A popularità di Bud Light in i bars è i ristoranti hè “quasi inesistente”

Union, una piattaforma di ingaghjamentu di l'ospitalità guidata da dati cù un sistema di punti di vendita in bars è ristoranti in u paese, hà publicatu un novu rapportu chì mostra chì a "caduta di Bud Light da u N ° 1 hè stata rapida dopu à a cuntruversia di marketing chì hà stimulatu un boicottu naziunale".

"A vendita di quella chì era una volta a birra più venduta in l'America hè cascata di 2,6 punti da l'11,3 per centu di a quota di vendita di dollari à u 8,73 per centu in a reta di l'Unione di millaie di locali d'altu voluminu solu in a prima settimana di u boicottamentu", hà dettu u rapportu.

Cuntinuò, "Questa spirale di vendita hà cuntinuatu in u Q2 in i sedi di l'Unione, postu chì u boicottaggio hà pigliatu una roccaforte in i Stati Uniti, scendendu u 34 per centu. in a quota di vendita paragunata à l'annu precedente, postu chì a caduta hà iniziatu u 1 d'aprile ".

U 2 d'aprile, eramu trà i primi à signalà Bud Light hè andatu 'Woke' cù Trans-TikTok Star? Boicottà Calls Intensify … È era solu settimane chì i dati d'alta frequenza di bars, ristoranti è distributori chì a cullaburazione di cummercializazione di Bud Light cù l'influencer transgender Dylan Mulvaney in TikTok hà purtatu à unu di i più grandi boicottaggi da i cunsumatori di un pruduttu in memoria recente. Da i bars di quartiere à i ristoranti high-end, ancu in i campi di golf, u missaghju cù parechji bevitori di birra era coherente: Bud Light hè troppu "svegliatu".

"I nostri dati di ordine in situ mostranu chì i marchi di birra domestica prufittanu di i più benefizii da a caduta di Bud Light", hà dettu Layne Cox, direttore di marketing di Union.

Cox hà dettu: "Modelo pò avè sbulicatu Bud Light in u retail, ma in bars è ristoranti di grande volume, hè una storia diversa".

Avemu nutatu chì Bud Light hè statu detronatu u mese passatu cum'è a birra più venduta in America da Model di Constellation Brands. Tuttavia, Cox hà dettu chì e dati da e so macchine POS "rivelanu chì l'ospiti stanu avà spende più in Miller Lite chè Bud Light in cunti on-premise".

I dati POS mostranu chì e vendite di Miller Lite anu aumentatu di 21% in i trè mesi chì finiscinu u 30 di ghjugnu, mentre chì e vendite di Bud Light sò cascate di 34%.

Miller Lite, Michelob Ultra è Coors Light sò oghji i trè più venduti di birre nantu à e macchine POS di Union. AB InBev possiede micca solu Bud Light, ma ancu Michelob Ultra, chì parechji bevitori di birra prubabilmente ùn capiscenu micca a larga cartera di birra di a casa madre.

"Cù u boicottu face sempre i tituli trè mesi dopu à l'incidentu iniziale è a vendita di Bud Light in i lochi di l'Unioni sempre in difficultà, credemu chì a marca hà da piglià un pocu di tempu per vede una ripresa sana", disse Cox.

I dati POS anu ancu dimustratu a Carolina di u Nordu è di u Sudu hà sperimentatu i cali più significativi in ​​a vendita di Bud Light mentre a dumanda di Miller Lite aumentava.

Clayton Dukes, direttore generale di u Blind Tiger Pub in Charleston, South Carolina, chì usa u POS di l'Unione, hà dettu à a cumpagnia di dati chì a vendita di Bud Light hè diventata "quasi inesistente" da quandu u boicottatu hà eruptatu à principiu d'aprile.

Dukes cuntinuò: "In prima aghju pensatu chì questu puderia sbattà abbastanza rapidamente, ma pensu chì hè abbastanza apparente chì questu ùn anda micca in ogni locu per un bellu pezzu".

In un rapportu separatu, l'analista di Deutsche Bank Mitch Collett hà stimatu chì Bud Light rischia una perdita permanente di quasi 25% di a so attività.