L’UE coins Google nantu à a publicità in linea
L'Antitrust di l'UE contr'à Google: "Abusing its domain" in publicità. A Cummissione Europea urdineghja à u giant Mountain View "a vendita obbligatoria" di parte di i so servizii di publicità in linea per mette fine à i prublemi di cumpetizione rilevati in u settore. Tutti i dettagli
Bruxelles puderia urdinà à Google di vende una parte di a so attività di publicità in linea.
A Cummissione Europea hà mandatu à u giant Mountain View una dichjarazione d'obiezioni riguardanti e pratiche in tecnulugii di publicità in linea, in quale dice chì a cumpagnia pò avè "abusatu" di a so pusizioni dominante "favorendu i so servizii ad-tech", hà annunziatu u Vice-UE. U presidente rispunsevuli di a Cumpetizione, Margrethe Vestager, in una cunferenza di stampa in Bruxelles.
L'Antitrust di l'UE hà espostu l'allegazioni à a fine di una investigazione preliminare lanciata in ghjugnu 2021 , accusendu a cumpagnia d'avè "violatu e regule di l'UE" abusendu di a so dominanza in a catena di furnimentu di a tecnulugia di publicità ("ad tech"). Bruxelles critica Google per favurizà i so servizii di "display" (cum'è banners è video) à u detrimentu di i cuncurrenti, l'annunciatori è l'editori in linea.
L'opinione preliminare di a Cummissione hè dunque chì solu u trasferimentu obligatoriu di parte di i so servizii risolve i prublemi di cuncurrenza.
"I pali sò più alti per Google in questu ultimu scontru cù i regulatori in quantu à u più grande generatore di soldi di a cumpagnia, cù l'affari adtech chì rapprisentanu u 79% di i rivenuti totali l'annu passatu", Reuters cumenta. A mossa vene cum'è Google face un scrutiniu crescente di u so approcciu à u spaziu "ad tech" in rapida crescita. In ghjennaghju, u Dipartimentu di a Ghjustizia di i Stati Uniti hà annunziatu ch'ellu stava in causa di Google per accusazioni simili chì avia fattu una "campagna sistematica" per ottene u cuntrollu di monopoliu di u mercatu di tecnulugia di publicità digitale, u Financial Times ricorda.
Tutti i dettagli.
I RISULTATI DI L'ANTITRUST DI L'UE IN L'AFFARI DI PUBLICIDAD GOOGLE
Prima, Bruxelles nota chì, da almenu 2014, Google hà abusu di a so pusizioni dominanti in u mercatu di l'ad tech favurendu i so strumenti di publicità cum'è AdX, una piattaforma di vendita di punta, Google Ads è DV360.
"Google hà una pusizione di mercatu assai forte in l'industria di a tecnulugia publicitaria in linea. Raccoglie dati di l'utilizatori, vende spazii di publicità è agisce cum'è intermediari di publicità in linea. Hè prisente à quasi tutti i livelli di a chjamata catena di tecnulugia di publicità ", hà rializatu Vestager, sottulinendu chì "a preoccupazione" chì emerge da l'investigazione preliminare di l'UE hè chì "Google pò avè usatu a so pusizioni di u mercatu per favurizà i so servizii di intermediazione". , chì causanu danni "micca solu à i cuncurrenti diretti" di Mountain View, "ma ancu l'interessi di l'editori, ancu aumentendu i costi per i publicitari".
ACCUSAZIONE DI ABUSU DI POSIZIONE DOMINANTE
A Cummissione teme dunque chì u presunta cumportamentu intenzionale di Google era destinatu à dà AdX un vantaghju cumpetitivu. In pratica, a casa di Mountain View avaria cusì rinfurzatu u rolu cintrali di AdX in a supply chain ad-tech, perch'ellu puderia carricà una tarifa alta per u serviziu. Se cunfirmati, sti cumpurtamenti violerebbe l'articulu 102 di u Trattatu di Funzionamentu di l'Unione Europea, chì pruibisce l'abusu di una pusizioni dominante in u mercatu.
Sicondu a cumpagnia di ricerca Insider Intelligence, Google hè a piattaforma di publicità digitale dominante in u mondu cun una quota di mercatu di 28% di i rivenuti di publicità glubale. Se i risultati sò cunfirmati, "e pratiche di Google seranu illegale sottu e nostre regule di cumpetizione", disse Vestager.
COS'È RISCHI BIG G
È, in questu casu, di fronte à un "cunflittu intrinsicu d'interessu", Bruxelles indica chì l'urdinamentu di "un rimediu di cumportamentu" seria "probabilmente inefficace per prevene u risicu chì Google cuntinueghja tali cumpurtamenti preferenziali o impegnà novi". Per questu causa, l'"opinione preliminare" di i servizii antitrust hè chì solu a vendita obligatoria" da Mountain View "di una parte di i so servizii risolve i prublemi di cumpetizione".
A cumportamentu di Google in a catena di furnimentu di a tecnulugia di publicità hà "dimensioni globale", Vestager hà spiegatu novu, chì hà dettu chì i so servizii anu agitu ancu supportatu da l'autorità di Francia, Danimarca, Italia è Portugallu, è ancu avè mantenutu cuntatti regulari cù u dipartimentu di ghjustizia. in i Stati Uniti è l'autorità competente in u Regnu Unitu. Ancu s'è l'apparecchi rispittivu travaglianu in una manera "differente", "spartemu a listessa visione nantu à a cumpetizione" è questu casu "mostra i benefici di una cooperazione transatlantica assai forte", hà evidenziatu u vicepresidentu di l'UE.
"Raramenti dumandemu un disinvestimentu è pudemu fà cusì se scopre chì Google hà abusatu di a so pusizioni dominante", hà cunclusu Vestager.
"Un tali mossa seria a prima volta chì a cumissioni hà urdinatu à un giant tecnulugicu per dismantellà una parte di a so attività dopu à anni di applicazione antitrust in quale Google hè statu multatu miliardi di euro", mette in risaltu u Financial Times .
A RISPOSTA DI GOOGLE
Pronta à difende a grande tecnulugia.
"Ùn spartemu micca u puntu di vista di a Cummissione Europea è risponderemu in cunsiquenza", hà dettu u vicepresidentu di Google per i servizii di publicità glubale, Dan Taylor, risponde à una lettera d'obiezione emessa da Bruxelles contr'à Mountain View per abusu di a so pusizioni dominante in l'annunziu. catena di supply tech. "I nostri strumenti di tecnulugia di publicità aiutanu i siti web è l'applicazioni à finanzià u so cuntenutu è permettenu à e imprese di tutte e dimensioni per ghjunghje in modu efficace à novi clienti", hà dettu u rapprisentante di Google.
"Google resta impegnatu à creà valore per i nostri editori è i partenarii di publicità in questa industria altamente cumpetitiva. L'investigazione di a Cummissione si cuncentra nantu à un aspettu ristrettu di a nostra attività di publicità è ùn hè micca novu. Ùn avemu micca d'accordu cù u puntu di vista di a Cummissione Europea è risponderemu in cunseguenza ", hà cunclusu u manager di Google.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/lue-mette-google-allangolo-sulla-pubblicita-online/ u Wed, 14 Jun 2023 13:32:36 +0000.