TikTok hè digià u mutore di ricerca Generation Z
A generazione Z ùn si basa più in Google per a ricerca di ogni tipu è hà elettu TikTok cum'è u so novu mutore di ricerca. A sucetà evoluzione versu u pensamentu liquidu perchè u pensamentu hè stancu mentre vede una maghjina ùn hè micca in tuttu. L'opinioni di l'esperti è l'utilizatori raccolti da El Pais
Ùn hè pocu cumuni per i ghjovani utilizatori di vultà à TikTok per e ricerche chì sò tradizionalmente fatte in Google. Certi sperti – leghjemu nantu à El Pais – vedenu in stu fenominu l'evuluzione naturale di una sucità cuncentrata nantu à l'imaghjini.
Quandu si pensava chì Google era cusì stabilitu chì era invincible, a Generazione Z (quelli nati à a fine di l'anni 90 è à l'iniziu di l'anni 2000) hà cuminciatu à vultà a spalle, trasfittendu à u latu di TikTok. Questa tendenza ùn hè micca passata inosservata da Google: Prabhakar Raghavan, un esecutivu di a cumpagnia, hà ricunnisciutu in una cunferenza chì, secondu i studii interni, u 40% di sta generazione utilizanu TikTok o Instagram per e ricerche, invece di Google o Maps, cum'è informatu da u media specializatu TechCrunch .
"Prima, per tutte e dumande chì puderia avè, aghju andatu direttamente à Google, ma avà vanu à TikTok prima per via di a fiducia chì mi dà è a qualità di u cuntenutu. Solu se ciò chì vecu ùn mi cunvince micca o s'ellu ùn ci hè nunda di pertinenti à ciò chì cercu, aghju utilizatu Google, è a verità hè chì questu ùn succede micca assai spessu ", ammette Rosa Rodríguez, un utilizatore di 22 anni. . Cum'è ella, altri ghjovani rivolti à a piattaforma cinese invece di u mutore di ricerca tradiziunale, soprattuttu per a rapidità chì prupone è perchè, invece di avè da leghje un testu per truvà certe infurmazioni, una persona à l'altra parte di u screnu u riassume. per elli. in seconde.
Fátima Martínez, cunsultante di marketing digitale è social media è autore di El libro de TikTok , dice chì sta piattaforma hà rivoluzionatu tuttu: "Pensu chì hè una generazione totalmente diversa da i precedenti. TikTok offre video di un minutu chì dicenu à a velocità massima qualcosa chì vulete sapè. Per esempiu, quandu si tratta di ricerca di ristoranti, pudete andà in Google è cercà ciò chì a ghjente pensa è vede quattru foto, ma ciò chì facenu hè di andà in TikTok è vede i video di e persone chì sò in u ristorante, vede ciò chì manghjanu. , cumu si manghjanu, s’ellu hè bellu o micca… Sti ghjovani sò assai più abituati à tuttu ciò chì visuale ».
In ogni casu, per Ubaldo Cuesta, prufissore di cumunicazione à l'Università Complutense di Madrid, ùn hè micca un prublema esclusivu di i ghjovani, ma più generale : "Tutta a sucietà hè evoluzione versu u pensamentu liquidu. Comu dicia Bauman, andemu versu una sucetà liquida è versu un pensamentu superficiale. Perchè questu succede? Prima, perchè u pensamentu hè stancu, mentre chì vede l'imaghjini ùn hè micca in tuttu. Hè assai più faciule d'andà versu una sucetà liquida chè versu una sucetà di riflessione è di pensamentu ". Tuttavia, crede chì i ghjovani sò diventati "ciò chì Sartori chjama Homo videns, un omu chì campa nantu à l'imaghjini".
L'imaghjini guidanu l'utilizatori à assorbe megliu u cuntenutu cù menu sforzu. "U cervellu hè basicamente visuale è reagisce assai bè à sti tipi di stimuli, cusì a televisione è ciò chì vene dopu, cum'è TikTok, catturà a nostra attenzione assai facilmente", spiega u prufessore, chì aghjusta: "L'imaghjini, in un certu sensu, hà scunfittu a parolla è u pensamentu, cum'è u filòsufu Alain Finkielkraut spiegò ".
