'ubbiettivi imposti da l'oltremare è iniziati da a direzzione. Basta à dì chì l'annu scorsu, a filiale naziunale di Condé Nast hè cascata sottu à a soglia di 100 milioni di rivenuti (99 milioni. -6,4%) è hà registratu una perdita di più di 13 milioni paragunatu à un rossu di 3,67 milioni di l'annu precedente. Un cambiamentu drasticu paragunatu à l'anni precedenti quandu i dividendi milionarii sò scappati da l'Italia à a sucietà madre.
PRESTAZIONE USAI
U creatore, per parlà cusì, di ste prestazioni sicuramente micca brillanti hè statu u CEO Fedele Usai, in a cumpagnia dapoi 2011 è CEO da ghjugnu 2017, à u postu di u top manager storicu Giampaolo Grandi, u "costruttore" di a cumpagnia italiana in fattu. In teoria, avia amparatu e strategie da u Maestru Grandi, dopu avè unitu Condé Nast cù e strisce di direttore generale, di sicuru micca una copia di salvezza. Ma malgradu l'annunzii bombastichi è multipli, ùn hà mai purtatu in casa i risultati prumessi.
A CURTA MASSIVA DI I GIURNALISTI
Fora di a riduzzione massiccia di u persunale, soprattuttu ghjurnalisticu: decine è decine di culleghi sò partuti senza avvene ma solu cù un certu cuntrollu più o menu robustu. Una parabola particularmente discendente quella di Usai chì hà compiu u viaghju cù a surtita di a scena in l'ultimi ghjorni. U primu, à questu puntu, l'enfant prodige di Condé Nast, cun un background chì ùn hà nunda di editoriale è ghjurnalismu – era in l'agenzie di publicità Tbwa, Bgs, Bates è Leo Burnett – è poi hà assuntu u rolu di manager di cumunicazioni in u mondu perFiat Automobiles hà ovviamente sbagliatu a strategia industriale.
IBRIDU SOCIAL-COMMERCIAL
Inoltre, era inevitabbile. Questu era digià evidenti da e linee prugrammatiche definite à u mumentu di a trasmissione di Grandi-Usai: a strategia "Reinventa l'affari" hè stata esaltata. È hà fattu. Hà riprogettatu una sucietà chì era un esempiu di redditività è a hà trasformata in un ibridu suciale-cummerciale chì nimu hà mai capitu. Inoltre, unu di i flagships di u gruppu era l'Agenzia Sociale Talent. Annunziatu cù grande fanfara in a caduta di u 2018, nimu ùn ne sapia nunda solu pochi mesi dopu.
DA I GURNALISTI À L'INFLUENZIANTI
Vuliamu – è forse hà fattu – di rimpiazzà i ghjurnalisti cù influenzatori, figure chì, invece di esse pagati è cuntrattati regolarmente, eranu assai prubabilmente dotati di gadgets. Una scelta chì avia pruvucatu reazioni dure da i redattori è i CDR. Ci sò state diverse manifestazioni sottu à a sede di u Gruppu, spessu indispittite à a sucietà chì ùn si hè mai mustrata in strada per circà u dialogu. Anu preferitu taglià, taglià è taglià torna. Finu chì u cutter hè statu tagliatu, questu hè u capu operativu.
U FUTURU DI U GRUPPU
D'altra parte, ciò chì hè tuttu da capisce è definisce hè l'avvene di l'attività di una sucietà chì, cum'è accade ancu per l'altru ghjucatore internaziunale di riviste, Hearst, hè ubligatu à stà in Italia: abbandunà u mercatu è in particulare Milanu significerebbe addiu à i bilanci robusti di e case di moda chì si riuniscenu periodicamente – di sicuru micca in tempi di pandemia – e passerelle è e strade cummerciale. È hè ciò chì ferma scuru à u mumentu. Per l'impiegati è per u mercatu. È ùn hè di sicuru micca un bon segnu.
Andrea Montanari
Presidente di u Cunsigliu di i Verificatori di l'Ordine di Lombardia
Cunsiglieru generale di l'INPGI
twitter @ilmontanari
(Extrait d'un article publié sur Senza Bavaglio; ici la version complète)
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/vi-spiego-i-problemi-di-conde-nast/ u Sun, 13 Dec 2020 07:31:26 +0000.