Sconti più profondi di l’aspittatu di u Black Friday Stoke Retailer Margin Angst

I sconti più profondi di l'aspittatu di u Black Friday anu spostatu l'attenzione à i marghjini di prufittu, aghjunghjendu l'insultu à u preghjudiziu à un settore chì era digià in capu à a fine di l'annu cum'è unu di i peggiori risultati in l'S&P 500, cù cumpagnie cum'è Target è Best Buy. scontru investitori slashing forecasts in l'ultime settimane.

Per esse sicuru, ci era una bona nutizia: mentre chì e scene tradiziunali di u Venerdì Negru di i cumpratori chì si calpestavanu l'un l'altru per i televisori à schermu pianu è Playstation ùn si trovavanu nudda parte, a vendita in linea hà stabilitu un novu record à $ 9 miliardi (da $ 8,92 miliardi l'annu passatu, è $ 9,03). miliardi in 2020) per via di articuli assai scontati chì varianu da l'abbigliamento à l'elettronica.

In poche parole, a vendita in magazzini ùn era nunda di speciale, a vendita in linea era eccezziunale, ma sconti profondi di liquidazione di l'inventariu – u tipu chì avemu avvistatu in maghju quandu discutemu di l' effettu bullwhip inversu – destinati à stimulà a spesa anu suscitatu preoccupazioni di l'analista per i margini .

In quantu à u trafficu in a tenda, Goldman hà fattu e seguenti osservazioni in u Nordeste, Texas è Utah;

1. U trafficu generale pareva sempre silenziu in quantu à u 2019 à a maiò parte di e destinazioni "tradizionali" di u Black Friday, ma era sempre più altu ch'è u 2021.
2. L'elettronica di cunsumu, i ghjoculi è l'articuli sportivi anu avutu u più trafficu.
3. I prumuzioni sò tornati , cum'è previstu.
4. I magazzini parevanu assai ben forniti ( chì di novu ùn hè micca una sorpresa, vede a nostra anteprima più di sei mesi fà nantu à l'effettu " reverse-bullwhip " chì porta à una surplus d'inventariu chì i rivenditori anu luttatu per riduce).

Goldman nota ancu chì sicondu i dati Shopify publicati dumenica, ci hè statu un aumentu di 19% in e vendite di u Black Friday versus 2021, cù e categurie più performanti essendu vestiti è accessori, salute è bellezza, è casa è giardinu.

L'esplosione di vendita in linea versus u trafficu silenziu in a tenda cumporta cù ciò chì avemu nutatu ieri, cum'è i principali centri cummerciale anu vistu attività ligera malgradu i sconti.

U Black Friday hè andatu fora di cuntrollu pic.twitter.com/AzhL3rFnas

– Steve Inman (@SteveInmanUIC) 26 nuvembre 2022

Cum'è u Financial Times nota:

L'industria di vendita al dettaglio aspetta una crescita più debule in u cursu di a stagione di shopping di punta , cù a Federazione Naziunale di Retail chì prevede chì e vendite avanzaranu 6-8 per centu durante nuvembre è dicembre. Chì a pena mantene u ritmu di l'inflazione, chì era in u 7.7 per centu in uttrovi.

Cum'è nutatu sopra, a vendita in linea hà stabilitu un record u venneri – cù i cummercianti cum'è Urban Outfitters chì osservanu chì i cumpratori mettevanu quantità record di merchenzie in i so carretti di compra in linea. mentre chì l'elettronica hà vistu i sconti picchi à 27% secondu i figuri di u venneri publicati da Adobe Analytics. Goldman hà ancu nutatu chì l'attività promozionale in linea hà iniziatu prima di a settimana , cù i cummercianti chì utilizanu diverse tattiche promozionali – cumprese sconti mirati è spedizione gratuita – per spustà i prudutti.

Dice questu, pare avà chì i sconti di u Black Friday eranu cusì profondi chì alcuni analisti anu manifestatu preoccupazione per i margini . Eccu un snapshot di sellside piglia da u principiu à a spesa di vacanze:

• Jeffries 'Rondal Konik nota chì un numeru record di cumpagnie offre promozioni più altu cumparatu cù l'annu passatu.
• Alex Straton di Morgan Stanley dice chì u trafficu di u Venerdì Negru pareva "mistu" è " vede un ulteriore risicu di margine se i cunsumatori mantenenu a spesa è forzanu i rivenditori à offre sconti più profondi".
• Noah Zatkin di KeyBanc dice chì u weekend di u Black Friday hà ghjucatu largamente in linea cù e so aspettative, cù u trafficu " solidu, ma micca forte ", cù u trafficu in magazzini per e marche di vestiti è di calzature più dolce in quantu à altre categurie. Mentre l'analista di Baird , Colin Sebastian, hà dettu chì e vendite in linea anu vistu un weekend solidu , è chì un scontu significativu hà stimulatu i tassi di spesa più alti principianti à principiu di a settimana passata.

L'imprese da guardà include Etsy, Wayfair, EBay, Chewy, Target, Costco è Best Buy, è ancu marche di vestiti sportivi cum'è Nike, Lululemon è Under Armour.

Avà per vede ciò chì Cyber ​​Monday porta …