A publicità digitale, versu a fine di u duopoliu di Google è Meta in i Stati Uniti ?
Per a prima volta da 2014 Google è Meta i rivinuti di publicità puderia esse a mità di tutti i publicità digitale di i Stati Uniti secondu Axios. A più grande minaccia per a so dominanza di publicità cullettiva hè Amazon ma TikTok hè ancu in crescita …
Ci hè una rivoluzione in u mercatu di publicità digitale chì scuzzulate u statu quo duminatu da dui grandi nomi.
Google è Meta, cunnisciuti inseme in l'industria di a publicità cum'è un "duopoliu", sò previsti per cullà menu di a mità di tutta a publicità digitale di i Stati Uniti questu annu per a prima volta da u 2014.
U Financial Times raporta, citendu dati da u gruppu di ricerca Insider Intelligence, chì a parte di i rivinuti publicitarii di i Stati Uniti tenuta da a cumpagnia di Facebook Meta è u pruprietariu di Google Alphabet hè previstu di calà da 2,5 punti percentuali à 48, 4% questu annu, a prima volta chì hè dui gruppi ùn anu micca tenutu una parte di maiuranza di u mercatu dapoi u 2014.
Google hà longu duminatu a publicità di ricerca digitale mentre Meta hà ripiglià a publicità di e social media. Ma i novi entranti in u mercatu di publicità sò destinati à a so dominanza in modi inaspettati. Inoltre, a dominanza publicitaria di u duo hà fattu e duie cumpagnie u sughjettu di investigazioni antitrust è prucessi per anni. Mentre continuanu à duminà i rivali digitali, u so momentu hè cuminciatu à rallentà mentre a cumpetizione avanza, Axios informa.
Per luntanu, a più grande minaccia per a so dominanza di publicità cullettiva hè Amazon, chì hà sviluppatu a so attività di publicità à più di $ 30 miliardi annu. Ma l'affari di publicità di TikTok (a famosa rete suciale di u ByteDance Chinese) hè ancu in crescita, ancu s'ellu hè relativamente chjucu in i Stati Uniti cumparatu cù i so rivali Big Tech.
Tutti i dettagli.
REVENU PUBLICIDAD PREVISU PER GOOGLE E META
Google è Meta catturaranu inseme 48,4% di tutti i rivenuti di publicità digitale di i Stati Uniti quist'annu (28,8% per Google è 19,6% per Meta), da u 54,7% à u so piccu di 2017 (34,7% per Google è 20,0% per Meta). sicondu i dati Insider Intelligence.
U duopoliu hà sperimentatu cali consecutivi di cinque anni è hè previstu di calà più à u 43,9 per centu per u 2024, secondu u rapportu. I dati mostranu chì l'azzioni di l'Alphabet è di Meta sò diminuite di 1 puntu percentuale in u mondu à 49,5% in 2022.
L'AUMENTA DI TIKTOK IN U SETTORE ADV…
À u listessu tempu, u rapportu prughjetta chì TikTok guadagnà $ 8.6 miliardi in entrate publicitarie in 2024, facendu u quintu più grande editore di publicità digitale in i Stati Uniti, daretu à Google, Meta, Amazon è Microsoft/LinkedIn.
Cum'è Axios indica, sempre più persone sfruttanu TikTok è Amazon per circà prudutti è idee in linea, alluntanendu una parte di u momentu da a dominazione di Google.
…E DA AMAZONA
È Amazon deve acquistà u 12.7% di e vendite di publicità di i Stati Uniti per u 2024, mentre chì Meta si ferma à 17.9% secondu u rapportu Insider Intelligence.
U giant di e-commerce fundatu da Jeff Bezos, inseme cù l'altri attori di e-commerce cum'è Walmart è eBay, hà prumessu di custruisce una rete di publicità digitale significativa chì pò esse usata per prumove i prudutti in u so mercatu, evidenzia Axios .
È u giant di Seattle mira à u settore di l'adv allargendu a so squadra di publicità. . In u lugliu, u capu di streaming video Netflix hà annunziatu ch'ellu seria un partenariatu cù Microsoft per creà un livellu supportatu da publicità di u so serviziu di streaming.
MA NON SOLU
Altre cumpagnie di streaming cum'è Hulu, Roku, Paramount's Pluto è Fox's Tubi sò ancu guadagnanu in modu cullettivu a quota di u mercatu di publicità digitale cum'è più dollari TV scorri da a televisione tradiziunale.
Apple hè ancu apparsu cum'è una nova minaccia, nota u Financial Times . U so ingaghjamentu di publicità hè cresciutu da menu di $ 2,2 miliardi in 2018 à più di $ 7 miliardi questu annu. Mentre chì hè solu l'1,2% di u mercatu globale, hè digià più di Snapchat è Pinterest cumminati, è alcune stime suggerenu chì Apple puderia ghjunghje à $ 30 miliardi in entrate publicitarie per u 2026.
Cum'è Amazon, u giant di Cupertino hà ancu allargatu a so divisione di publicità.
TUTTE LE SFIDE DUOPOLY
Lobbying aggressivu contr'à u duminiu di publicità di Big Tech, principarmenti da l'industria di a nutizia digitale è i rivali tecnulugichi più chjuchi, farà più difficiuli per Google è Meta per espansione e so attività di publicità attraversu acquisti, secondu Axios .
Insider Intelligence hà previstu chì a crescita di l'annunzii di Google è Meta in i Stati Uniti in u 2023 serà solu 3% è 5%, rispettivamente, mentre chì almenu ottu di i so rivali pubblicheranu guadagni à duie cifre. L'attività di publicità di Amazon hè stimata à cresce da 19%, Apple da 26%, Spotify da 30%, TikTok da 36% è Walmart da 42%.
Cum'è FT ricorda, i cambiamenti à e pulitiche di seguimentu di l'applicazioni d'Apple anu riduciutu significativamente a capacità di Meta di indirizzà l'annunzii basatu annantu à l'attività di l'utilizatori in l'applicazioni. A cumpagnia guidata da Mark Zuckerberg hà ammissu chì s'aspetta chì i cambiamenti di Apple li costanu $ 10 miliardi quist'annu.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia-on-demand/pubblicita-digitale-verso-la-fine-del-duopolio-di-google-e-meta-negli-usa/ u Wed, 28 Dec 2022 10:40:00 +0000.