E case di moda utilizanu l’inflazione cum’è scusa per aumenti massivi di prezzi nantu à i beni di lussu

Cum'è u CEO di un cunglomeratu prominente di beni di lussu hà dettu durante una recente chiamata di guadagnu, praticamente ogni marca di beni di lussu hà aumentatu i prezzi cù margini più grande di u tipicu in l'ultimu annu o dui. Ma l'aumentu di i prezzi di Chanel sò stati particularmente egregious.

Cum'èu WSJ hà dettu in un pezzu annantu à l'inflazione di i beni di lussu publicatu u weekend, pochi prudutti anu vistu aumenti di i prezzi cum'è a piccula borsa Classic Flap di Chanel – un articulu chì hè praticamente omnipresente in lochi cum'è Manhattan, Milano è Londra.

U saccu custò $ 5,200 appena in 2019. Ma dopu à trè aumenti di prezzu in 2021, u prezzu di una nova borsa hè cresciutu à $ 8,200.

L'analisti di Wall Street avvisanu chì questi aumenti di i prezzi eccessivi (chì superanu quelli di altre marche) puderanu risicà di alienà i cunsumatori. È certi megafans di a marca chì sò stati citati in a storia WSJ accunsenu. Mentre un portavoce di Chanel insistia chì l'aumentu di i prezzi era destinatu à cumpensà l'aumentu di i costi di materie prime, i superfans di a marca insistenu chì a marca produce in realtà più prudutti di una qualità sub-standard, espunendu l'aumentu di i prezzi per ciò chì – in ogni probabilità – sò: cash grabs stimulati da l'aspettattivi di prezzi più alti in u futuru.

Dee Gables, un rumanzu chì traccia i prezzi di e borse "cum'è un hobby" hà dettu à WSJ chì hà vistu esempi di fattura scadente in i prudutti esposti in e boutique di a cumpagnia.

"Aspittemu un aumentu di u prezzu di un paru di centu dollari", disse Dee Gables, un rumanzu di 32 anni chì vive in Clawson, Michigan. "Ma per cullà $ 2,000 in sei mesi hà disturbatu assai amanti di Chanel".

Gables, chì traccia i prezzi di e borse cum'è un hobby, hà dettu chì a qualità ùn hà micca seguitu u ritmu di i prezzi in crescita. In l'ultimi anni hà vistu borse in butteghe Chanel cù sacchetti storti, punti mancanti è cinturini di catene chì ùn si trovanu micca.

È ùn era micca l'unicu cliente di Chanel chì hè andatu in u record per lagnà. Immaginate di spende quasi $ 10.000 in una borsa di lussu solu per avè u chjusu di rupture uni pochi di mesi dopu. Sembra una strategia efficace per a retenzioni di i clienti?

Valerie Chan, un analista finanziariu di 33 anni chì vive in Forest Hills, Queens, hà dettu chì l'attaccatura di un casu di càmera Chanel s'hè ruttu pochi mesi dopu ch'ella l'hà compru in una di e butteghe di a marca in 2018. "Se andate. per pagà un prezzu cusì altu, i materiali è l'artigianalità duveranu mantene " , disse. "Aghju capitu chì anu bisognu di aumentà i prezzi per mantene l'inflazione. Ma ultimamente i so prezzi parevanu crescenu à un ritmu più veloce ".

Ma cum'èWSJ espone in u so rapportu , u veru mutivu chì Chanel hè statu cusì aggressivu cù i so incrementi di prezzu hè chì vulete mette i so sacchetti in u stessu territoriu rarefied (metaforicamente parlante) cum'è quelli pruduciutu da u so archrival, Hermès. Allora, mentri i prezzi più alti di e materie prime sò una scusa per questi chjassi, ùn sò micca u veru mutivu. È cum'è un blogger di borsa citatu in a storia hà indicatu, mentre i clienti sò stati grumbling, anu ancu cumprà (ancu s'ellu significa cumprà di seconda mano).

I prezzi novi di Chanel si mettenu più in linea cù Hermès, chì i sacchetti Birkin è Kelly anu liste d'attesa malgradu i prezzi chì ghjunghjenu à decine di millaie di dollari. A marca di Chanel hè quasi forte quant'è Hermès, ma finu à pocu tempu i so sacchetti eranu menu caru, hà dettu u Signore Rambourg, l'analista HSBC.

"Per quantu alcune persone sò sconvolte da l'aumentu di u prezzu di Chanel, anu sempre cumprà", hà dettu a Sra Mahoney Dusil. "Cumu u prezzu cresce, diventa inaccessibile per alcuni. Ma i clienti core ùn saranu micca prezzu ".

In u risultatu, i prezzi di i prudutti Chanel di seconda mano nantu à u situ web populari therealreal anu aumentatu 26% dapoi u 2020. In cunfrontu, l'inflazione di u capu cum'è misurata da u CPI hà aumentatu 7% trà dicembre 2021 è dicembre 2022 , u più altu numeru in 40 anni.