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Tv, chì certifica i dati di Dazn?

Tv, chì certifica i dati di Dazn?

Chì succede cù i numeri di TV Dazn? Fatti, analisi è cuntruversi

I taliani anu smessu di guardà a Serie A à a TV. Da questu annu tuttu u campiunatu serà trasmessu da Dazn solu in streaming. Dopu avè sbarcatu in Italia in l'estate di 2018, Dazn hè diventatu a casa di a Serie A cù 7 partite esclusive (è l'altre 3 co-esclusive) ogni ghjornu. I dati publicati da Dazn dopu à i primi dui ghjorni di Serie A parlanu di un cambiamentu di l'abitudine di i spettatori: u smartphone hè largamente preferitu à i PC, i tablet è i televisori intelligenti . 

Un quartu di i fan anu utilizatu smartphones 

Più di un quartu di i fan cunnessi à Dazn anu vistu e partite da un schermu di smartphone. E cifre di l'audienza di i primi dui ghjorni di Serie A publicati da u radiodiffusore dicenu cusì, chì testimunieghjanu cumu l'usu di u football cambia.

Dati di Dazn

Sicondu i dati di Dazn, u primu ghjornu di a Serie A seria statu seguitatu da 4,3 milioni di spettatori è u secondu da 4,7 milioni di persone. I numeri sò stati liberati da a piattaforma in linea è si riferenu à e persone cunnesse per mezu di TV intelligenti, tablet, telefoni cellulari, console di ghjocu è Dazn Channel. Sta nova metodulugia d’inchiesta (l’inchiesta binaria ) chì " per a prima volta, furnisce un datu precisu è verificatu di u publicu Ott " (l'OTT sò l'imprese chì furniscenu servizii è cuntenuti attraversu Internet).

L'inchiesta Auditel 

L'inchiesta prodotta da Auditel hà principiatu u secondu ghjornu di u campiunatu. I contatori di e ricerche ufficiali, scrive Prima Comunicazione, anu pigliatu a direzzione di i canali da Dazn1 à Dazn12 chì trasmetteranu e partite di Serie A è Serie B è di i vari eventi trasmessi ancu nantu à a timvisionbox di TIM è in terrestre digitale.

Dazn si basa nantu à Nielsen 

Dazn, ancu per rassicurà u mercatu, hà decisu d'avè i dati certificati da Nielsen. Da u 1u di settembre, una elaborazione settimanale prodotta da Nielsen hà iniziatu cù tutte l'infurmazioni, e prestazioni di l'APP è e prestazioni generali di DAZN, cumpresu Timvision, indirizzate à l'operatori. A piattaforma hè aghjurnata ogni settimana , ogni mercuri à 14:00 cù i dati relativi à u ghjornu di campiunatu più recente. A produzzione di una dati "principalmente di natura censale", sottolinee Nielsen, chì serà ancu corroborata da e misurazioni sopra menzionate da Auditel . DAZN, chì hè statu ripresu da Auditel dapoi a distribuzione Sky, ùn utilizerà micca l'indagine di Nielsen per misurà e prestazioni di a so app.

Misurazioni di Nielsen 

Cum'è Prima Comunicazione scrive, a misura di Nielsen utilizza trè fonti d'infurmazioni diffirenti:

  • Dati di censu DAZN misurati da Conviva Stream Sensor, adupratu per pruduce metrici totali per a visualizazione di cuntenutu editoriale è publicitariu;
  • dati da u pannellu TV Auditel, aduprati per stimà a visione cumuna è a demugrafia di a cumpunente TV di l'ascoltu;
  • dati da u studiu cumportamentale basatu nantu à l'utente DAZN, adupratu per stimà a co-visualizazione è a demografia di u web, cumpunente mobile è tablet.

Nielsen certifica ma ùn detecta micca 

Dati di l'audienza,  Cum'è ADNKronos scrive, ùn sò micca misurati da Nielsen cum'è terzu, ma sò rielaborati nantu à una produzzione di u listessu Dazn. U risultatu cumunicatu marti scorsu da Dazn sarebbe a somma matematica di i dati AMR (Valutazione Media Minuta), vale à dì l'audienza media in u minutu: quessi sò i dati impurtanti per l'investimenti publicitarii, paragunatu à u visor mediu in u minutu.

Metodulugia di Dazn 

Tuttavia, senza correlà l'audienza à u tempu mediu di cunnessione, ùn hè micca pussibule avè una dimensione efficace di l'impattu di l'eventu sportivu: in particulare cù dispositivi digitali / applicazioni chì ponu cunnesse ancu per frazioni di tempu assai brevi (gocce di linea, visualizazione punti culminanti). Quandu a durata di l'usu aumenta, aumenta a possibilità di publicità di monetizazione . Hè per quessa chì i telespettatori sò calculati in un minutu mediu, perchè questi dati furniscenu a dimensione di i "spettatori di publicità chì ponu esse monetizzati". Sicondu ADN, Kronos Dazn hà calculatu i dati di l'audienzia aghjunghjendu i spettatori media in u minutu ch'ellu hà ghjuntu in tutte e partite singole di u primu è di u secondu ghjornu senza restà u numeru di spettatori chì anu vistu più di una partita.

I dubbi di l'esperti

«Agcom deve intervene perchè a legge hè tenuta à monitorà e figure di l'audienza. Certamente ùn si pò permette di stà immobile ". Per rimette in causa l'Autorità per e garanzie di e cumunicazioni hè u pruf. Francesco Siliato chì, da e pagine di u giurnale La Stampa , si lagna chì per a prima volta un terzu ùn valuta micca i dati di l'audienza . U presidente di UPA, l'associu d'investitori publicitarii, Lorenzo Sassoli de Bianchi, guarda cun interessu è attenzione à a trasfurmazione di u mercatu cù u passaghju di a Serie A da un diffusore tradiziunale à un serviziu di streaming. " Di settembre, cum'è Upa, daremu indicazioni assai precise ". Perchè l'imprese necessitanu "negoziazioni trasparenti" per investisce. U mercatu esige chì l'audienza sia misurata in un modu unicu, cù metriche omogenee. Ci hè bisognu di dati raccolti in un modu currettu è funzionale per descrivere l'esperienza di u consumatore. Tuttu què in cunfurmità cù l'indicazioni cuntenute in a recente risoluzione Agcom ».

E preoccupazioni di i publicisti 

Upa (Associated Advertising Users) hà attivatu l'antenni. « Ci sò tali cambiamenti rapidi in corsu chì avemu principiatu un prucessu di riflessione nantu à tutte e sonde di publicu, tenendu contu ancu di tutte l'indicazioni date da Agcom. À a fine di settembre prepareremu un vademecum cù e linee chì, cum'è mercatu, ci piacerebbe chì sianu seguitate. Ripete, quantunque, chì a situazione hè assai cumplessa, ùn ci sò ricette faciule, simu cuscenti di a situazione chì ùn si pò risolve cù a varetta magica in un ghjornu ».

Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/tv-chi-certifica-i-dati-di-dazn/ u Sun, 05 Sep 2021 06:18:05 +0000.