Quale prutesta contru i cambiamenti di Google in publicità
Da l'editori europei à a sucietà di dati Quantcast, e proteste in l'industria di a publicità crescenu per a decisione di Google di smette di aduprà tecnologie di tracciamentu, cookies, di vende annunci basati nantu à a navigazione di l'utente.
Google hà iniziatu una rivoluzione in l'industria di a publicità in ligna ma micca tutti a sustenenu.
Durante a settimana, u gigante di Mountain View hà precisatu chì dopu avè finitu gradualmente l'eliminazione di cookies di terze parti, ùn introdurrà micca altre forme d'identificatori per tracciare l'utilizatori mentre naviganu in u Web. Obiettivu, per prutege a privacy di i surfisti.
Ma l'ecosistema publicitariu chì sapemu oghje – vale 330 miliardi di dollari à u mondu sanu – ùn esisteria micca senza i cookies, chì vi permettenu di vende un spaziu publicitariu ultrapersunalizatu.
In fattu, e proteste da editori in linea è cumpagnie di tecnulugia di publicità sò state immediathe.
Venneri, l'editori europei anu dichjaratu ch'elli eranu "seriamente preoccupati" per u novu sistema di targeting publicitariu chì Google intende implementà una volta abbandunatu i "cookies" di terze parti.
Trà i critichi di u cambiamentu di Google ci hè ancu Konrad Feldman, Cofundatore è CEO di a cumpagnia adtech Quantcast. "A decisione di Google di ùn sustene micca l'iniziative d'identità di l'industria hè una cattiva nutizia per l'editori è i creatori di cuntenutu", hà dettu Feldman. E mosse di Google cunfermanu "a vuluntà di dannà a rilevanza di a publicità in Internet Apertu". "Una mossa chì prufiterà pienu à u mutore di ricerca è à e mine d'oru di Youtube chì ùn seranu mancu affettate da questa operazione".
Google hà representatu u 63% di u mercatu globale di navigatori l'annu scorsu, secondu i dati di StatCounter. È u 52% di e spese publicitarie in ligna glubale in u 2020, assummendu à 292 miliardi di dollari, secondu i dati di Jounce Media.
Tutti i dettagli.
GOOGLE NE VENDERÀ PIÙ A PUBLICITÀ BASATA SU COOKIE
U 3 di marzu, Google hà annunziatu chì hà da pruvà u so novu sistema di destinazione publicitariu in u so navigatore Chrome cù selezziunisti chì partenu da u secondu trimestre.
L'alternativa web di Google, cunnisciuta cum'è Privacy Sandbox, permette à alcune publicità di esse destinate cù una raccolta di dati menu specifica. In parte di sta soluzione, a sucietà hà sviluppatu una tecnulugia chjamata Apprendimentu Federatu di Coorte (FloC) chì permette à i publicisti di destinà gruppi di persone cun interessi simili piuttostu chè individui.
Stu sistema hà per scopu di rimpiazzà i cookies di terze parti, chì vi permettenu di destinà individualmente à l'utilizatori di Internet.
Ma Google ùn creerà micca "identificatori alternativi" à i cookies "per seguità a ghjente mentre navigheghja", hà spiegatu.
A mossa di Google rischia ancu di alimentà una reazione da alcuni concorrenti in l'industria di publicità digitale, induve parechje cumpagnie si basanu nantu à e persone chì seguitanu per destinà i so annunci.
CHE EMMA E ENPA LAGNU
U novu mudellu sustenutu da u giant americanu "hà da influenzà u mercatu publicitariu è disturbà u mudellu cummerciale di a stampa digitale", dinunzianu EMMA (Associazione Europea di Rivista Media) è ENPA (Associazione Europea di Editori di Ghjurnali) in un comunicatu stampa cumunu.
A decisione di Google "influenzerà u mercatu publicitariu è disturberà u mudellu cummerciale di stampa digitale". In più di permette à u giant di u mutore di ricerca "allargà ancu di più u so monopoliu di dati".
"À a fine" permetterebbe à Google "di allargà di più u so monopoliu nantu à i dati", aghjunghjenu l'associazioni, chì "ùn serà più pussibule per terze parti di capisce è trattà i registri di dati in modu significativu".
L'APPELLU À BRUSSELLU
"Un cambiamentu cusì radicale ùn deve esse decisu da un giant tecnologicu privatu", prevenenu l'associazioni di l'editori di l'UE (Enpa è Emma). Dunque, esigenu i legislatori di l'UE à agisce "per limità a discrezione di e piattaforme di guardiani, salvaguardà a cumpetizione ghjusta è a sustenibilità di a stampa in Europa, cù u prugettu di legge nantu à i mercati digitali presentatu in Dicembre (Legge di i Servizii Digitali – Legge di i Mercati Digitali )" .
HIT I PICCULI PUBLICITARI
Per e duie associazioni di editori europei, "un tali cambiamentu influenzerà sproporziunatu i picculi ghjucatori". Quessi ultimi ùn seranu micca capaci di "adattà u so mudellu cummerciale".
FELDMAN (QUANTCAST): "TRASFERE UN PLEU BENEFICIU DI BIG G"
Infine, trà i critichi di u cambiamentu di Google ci hè ancu Konrad Feldman, Cofundatore è CEO di Quantcast, una sucetà internaziunale di intelligenza è cumpagnia di misurazione chì furnisce software, informazioni è servizii di publicità.
Sicondu Feldman, "a decisione di Google di ùn sustene micca l'iniziative d'identità di l'industria raprisenta per l'editori è i creatori di cuntenuti" hè "mala nutizia".
"Quasi 5 miliardi di persone si basanu nantu à Internet Apertu per accede à informazioni di qualità, affidabili, nutizie, educative è di divertimentu."
"Google hà dimustratu torna una volta a vuluntà di dannà a rilevanza di a publicità in Internet Apertu. Una mossa chì prufiterà pienu di e minere d'oru di u mutore di ricerca è di Youtube chì ùn seranu mancu affettate da questa operazione. Cumu diventa ancu più difficiule in Internet Apertu per offre una publicità efficace o ancu misurà l'efficacità, assai di l'investimenti publicitarii entreranu direttamente in i casci di i giganti tecnulugichi à u detrimentu di un internet gratuitu è apertu ", cunclude Feldman.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/chi-protesta-contro-le-modifiche-di-google-per-la-pubblicita/ u Sat, 06 Mar 2021 07:39:51 +0000.