Mentre l'imaghjini ùn implicanu micca necessariamente una alta velocità nantu à e plataforme video di forma longa cum'è YouTube, in TikTok tendenu à esse a caratteristica cumuna di tuttu ciò chì hè caricatu. Hè assai difficiuli di truvà un video di 10 minuti è i più cumuni di solitu duranu solu uni pochi seconde, mancu un minutu. À questu hè aghjuntu a ricerca di l'escapismu, chì spiega in parte u fenomenu di l'influencers è u cuntenutu idillicu è romanticu chì l'utilizatori sognu.
Fatima Martinez crede chì « i zitelli cercanu di scappà da u mondu reale perchè ùn li piace micca è ùn vedenu micca un futuru. Vulenu campà ghjornu à ghjornu è u ghjornu hè cusì curtu chì anu da fà tuttu u più prestu pussibule. Ùn pensanu micca à u futuru, pensanu à u presente, è per sperienze u presente sò abituati à avè tuttu assai veloce ". Sicondu i dati di u sviluppatore di software HubSpot, a Generazione Z preferisce amparà cose novi attraversu u video, invece di u testu o altri formati tradiziunali, è presta attenzione à u cuntenutu per una media di ottu seconde.
Per Ubaldo Cuesta, questu hà una relazione assai impurtante cù u carpe diem è a ricerca di divertimentu, qualcosa chì u sociologu Neil Postman hà chjamatu "divertisce finu à a morte". "Perchè l'imaghjini hè assai più appassiunatu, hè basicamente u trionfu di a passione nantu à a ragione. Inoltre, questu hè parte di u sistema di u mercatu audiovisuale, chì hà bisognu di un grande publicu è u cerca per passione, divertimentu … ", insiste u prufessore.
Sicondu un studiu da u regulatore di cumunicazione di u Regnu Unitu, e prime trè fonti d'infurmazioni (è micca solu divertimentu) per i ghjovani è l'adulescenti sò Instagram, TikTok è YouTube.
Tuttavia, l'utilizatore José Luis Sanz, 19 anni, dice chì sempre cerca in Google è leghje l'infurmazioni sportivi in i ghjurnali stampati: "Sò un tradiziunale", spiega. In ogni casu, quandu si tratta di recensioni di prudutti o di spiegazioni tecniche, mira direttamente à i video. In listessu modu, Sofía, un utilizatore di 16 anni, cuntinueghja ancu à aduprà Google per circà l'infurmazioni, salvu quandu si tratta di influenzatori.
Rosa Rodríguez spiega chì, à u cuntrariu di i motori di ricerca tradiziunali, crede chì TikTok offre "l'immediatezza è a vicinanza di u mittente", cum'è u casu cù i prufessiunali di salute. « Offrenu cuntenutu cù una lingua assai più capiscita, generanu più fiducia chè un testu nant'à Google, chì ùn offre assai di più chè quelle poche righe scritte è induve, in più, ùn ci hè micca pussibilità di una relazione reciproca », aghjusta l'utilizatori. .
U prufessore Cuesta crede chì u fattu chì ci sò "tanti revisori" (utilizatori chì rivisionanu è analizzanu servizii o prudutti) nantu à piattaforme cum'è TikTok o YouTube "si mette in questa cumpagnia, chì ùn si fida più di ciò chì l'autorità vi dicenu. , istituzioni o qualcunu. più o menu seriu cum'è Google, ma si fida di più ciò chì un amicu ti dice è ciò chì ti piace di quellu chì ti parla davanti à una camera, cum'è un influencer chì, in più, ti dà l'impressione d'esse un cunniscenze di u vostru ". .
Se aghjunghjemu l'intelligenza artificiale à a qualità visuale, l'immediatezza è a fiducia chì u cuntenutu TikTok offre, u risultatu hè una quantità infinita di informazioni chì hè ancu di veru interessu per noi. "Questu hà ancu cambiatu a mentalità di i picciotti. TikTok mostra ciò chì vulete vede. Hè addictivu è hè pensatu per esse addictivu, cusì scorri i video verticalmente à piena velocità, mostra ciò chì vulete vede è inserisci novi video per scopre ", spiega l'espertu di marketing. È aghjusta: "Google ùn hà micca altra scelta ma per adattà à e novi generazioni, cum'è face cù l'intelligenza artificiale è u 3D".
(Extrait de la revue de presse étrangère de eprcomunicazione )
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/tiktok-e-gia-il-motore-di-ricerca-della-generazione-z/ u Sat, 17 Sep 2022 05:30:08 +0000.