I Top 100 Marchi più preziosi in 2022

Data a natura elusiva di e marche, a determinazione di u valore finanziariu di una marca hè un compitu difficiule.

Malgradu l'intangibilità di una marca, hè difficiule di nigà quantu efficace un forte pò esse à rinfurzà a linea di fondu di una cumpagnia.

Cù questu in mente, Brand Finance assume a sfida di identificà e marche più preziose di u mondu in u so Rapportu Global 500 annuale. Carmen Ang, Nick Routley è Pernia Jamshed di Visual Capitalist anu creatu u graficu quì sottu, utilizendu dati da l'ultima edizione di u rapportu, per mette in risaltu i primi 100 marchi più preziosi in 2022.

Nota di l'editore: Questa classificazione misura u valore di e marche, chì ponu esse pensate cum'è assi intangibili ligati à u marketing chì creanu una identità di marca è a reputazione in a mente di i cunsumatori. Pruvate di misurà questu in termini finanziarii, calculendu ciò chì a marca vale à a cumpagnia chì a pruprietà. Per più infurmazione nantu à a metodulugia, i calculi è u sourcing, andate à u fondu di stu articulu.

Un spartimentu cumpletu di e marche più preziose

Cù un aumentu di 35% da u rapportu di l'annu passatu, Apple mantene u so primu postu in u ranking cum'è a marca più preziosa di u mondu, cù un valore di marca tutale di $ 335,1 miliardi .

Questu hè u più altu valore di marca mai registratu in a storia di u rapportu Global 500, chì hè publicatu ogni annu da u 2007.

Cum'è una di e più grandi cumpagnie tecnologiche di u mondu, Apple domina u mercatu di i telefoni intelligenti, in particulare in i Stati Uniti, induve più di 50% di i telefoni intelligenti operativi sò avà un iPhone.

Eccu una lista di e 10 marche più preziose secondu u rapportu:

Dopu à Apple, vene in un secondu vicinu hè Amazon cù un valore di marca di $ 350,3 miliardi . Questu ùn hè micca surprisante, cunziddi chì u giant tecnulugicu s'hè trovu spessu à u collu è u collu cù Apple in u ranking, è hè ancu vinutu in u primu locu in l'edizioni precedenti di u rapportu.

Una altra marca chì vale a pena mette in risaltu hè TikTok . A cumpagnia di e social media hà vistu un aumentu di 215% in u valore di a so marca annu à l'annu, facendu a marca chì cresce più rapidamente in a lista sana.

Trà u 2019 è u 2021, a piattaforma hà vistu a so basa d'utilizatori cresce, cresce da 291,4 milioni à 655,9 milioni in solu dui anni. Se sta crescita cuntinueghja, TikTok puderia ghjunghje à quasi un miliardo di utilizatori da u 2025, secondu a prughjezzione di Insider Intelligence .

I settori più preziosi

Più di un terzu di e marche nantu à a lista cadenu in u settore di a tecnulugia è di i servizii. Cumminata, sta categuria hà un valore di marca di $ 2.0 trilioni .

I media hè u sicondu settore più preziosu – 19% di e prime 100 marche sò in u settore di i media è di e telecomunicazioni, cumprese Google, Facebook è WeChat.

COVID-19 hè in parte u mutivu di questu, postu chì u cunsumu di media hè aumentatu in tutta a pandemia globale. Per esempiu, in i primi nove mesi di u 2021, l'usu quotidianu di Snapchat hè cresciutu di 77% . Malgradu l'aumentu di a trazione cù l'utilizatori, vale a pena nutà chì a cumpagnia sente avà u puntu chì u mondu reale compete per l'attenzione una volta di più è l'annunciatori cumincianu à fantasma l'app per via di i jitters di recessione.

Siccomu e restrizioni pandemiche svaniscenu in u mondu, è i murmurii di una recessione globale minaccianu a crescita ecunomica glubale, u rapportu di l'annu prossimu puderia vede alcuni grandi cambiamenti in u valore di a marca.

A geografia di e marche di valore

Quandu si vede induve si basanu sti marchi, vedemu chì i Stati Uniti è a Cina cuntanu 73 di e prime 100 marche in u ranking. Ancu più sorprendente – solu sei paesi custituiscenu u 94% di a lista.

A crescita di l'imprese chinesi nantu à a scena glubale hè riflessa in questa visualizazione. Cum'è un puntu di paragone, una decina d'anni fà, solu sei cumpagnie cinesi anu fattu u Top 100 di Brand Finance, è nimu d'elli era in u top 30 per u valore di a marca.

Curiosamente, i paesi europei custituiscenu solu u 14% di a lista, chì hè una prova di quantu a dominanza ecunomica di l'Europa hè diminuita in l'ultimi decennii.

In l'anni 1960, l'Auropa rapprisentava quasi un terzu di u PIB tutale di u mondu. Ma da u 2017, era cascatu à 16%. Sicondu una previsione di u Pardee Center di l'Università di Denver, a parte di l'UE di u PIB glubale hè prevista per calà à 10% da u 2100.

Di sicuru, s'è a storia ci hà amparatu qualcosa, hè chì assai pò cambià in un seculu. Cume un ranking cum'è questu serà in i decennii à vene hè una ipotesi di qualcunu.