Adidas si trova nantu à a mità di miliardi di dollari di Yeezys invenduti dopu a fine di l’accordu cù Kayne West

Dui mesi dopu à a fine di a so cullaburazione di sneaker cù Ye, prima cunnisciuta cum'è Kanye West, a sucietà tedesca di vestiti sportivi Adidas hà tenutu u saccu di più di mezzo miliardi di dollari di Yeezys, un novu rapportu da u Financial Times hà revelatu.

L'attuali è l'antichi esecutivi cunfirmanu chì i scarpi Yeezy invenduti in i magazzini Adidas valenu $ 530 milioni in entrate potenziali. Dicenu chì Adidas prova di truvà modi per vende i scarpi sottu a so propria marca per evità una carica di impairment massiva.

Adidas hà tagliatu i ligami cù Ye u 25 d'ottobre, citendu i cumenti antisemiti di u rapper chì l'hà purtatu da parechje piattaforme di e social media. Corporate America hà ancu annullatu Ye, cumprese JPMorgan , a rivista di moda Vogue, a marca di moda di lussu Balenciaga, l'agenza di talentu CAA è u studio MRC.

FT hà indicatu chì i dirigenti di Adidas eranu preoccupati per anni chì a cumpagnia di sportswear era eccessivamente dipendente da a marca Yeezy. L'annu passatu, a marca Ye hà cuntribuitu à circa 1,8 miliardi $ in entrate annuali per a cumpagnia, circa 7% di i rivenuti totali.

Un analista di ricerca hà dettu chì Adidas ùn hà mai dettu à l'investituri "quantu era grande [a marca Yeezy] è quantu era impurtante per a crescita … ùn vulianu micca mette in risaltu quantu dipendenu da a marca".

Ancu prima di a partenza di Ye, Adidas hà sonatu l'alarma à principiu d'ottobre nantu à i profitti. Era a seconda volta chì a cumpagnia menzionava avvisi di prufittu da lugliu. A diminuzione di a dumanda di i cunsumatori in Cina è in i mercati occidentali hà purtatu à una abbundanza di inventariu chì si accumula in i magazzini di a cumpagnia.

L'azzioni in Adidas, cummerciale in Germania, sò calate di 60% da u piccu à a mità di l'estiu 2021.

L'Adidas hè megliu à fà cracking à custruisce una nova cartera di influenzatori per vende tuttu quellu inventariu.